Продвижение бренда «Что(бы) написать» при помощи ИИ
Концепция бренда
Проект, который я выбрала для продвижения, называется «Что (бы) написать». Это рутуб-канал (потенциально более мультиплатформенный блог) о фанфикшене, позиционирующий себя помощником, проводником в писательский мир.
Описание канала
С чего начать первую работу? Как строить взаимодействие с аудиторией? Что делать с критикой или её отсутствием? Истории у всех разные, подходы тоже. Очень важно знать, как бывает у других, чтобы найти для себя ту самую нишу. Наш канал поможет найти вам ответы на многие вопросы о фанфикшене и подтолкнёт к написанию первой (или новой) истории!
Аналитика продвижения
Для публикации материалов я выбрала следующие платформы:
1. Дзен 2. vc.ru 3. Пикабу 4. Youtube (Shorts) 5. Pinterest
Сравнительный анализ
Анализ статьи «Фикрайтеры, объединяйтесь, или Почему мы верим в фанфики?»
Дзен
Как уже стало понятно по комментарию преподавателя к домашней работе, эта статья по формату не подходит для SEO-продвижения на указанной платформе. Хоть я в ней несколько раз и ссылалась на ключевые слова, содержание не давало конкретных ответов на вопросы пользователей. Однако, несмотря на очень низкие показатели, к этой статье был оставлен комментарий с вопросом о потенциальной рекламе. Также появился 1 подписчик.
vc.ru
Статья привлекла некоторое внимание пользователей — кто-то сохранил её в закладки, кто-то оставил комментарий. Учитывая узкую специфику темы, я считаю результат хорошим.
Статистика профиля на vc.ru
Анализ статьи «Как написать успешный фанфик с нуля: Секреты, которые помогут довести историю до конца» / «Как написать фанфик и не забросить: 3 главных секрета»
Дзен
Снова непопадание в SEO и отсутствие поисковой выдачи, несмотря на кликабельный заголовок (для Дзена я специально его меняла).
vc.ru
Эта публикация привлекла одного подписчика в мой блог. Если смотреть на общую статистику постов, можно заметить, как к первой статье пропадал интерес через время после публикации. Вторая же статья периодически продолжает получать внимание. Возможно, это как раз связано с тем, что она выдавалась в поисковике по запросу «как написать фанфик».
Пикабу
Несмотря на рекордное количество показов, я пришла к выводу, что это совершенно не подходящая платформа для проекта, и на статью реагировали не те люди, внимание которых мне нужно. После публикации (25.06) материал сразу вышел в поиск и «перебил» статью на vc.ru.
Поисковая выдача
Поисковая выдача
Анализ видео с цитатами из работы Насти Панчули
Выбор темы связан с уже имеющимся контентом на канале. Кроме того, Драмиона — самый известный пейринг в фанфикшене. Можно сказать, вечный тренд. Такого формата видео мне часто встречались в TikTok и в Pinterest.
Youtube Shorts
Просмотры этого видео как-то сразу начали набираться, пока не достигли текущих показателей и не остановились. Статистика ролика утверждает, что почти половина зрителей продолжила его смотреть, это говорит о том, что чем-то он цепляет их внимание. С видео взаимодействовали — оставили 10 лайков и 1 дизлайк.
На этой платформе видео долго «разгонялось», я даже начала переживать. Скорее всего, это произошло из-за того, что публикация была первой в профиле. Сейчас ролик медленно, но верно собирает показы и клики. К сожалению, пока не получилось добиться какого-то активного взаимодействия аудитории с контентом, но он явно вызывает интерес, потому как после просмотра пользователи переходят в профиль.
Анализ видео с идеями для кроссоверов
Тема и сами кроссоверы придуманы нейросетью (LMArena). Арты также были сгенерированы (Google AI Imagen). Озвучка моя.
Youtube Shorts
Несмотря на то, что видео было выложено недавно, оно успело собрать хорошие показатели по просмотрам — даже выше, чем первое видео. Интересно то, что больше 70% пользователей не заинтересовались и пролистнули ролик, но при этом те, кто оставался, активно реагировали. Это значит, что он вызывает более явный эмоциональный отклик и желание оценить предложенную идею.
Это видео медленно собирает показы и клики. По их соотношению эти показатели вполне соответствуют первой публикации (с учётом разницы во времени). Пин также способствует переходам в профиль.
