«Native» as a brand: local identity in the IRNBY and Predubezhdai projects
Концепция
Современные локальные бренды, обращающиеся к теме «родного», формируют новую эмоциональную эстетику — не через территориальные или этнические признаки, а через переживание близости, узнавания и доверия к себе.
В контексте визуальной культуры бренды IRNBY и Predubezhdai предлагают два направления осмысления родного:
1. Телесное родное — как возвращение к ощущению своего тела, к его естественности и ритму (IRNBY). 2. Эмоциональное родное — как возвращение к внутреннему ребёнку, к памяти, теплу и нежности (Predubezhdai).
Изображения из Instagram* Predubezhdai // @predubezhdai
Оба бренда выстраивают идентичность вокруг идеи внутреннего дома — пространства, где человек чувствует себя цельным и принятым. Это дом не в географическом смысле, а в символическом — место возвращения к себе настоящему. Через визуальные и смысловые решения бренды создают современную форму интимной, локальной эстетики, где «родное» становится универсальным языком человеческого опыта.
Цель, задачи и гипотеза исследования
Цель исследования
Целью данного исследования является выявление и анализ способов репрезентации категории «родного» в визуальной коммуникации современных российских брендов на примере IRNBY и Predubezhdai. Исследование направлено на понимание того, как визуальные образы, пластика и тональность коммуникации формируют ощущение близости, уюта и внутреннего дома — как новых признаков локальной идентичности.
Изображение из Instagram* IRNBY // @irnby.store
Задачи исследования
1. Проанализировать визуальный язык брендов IRNBY и Predubezhdai. 2. Определить ключевые элементы их визуальных кодов. 3. Исследовать коммуникационные стратегии, через которые бренды формируют эмоциональную связь с аудиторией. 4. Понять, как через визуальные приёмы и интонацию бренды конструируют образ локальной идентичности.
Гипотеза исследования
Предполагается, что современные локальные бренды создают новую визуальную модель «родного», основанную не на этнографических или географических маркерах, а на человеческих ощущениях — телесности, мягкости, доверии, тепле и естественности. Визуальный язык брендов IRNBY и Predubezhdai демонстрирует, что локальная идентичность может формироваться через эмоциональную близость, а не через традиционные символы «места». Таким образом, «родное» в их визуальной стратегии — это не прошлое, а состояние присутствия, где человек ощущает связь с собой и миром.
Визуальный язык бренда IRNBY
Бренд объединяет эстетику спорта и ощущение дома, превращая движение в форму эмоционального равновесия. В его визуальной культуре нет агрессии, соревнования или давления на тело — напротив, спорт здесь воспринимается как пространство заботы, мягкой силы и внутренней опоры.
Изображения из Telegram-канала IRNBY // @irnby_store
IRNBY — это не просто одежда, а визуальная метафора повседневной родины — той, что не на карте, а внутри человека.
Созданный для интеграции активности в повседневность, IRNBY размывает границу между «занятием спортом» и «жизнью». Он предлагает новый образ — не показной, а естественный, телесный, устойчивый. Здесь тело не демонстрируется, а чувствуется; движение не ради результата, а ради контакта с собой.
Изображения из Instagram* IRNBY // @irnby.store
Визуальная айдентика бренда строится на эстетике близости: мягкий свет, природная цветовая палитра, естественная фактура тканей, приглушённые контрасты, отсутствие ретуши. Каждый визуальный элемент создаёт эффект тепла и «осязаемости», формируя пространство доверия и комфорта.
Изображения из Instagram* IRNBY // @irnby.store
Фотографии IRNBY не стремятся к идеальному ракурсу — они фиксируют момент присутствия: дыхание, движение, случайный жест. Модель не позирует — она живёт. Это делает визуальный язык бренда узнаваемым и человечным, возвращая зрителя к телесной памяти, к образу дома, где можно быть собой.
Изображения из Instagram* IRNBY // @irnby.store
Таким образом, визуальный язык IRNBY формирует новую этику спортивной эстетики — этику принятия и мягкого движения, где тело становится не объектом, а домом. IRNBY делает спорт не проявлением силы, а способом вернуть связь с собой — и через эту телесность, естественность и тепло создаёт образ «родного» в современном визуальном контексте.
