Рекламная кампания «Убить Билла»
«Убить Билла»
кадр из к/ф «Убить Билла»
Рубрикатор
кадр из фильма
1. Концепция 2. Архетипы 3. Слоган фильма 4. Цвета 5. Визуальный ряд 6. Итоги рекламной кампании 7. Вывод 8. Библиография
Концепция
«Убить Билла» — это культовый фильм Квентина Тарантино, выпущенный в 2003 году. Он рассказывает историю женщины, которая в прошлом была наёмной убийцей, но во время собственной свадьбы была серьёзно ранена мужчиной по имени Билл. Чудом выжив, она мечтает лишь об одном — отомстить всем обидчикам. Фильм отражает темы мести, семьи и предательства, что делает его понимаемым для большинства групп людей.
Выбор именно этой кампании фильма для анализа я могу обусловить множеством причин. Во-первых, стоит отметить яркий визуальный стиль, который задаёт эстетику фильма. Цвета кампании — чёрный, жёлтый и красный, сразу же бросаются в глаза и вызывают эмоции у зрителей. Во-вторых, культовость самого фильма. «Убить Билла», не без помощи рекламы, стал известным и остаётся таковым до сих пор. Это действительно великий фильм, который остаётся актуальным и интересным даже сейчас, спустя 20 лет после выхода. В-третьих, рекламная кампания очень интересна с позиции психологии восприятия, потому что она действительно не только цепляет взгляд, но и вызывает множество ассоциаций к фильму, создаёт некий миф вокруг него. В-четвёртых, реклама содержит в себе образ, помогающий передать настроение, но не раскрывающий все карты. Зритель может додумывать и гадать, что вызывает дополнительный стимул к просмотру фильма.
Таким образом, я выбрала рекламную кампанию «Убить Билла» из-за её уникальности, яркого визуала, который оказывает воздействие на зрителя, и большой роли для становления культового кино. Она до сих пор появляется в списках самых необычных и лучших рекламных решений, и мне было бы интересно разобраться в причинах такого явления. Кроме того, в ходе изучения темы стало понятно, что подробных разборов рекламной кампании нет, хоть это и весьма незаслуженно. В честь фильма до сих пор называют многие заведения, он невероятно узнаваем и любим.
При выборе текстовых источников я руководствовалась их актуальностью, авторитетностью и глубиной анализа. Это необходимо для того, чтобы исследование было как можно более достоверным. Для источников изображений было важно качество предоставляемых фотографий и видео, поскольку кампания проходила достаточно давно, а потому фотографий с высоким качеством довольно мало.
При обдумывании порядка моего рассказа я решила начать со слогана, поскольку он сильно контрастирует с остальными рекламными элементами. Далее я пошла от общего к меньшему — от символизма цветов к конкретным примерам размещения кампании. После этого необходимо было подвести итоги сначала рекламы, а потом и всего исследования.
Архетипы
момент из фильма
В рекламной кампании больше всего читается дух бунтаря — она принципиально отличается от серой городской среды, в которой расположена, открыто намекает на сцены насилия. Однако, в этом можно заметить и героя, который вызвался гордо отстоять свою честь и достоинство. Храбрость и решительность читается в глазах Умы Турман — актрисы, занимающей главную роль как в фильме, так и в рекламе.
Слоган фильма — И придёт невеста (Here comes the bride)
кадр из фильма
Слоган фильма работает благодаря сильному контрасту — зритель имеет уже выстроенный в своей голове образ невесты, паттерн, который говорит, что невеста — счастливая девушка в белом. Однако, в сочетании с визуальным рядом становится очевидно, что в данном фильме всё будет не так просто. Возникает когнитивный диссонанс, поскольку уже сложившийся образ невесты не соответствует тому, что они видят на остальных рекламных элементах.
Цвета
постеры к фильму
Ключевые цвета кампании — красный, чёрный и жёлтый. Благодаря их яркости они сразу же привлекают в себе внимание. Кроме того, многие элементы рекламы размещались на белых покрытиях — кафеле и билбордах, что выделяло их ещё больше. Для начала следует разобраться, что означают оттенки этой гаммы. Жёлтый, как правило, ассоциируется с чем-то позитивным, что может сильно контрастировать с сюжетами, которые предлагает реклама. Однако, мне кажется, что в данном случае в этот цвет вложена его негативная символика — безумие, нелюбовь к человеку, отчаяние. В некоторых источниках также сообщается, что жёлтый костюм героини отсылает к Брюсу Ли — представителю китайских боевых искусств. Чёрный издавна олицетворяет все самое тёмное и зловещее — смерть, тайну и радикальные перемены, что даёт очевидную отсылку к сюжету. Красный — символ крови, страсти и насилия. И если на постерах он используется в тексте, то в других элементах весьма буквально изображает кровь.
постеры к фильму
Стоит также отметить, что сочетание черного и красного вызывает у человека тревогу, поскольку ассоциируется с опасностью. Чёрный и жёлтый, наоборот, создают собой гармонию, поскольку являются очень разными. Красный и жёлтый имеют наибольшие длины волн, поэтому имеют «активно-наступательный» характер и затрачивают больше энергии для восприятия. Так, цвета давят на «психологическую кнопку» — опасность.
Визуальный ряд
баннер с фильмом
В рекламе используются отсылки к самурайским фильмам и спагетти-вестернам, что работает на то, чтобы показать людям «протоптанную дорожку» — известные и любимые жанры.
момент из фильма
Также, рекламная кампания помогла создать элементы тайны и интриги — она часто включала в себя элементы некой игры — зритель видел какую-то часть, но не всю картину. Кроме того, ощущение вовлечённости способствовало росту желания увидеть фильм своими глазами.
реклама фильма в туалете
Запоминающиеся изображения также способствовали тому, чтобы как можно больше людей заинтересовались картиной. Изображение женщины с мечом и конкретных символов насилия работали для привлечения внимания.
реклама в лифте и на остановке
Такая нестандартная и уникальная кампания помогла не только создать имидж фильма и «миф» о нём, но и привлечь к просмотру широкую аудиторию — от любителей боевых жанров до молодёжи, которая постоянно обращает внимание на яркость и новизну.
Итоги рекламной кампании
Сборы фильма «Убить Билла» достигли 333108506$ — это в 5,5 раз превышает бюджет. Кроме того, фильм стал культовым, о нём знает практически каждый.
статистика запросов в google 2004-2024
На данном графике можно заметить, насколько большая волна популярности в Интернете была у фильма в момент выхода. Исходя из того, насколько много пользователей вбивали в поисковик название, можно судить о том, что людям было интересно узнать о кинокартине.
график поисковых запросов за 2019–2024 гг.
Кроме того, популярность не угасает и по сей день. Хоть искать фильм стали реже, чем в момент выхода, он всё же продолжает интересовать пользователей. Пик запросов приходится на юбилей выхода первой части — 2023 год.
На данной таблице можно увидеть страны, в которых фильм пользуется особой популярностью. Тройку лидеров занимают Италия, Венгрия и США, что может быть связано с культурными особенностями и менталитетом.
момент из фильма
Так, при помощи статистических данных можно судить о том, что рекламная кампания была успешна во многих странах.
Вывод
Рекламная кампания фильма «Убить Билла» сработала на своих зрителей, поскольку умело играла на паттернах и «психологических кнопках» людей, создавая когнитивный диссонанс и провоцируя на привлечение внимания разных групп. Фильм был и остаётся культовым, и во многом это заслуга пиара, в своё время создавшего ажиотаж вокруг картины.
кадр из фильма
Дата обращения во все источники — 13.11.2024