Поисковая выдача
Инсайты
Про статьи
Если смотреть на то, какие запросы, связанные с фанфиками, преобладают, согласно статистике Вордстата, людей интересует, как их писать, где их читать, а потом —уже более локальные темы вроде фандомов.
В своих первых статьях я решила ссылаться именно на первый пункт. Если в «Фикрайтерах, объединяйтесь» я рассказывала скорее в целом про проект, стараясь включать в текст словосочетания из запросов, то текст «Как написать успешный фанфик с нуля»/«Как написать фанфик и не забросить» посвящён именно практическим советам и нацелен на прямую поисковую выдачу.
Однако, несмотря на старания вывести в поиск именно статью на Дзене, этого сделать не получилось. Видимо, SEO-заголовка всё же мало — в самой статье было недостаточно точных упоминаний словосочетаний из запросов. Я осознанно не стала включать их в тело текста, так как вариант нейросети с ключевыми словами выглядел чересчур топорно и искусственно. Мне не хотелось в таком небольшом объёме постоянно ссылаться на одни и те же фразы.
Упоминание удалённой статьи в Вебмастере
Стоит упомянуть, что свой самый первый вариант статьи «Фикрайтеры, объединяйтесь» я удалила с Дзена и не смогла потом восстановить. Интересно то, что именно этот вариант в какой-то момент демонстрировался пользователям (судя по данным Вебмастера).
Абсолютно логично, что главными сайтами поисковой выдачи являются платформы, созданные для публикации фикрайтерского контента. Поэтому я пришла к выводу, что мне нужно попробовать публиковаться прямо на этих платформах (там есть жанр статей, можно спокойно это устроить). Таким образом я сразу окажусь среди своей целевой аудитории и смогу более эффективно продвигать проект. В данный момент я этого ещё не сделала по причине того, что содержание уже написанных статей пока не подходит для внутренней коммуникации, и над контентом и стилем ещё нужно будет основательнее поразмышлять.
Про видео
Я публиковала видео на Youtube, хотя основной платформой моего проекта является Rutube. Это делалось для того, чтобы «протестировать» контент. На Rutube у меня немного больше подписчиков (11, и это, конечно, мало, но обосновано тем, что я не занималась раскруткой до этого момента). Однако всё равно не хотелось экспериментировать с форматами сразу на Rutube. Результатами «тест-драйва» я вполне довольна.
Также считаю необходимым публиковать контент в TikTok, так как там в своих кругах популярны интересные мне форматы, и велика вероятность привлечь внимание нужных людей к моему проекту.
Выводы из данных и варианты исправления
О протестированных платформах и форматах
1. Стоит подробнее исследовать варианты контента, который может подойти под SEO-продвижение и ориентировать статьи на Дзене именно под такой формат.
2. На vc.ru можно попробовать публиковаться дальше в том же духе, но с подбором разных тем внутри экосистемы фанфикшена, чтобы попадать в разные рубрики. То же самое с Youtube и Pinterest — платформы подходящие, можно пробовать разные типы контента, а также дублировать его в Rutube Shorts.
3. На Пикабу дальше тратить время не стоит, адаптировать контент под эту платформу я не вижу надобности.
О необходимых площадках
1. Нужно создать аккаунты проекта на платформах для публикации фанфиков и напрямую взаимодействовать с целевой аудиторией.
2. TikTok с его спецификой и отдельным типом видео под названием «букток» также будет интересен. Скорее всего, продвинуть ролики там будет даже проще, чем на Youtube, учитывая присутствие и активность моей целевой аудитории на этой платформе.
Кейс-стади: Использование ИИ в продвижении
Преимущественно я использовала LMArena, NotebookLM и Google AI Studio.
В Google AI Studio я проводила с собой интервью для статей и анализировала B2B аудиторию и ключевые слова. Кроме того, в Imagen и Veo создавала арты и видео.
Примеры моих промптов
1. «Представь, что ты начинающий писатель. Решил начать карьеру с написания фанфиков. У тебя в голове летает куча идей, ты пытаешься составить цельную историю, и вот тут начинаются проблемы. У тебя появилась возможность задать вопросы более опытному автору, фикрайтеру, пишущему на протяжении трёх лет. Что ты спросишь у него? Составь список из 15 вопросов».
2. [файл] «Это статистика поисковых запросов, выяви поисковые интенты, которые набирает b2b аудитория для поиска информации по теме, определи их долю от общего числа поисковых запросов».