Визуальный язык бренда Predubezhdai
Философия Predubezhdai основана на убеждении, что «родное» — это, прежде всего, состояние внутренней целостности, доверия к себе и любви к миру. Бренд говорит о простых, но фундаментальных вещах: о важности узнать себя, следовать за сердцем и не предавать внутреннего ребёнка — самую искреннюю и хрупкую часть своей сути.
Изображения из Instagram* Predubezhdai // @predubezhdai
Predubezhdai — это не просто бренд, а визуальная метафора памяти о доме — той, что хранится в сердце, а не в географии.
Визуальный язык бренда строится на мягкой, человеческой эстетике, где кадр становится не позой, а воспоминанием. Здесь нет глянца или постановки — лишь честное, почти интимное присутствие. Тёплые ретро-оттенки создают эффект «времени вне времени», возвращая зрителя в эмоционально знакомое пространство. Естественный свет не просто освещает предметы, а как будто согревает их.
Изображения из Telegram-канала Predubezhdai // @predubezhdaikino
Ключевая особенность визуального языка Predubezhdai — атмосфера живой несовершенности. Зернистость снимков, лёгкая размытость, случайные детали — всё это превращает бытовую сцену в художественное переживание. Образы работают как эмоциональные якоря: они пробуждают чувство «узнавания» — то самое ощущение, когда мир вдруг кажется своим, понятным, тёплым.
Изображения из Instagram* Predubezhdai // @predubezhdai
Коммуникация Predubezhdai тоже построена на языке близости: обращение не к потребителю, а к человеку, который ищет покой и подлинность. Создаётся ощущение диалога — будто кто-то родной говорит то, что давно хотелось услышать.
Изображения из Instagram* Predubezhdai // @predubezhdai
Таким образом, визуальная поэтика Predubezhdai формирует образ «внутреннего дома» — пространства, где человек возвращается к себе настоящему. Здесь «родное» — это не географическая категория, а эмоциональная, существующая в памяти, взгляде, жесте. Бренд превращает личную ностальгию в универсальный язык нежности и принятия, напоминая, что дом — это не место, а состояние, которое мы носим внутри.
Визуальные коды локальной идентичности
Визуальные коды «родного» в IRNBY и Predubezhdai проявляются через общие принципы: мягкость, естественность, телесное присутствие и тактильность образа. Однако каждый бренд формирует собственный вариант этого кода.
Изображение из Telegram-канала IRNBY // @irnby_store
IRNBY выражает локальную идентичность через телесную близость: здесь спорт перестаёт быть дисциплиной — он становится практикой самоощущения. Визуальные решения бренда строятся на чувстве уюта: природная палитра, рассеянный свет, отсутствие ретуши, движение без позы. Айдентика IRNBY создаёт впечатление тишины и устойчивости — как если бы спорт происходил внутри дома, а не вовне.
Predubezhdai, напротив, использует визуальные коды памяти и тепла. Язык бренда основан на визуальной поэтике ностальгии: мягкие ретро-оттенки, зернистые кадры, лёгкая размытость, бытовые предметы. Этот визуальный мир не стремится к совершенству — наоборот, он хранит несовершенство как свидетельство жизни. Через такие образы бренд обращается к коллективной памяти зрителя, вызывая чувство узнавания и эмоционального покоя.
Изображения из Instagram* Predubezhdai // @predubezhdai
В обоих случаях «родное» не связано с территорией, а с опытом телесного и эмоционального присутствия. Оно выражается не в символах и орнаментах, а в тактильности кадра, в теплоте света, в мягком жесте.
Коммуникационные стратегии
IRNBY и Predubezhdai сознательно выходят за рамки традиционного маркетинга. Основные платформы брендов — Instagram* и Telegram, где коммуникация строится на языке человеческой близости, а не рыночной экспрессии. Они не продают продукт — они предлагают ощущение.
Изображения из Telegram-канала IRNBY // @irnby_store
IRNBY говорит голосом поддержки и принятия. В его визуальных и текстовых сообщениях отсутствует напор или мотивационный пафос; вместо этого — интонация доверия: спокойная, уравновешенная, мягкая. Это коммуникация, обращённая к человеку, который не стремится к идеалу, а ищет контакт с собой. IRNBY позиционирует спорт не как достижение, а как состояние внутреннего равновесия.
