Зачем моде фэшн-фильм? Дискуссия в Музее Москвы
Дискуссия «Зачем моде фэшн-фильм?» посвящена феномену модного видео, которое, с одной стороны, является маркетинговым инструментом, с другой, сближает моду со сферой искусства. Соорганизатором дискуссии в Музее Москвы является проект «Архив российской моды», инициированный «Школой дизайна» НИУ ВШЭ.
Кадры из видео «Фэшн-фильм» (Fashion Film, реж. Мэттью Фрост, 2013)
Можно ли назвать фэшн-фильм искусством, принадлежит ли он массовой культуре, элементы каких жанров он в себя включает, какую роль в его развитии сыграла цифровизация, с чем связаны взлеты и падения формата, наконец, каковы его перспективы в современном мире?
На эти и другие вопросы попытались ответить участники дискуссии, в рамках которой была представлена монография Ника Риса-Робертса «Фэшн-фильм: искусство и реклама в цифровую эпоху», вышедшая в серии Библиотека журнала «Теория моды» издательства «Новое литературное обозрение», а также ряд фэшн-фильмов, снятых в разное время российскими дизайнерами моды.
Кадры из видео «Matin Lunaire» (реж. Клеман Оберто, 2014). Источник: London Fashion Film Festival Channel, Youtube-канал.
Участники дискуссии:
Татьяна Бакина, культуролог, исследователь моды и кинематографа, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ
Светлана Тегин, художник по костюмам, художник-модельер, дизайнер бренда одежды Tegin, основатель Tegin Fashion House
Екатерина Павелко, куратор направления «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ
Модератор встречи: Людмила Алябьева, шеф-редактор журнала «Теория моды», академический директор Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, руководитель проекта «Архив российской моды» (Школа дизайна НИУ ВШЭ)
Кадры из видео «Романтики» (The Romantics, реж. Райан Дэниел Добсон, 2014). Источник: London Fashion Film Festival Channel, Youtube-канал.
В центре дискуссии был круг вопросов, касающихся природы фэшн-фильма: в чем отличие этого формата от игровых фильмов о моде или от документальных лент, посвященных функционированию модной индустрии. Участники также обсудили перспективы будущего этого феномена в условиях популярности вертикальных видео для социальных сетей, а также визуальные и нарративные особенности фэшн-видео.
Этими вопросами задается и автор книги о фэшн-фильмах Ник Рис-Робертс. Его исследование затрагивает вопросы границ этого феномена, его популярность в 2010-е годы. В рамках дискуссии также обсуждались вопросы относительно нового всплеска интереса к формату модных видео в период пандемии начала 2020-х годов, когда многие модные бренды, не имея возможности проводить классические фэшн-шоу в прежнем формате, стали делать акцент на создание и публикацию фэшн-видео.
Кадры из фильма «Кто вы, Полли Маггу?» (Qui êtes-vous, Polly Maggoo? , реж. Уильям Кляйн, 1966)
Дискуссия сопровождалась показом фэшн-видео бренда одежды Tegin, которые проиллюстрировали тезисы участников дискуссии в отношении функций этого формата, его характеристик и возможностей с точки зрения медийного потенциала.
Участники также подробно остановились на обсуждении вопроса о тех методиках, которые фэшн-фильмы заимствуют у «большого» кинематографа. Есть ли нечто общее между фэшн-видео и эпизодами модных показов из игровых фильмов? Напоминают ли они больше документальные ленты о подготовке коллекций модных брендов или подготовке выпуска фэшн-журнала? Были ли похожие прецеденты модных видео ранее, в эпоху классического кинематографа? Эти вопросы, в числе прочих, обсуждались участниками дискуссии.
Кадр из фильма «Кто вы, Полли Маггу?» (Qui êtes-vous, Polly Maggoo? , реж. Уильям Кляйн, 1966)
Обложка: кадр из фильма «Кто вы, Полли Маггу?» (Qui êtes-vous, Polly Maggoo? , реж. Уильям Кляйн, 1966)
Изображения 1-2: Кадры из видео «Фэшн-фильм» (Fashion Film, реж. Мэттью Фрост, 2013). Youtube: https://youtu.be/WpIQF07HOSI?si=9c2KsLkBm5OM-8oC (Дата обращения 28.09.2025)
Изображения 3-4: Кадры из видео «Matin Lunaire» (реж. Клеман Оберто, 2014). Источник: London Fashion Film Festival Channel, Youtube-канал: https://youtu.be/qYRip_Eh1JQ?si=hpT8612lL_j4IRjF (Дата обращения: 28.09.2025)
Изображения 5-6: Кадры из видео «Романтики» (The Romantics, реж. Райан Дэниел Добсон, 2014). Источник: London Fashion Film Festival Channel, Youtube-канал: https://youtu.be/3UXNOZ2eV1k?si=M5bo7LaO8fu0IknH (Дата обращения: 28.09.2025)
Изображения 7-9: Кадры из фильма «Кто вы, Полли Маггу?» (Qui êtes-vous, Polly Maggoo? , реж. Уильям Кляйн, 1966)