Результаты
Google AI Studio очень душевный, давал мне обратную связь, комментировал мои ответы. Собрал хорошую аналитику. От артов для видео я вообще в восторге! Очень реалистично и атмосферно получилось. К видео, конечно, есть вопросы на предмет соответствия внешности заявленным персонажам, но в целом неплохо.
Чат с Google AI Studio
В NotebookLM были собраны все файлы, необходимые для написания итоговой статьи: интервью, семантический граф ключевых слов, посты и блоги конкурентов*.
*Так как тема у меня своеобразная, выявить в ней конкурентов довольно сложно. Нет ни одного целостного, приличного блога о фанфикшене, на который мне хотелось бы ориентироваться. Поэтому референсный контент я искала среди книжных блогеров. Например, в подборке были Телеграм-каналы «Толще твиттера» и «Рыба Лоцман».
NotebookLM проанализировал преимущества конкурентов, особенности интонации, выявил привлекательные моменты, и я попросила использовать их при преобразовании интервью в статью от первого лица. Также я просила добавлять ключевые слова и анализировать результат на предмет SEO. Подобным образом были сгенерированы заголовки.
Пример промпта
«Преобразуй, пожалуйста, интервью о проекте „Что (бы) написать“ в статью от первого лица для платформы Дзен. Не меняй содержание, ориентируйся только на приведённые ответы. Используй отмеченные ранее преимущества конкурентов, особенности их стиля, а также ключевые слова по запросам о фанфиках».
Результаты
Расширенные промпты давали мне очень хорошие результаты. Я довольна работой с этой платформой. Продолжаю её использовать для разных рабочих/учебных задач. Она хорошо анализирует, структурирует, выделяет главное и взаимодействует с загруженным материалом. При этом иногда результат выходит не совсем точным, если недостаточно полно обрисовать задачу или выбрать в списке те документы, которые для её выполнения не нужны.
Чат с NotebookLM
LMArena я начала использовать как дополнительного консультанта: обращалась к нему по поводу SEO и промптов. А работая над домашним заданием по видео, я обсуждала с ним тренды фанфикшена и идеи для привлекательного ролика. ИИ предложил вариант сделать Топ-5 кроссоверов, а потом сам же составил очень крутые варианты. К получившимся парам были сгенерированы логлайны — я не ожидала такого результата.
К сожалению, из-за сбоя в системе та ветка чата с промптами была утеряна, но суть заключалась в том, что изначально я изложила суть проекта и сказала, на каких платформах хотела бы разместить видео, попросив подсказать мне какие-нибудь актуальные идеи для роликов.
Результат
Как уже было упомянуто, я не ожидала такого продуктивного результата и осталась очень довольна вышедшим видео.
Кроме того, я дополнительно обращалась к таким ИИ как Stable Diffusion Web UI и Runway для создания артов и их оживления. Qwen помогала мне при работе с данным проектом и лонгридом в составлении аналитических сводок, таблиц, подготовке промптов для визуализации графиков в Google Colab.
Общий вывод
Открыла для себя множество функций, протестировала разнообразные нейросети и определилась, с чем и как буду работать дальше.
Визуализация и материалы проекта
Статистика по статье «Фикрайтеры, объединяйтесь, или Почему мы верим в фанфики?»
Статистика по статье «Как написать успешный фанфик с нуля: Секреты, которые помогут довести историю до конца»
Изображения, сгенерированные для статьи в Google AI Imagen
Статистика по видео с цитатами из работы Насти Панчули
Статистика по видео с идеями для кроссоверов
Заключение
Итак, моим дипломным проектом как раз будет развитие этого блога, поэтому данное исследование очень мне поможет в дальнейшем, когда я продолжу продвижение «Что (бы) написать».
Я планирую завести Телеграм-канал, а также заняться развитием того, что было начато в рамках данного курса (работа с платформами Youtube, Rutube, Pinterest, vc.ru, Дзен и локальными площадками для публикации фанфиков). Для каждой площадки требуется индивидуальный подход и взаимодействие с разным типом контента и подачи. Эта проблема решается осознанным и вдумчивым использованием ИИ. Необходимо соблюдать баланс между качественной, творческой работой дизайнера/копирайтера и нейросетевым воздействием на стратегии продвижения. Думаю, при гармоничном комбинировании подходов можно добиться неожиданно приятных и успешных результатов. Это будет моей задачей на ближайшее время.