Predubezhdai, напротив, строит коммуникацию через эмпатию и ностальгическую теплоту. Тональность бренда интимна, почти исповедальна: это не монолог, а диалог, где бренд — не наставник, а собеседник.
Изображения из Telegram-канала Predubezhdai // @predubezhdaikino
Обе коммуникационные стратегии создают ощущение родного голоса — мягкого, честного, узнаваемого. Через этот голос бренды возвращают в визуальную культуру утраченное чувство доверия и покоя.
Вывод
Бренды IRNBY и Predubezhdai демонстрируют, что в современной визуальной культуре понятие «родного» может быть переосмыслено как внутреннее переживание, а не как внешняя принадлежность. Они создают визуальный язык, в котором локальность выражается не через территорию, а через тактильность, эмоциональную теплоту и телесную правду.
IRNBY формирует образ телесного дома — пространства, где движение становится формой принятия и заботы, а Predubezhdai — образ эмоционального дома, где человек возвращается к своей искренности и внутреннему ребёнку.
Таким образом, оба бренда показывают, что «родное» в современной визуальной культуре — это не ностальгия по прошлому, а способ быть настоящим. Через эстетику близости, естественность и мягкость визуального языка они создают новый тип идентичности — идентичность, основанную на доверии к себе и миру, где дом — это не место, а состояние.
Изображение с сайта Predubezhdai // predubezhdai.ru
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в Российской Федерации организации.
О бренде // Сайт irnby.com (URL: https://irnby.com/o-kompanii). Просмотрено: 09.11.2025.
О бренде // Сайт predubezhdai.ru (URL: https://predubezhdai.ru/about). Просмотрено: 09.11.2025.
Кристина Скукина. Анастасия Миронова, основательница бренда Predubezhdai // Сайт style.rbc.ru. 20 сентября 2024. (URL: https://style.rbc.ru/beauty_and_health/68010c909a79471d3e1fb56c). Просмотрено: 09.11.2025.
Полина Дубасова. Predubezhdai: 5 главных фактов о бренде Анастасии Мироновой // Сайт moskvichka.ru. 21 ноября 2024 в 12:15. (URL: https://moskvichka.ru/article/people/predubezhdai-5-glavnyh-faktov-o-brende-anastasii-mironovoj). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 8 октября 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DPivAXTjGuI/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Instagram*: 3 июня 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DKcWGRvMa-J/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Telegram-канале: 25 августа 2025 в 19:45 (URL: https://t.me/irnby_store/5748). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Instagram*: 29 октября 2024 (URL: https://www.instagram.com/p/DBs-rBaNOYF/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Instagram*: 19 апреля 2024 (URL: https://www.instagram.com/p/DIoeV2BtL5S/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Instagram*: 22 января 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DFIkxgiNOlP/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 4 ноября 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DQoOzg8jMiR/?utm_source=ig_web_copy_link). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Telegram-канале: 30 сентября 2025 в 13:04 (URL: https://t.me/predubezhdaikino/846). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 9 июля 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DL47hAJIfDb/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 18 апреля 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DIlUfHJoVrQ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 11 января 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DErXFkOI2a4/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 30 апреля 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DJEReeeIgu5/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 13 июня 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DK2It-xIUD4/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 8 августа 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DNF448IoHt5/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Telegram-канале: 30 июня 2025 в 19:31 (URL: https://t.me/irnby_store/5307). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 30 января 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DFdE6-WyT_J/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Instagram*: 26 февраля 2025 (URL: https://www.instagram.com/p/DGh8rzPoGBL/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==). Просмотрено: 09.11.2025.
IRNBY // Запись в Telegram-канале: 28 мая 2025 в 19:03 (URL: https://t.me/irnby_store/5007). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Запись в Telegram-канале: 29 сентября 2025 в 15:06 (URL: https://t.me/predubezhdaikino/843). Просмотрено: 09.11.2025.
Predubezhdai // Сайт predubezhdai.ru (URL: https://predubezhdai.ru/about). Просмотрено: 09.11.2025.
