Один из кураторов программы «Брендинг» — креативный стратег TikTok Сергей Сергеев — рассказал о том, как стать успешным бренд-стратегом и насколько востребована эта профессия сегодня.
Почему вы выбрали работу бренд-стратега, и что это вообще за профессия?
Бренд — это открытие, окружённое легендой, а бренд-стратег — учёный-сценарист, именно в его сознании в результате комплекса наблюдений рождается гениальный замысел, и именно ради этого момента хочется браться за бренд-стратегию снова и снова.
Что нужно сделать, чтобы стать крутым бренд-стратегом?
Возможно, вы уже стратег по жизни, если не можете не обращать внимание на всё новое, любите докапываться до сути, разбираться в деталях предмета и искать неочевидные, на первый взгляд, связи — остается лишь целенаправленно капитализировать эти умения в брендинге.
В чём заключается ключевая компетенция бренд-стратега?
Ключевая компетенция стратега — это способность эффективно синтезировать разные компетенции, на начальном этапе проекта ему нужно выступать и интервьюером, и аналитиком, а после абстрагироваться от данных, мыслить образно и становиться автором новых смыслов.
Какие актуальные тенденции в мире брендинга вы бы выделили сегодня?
Сейчас в брендинге просматривается тенденция к упрощению, перегруженный контекст заставляет быть максимально понятным с первых секунд. При этом в расширенной подаче бренда должна сохраняться интрига, чтобы он мог раскрыть свой характер и удержать внимание людей.
Как построен модуль «Стратегия» на курсе «Брендинг»?
Модуль охватывает целый ряд прикладных тем, которыми должен владеть бренд-стратег и которые составляют его повседневный инструментарий, но акцент будет сделан на синтезе уникального содержания для имеющихся или новых брендов в рамках практической работы.
Как вы оцениваете востребованность специалистов в области бренд-стратегии?
В отличие от рекламной коммуникации смысловая итерация бренда живёт гораздо дольше, в неё должен быть заложен достаточный потенциал — поэтому к квалификации бренд-стратега предъявляются особые требования, и ровно поэтому они пользуются спросом на рынке.
О программе «Брендинг»
Успешный брендинг сейчас — это сочетание профессиональных экспертиз в стратегии, креативе, управлении брендом. Мы собрали успешных практиков индустрии, чтобы систематизировать и передать их опыт, а также создать трамплин для успешного старта в профессии или для повышения профессиональных компетенций. Поэтому курс будет интересен как новичкам, которые хотят сменить вектор своей текущей карьеры и за год собрать портфолио для входа в профессию, так и слушателям, которые хотят получить конкретные компетенции и расширить опыт работы с реальными кейсами.
Обучение проводится по специальностям:
- бренд-стратегия;
- бренд-дизайн / креатив;
- бренд-менеджмент.
