SEO продвижение в Дзен
Что действительно работает в SEO продвижении в Дзен с помощью ИИ? Чтобы ответить на этот вопрос, был проанализирован опыт сотен студентов профильного курса и результаты десятков других проектов. В статье — выжимка из этой практики.
Эта статья — не теория. Здесь я собрал аналитику из 100 работ студентов, публиковавшихся в рамках курса по продвижению личного бренда с помощью ИИ, и из более чем 300 клиентских проектов, которые мы делали с разными компаниями и авторами. Внутри — презентация разных интентов: живые, типовые сценарии поисковых запросов, на которых на практике растут статьи в Дзене. Для каждого интента — реальные примеры из этих массивов.
SEO продвижение в Дзене: зачем, как и по каким интентам писать
Почему нужно размещаться на Дзене
Ежедневная аудитория — более 30 млн человек, месячная — 70 млн. По данным keys.so, Дзен занимает топовые места по поисковому трафику из Яндекса. Это большая площадка для демонстрации экспертизы и «быстрого входа» в органику без запуска собственного сайта.
Как распределяется контент в Дзене
В нашей практике есть два рабочих способа:
1. Писать контент под саму платформу, чтобы он подхватывался рекомендациями. 2. Использовать Дзен как авторитетный домен для SEO и попадать в топ Яндекса по инфозапросам.
Мы сознательно сфокусировались на втором подходе: Дзен как SEO-станок. Анализ топа Яндекса показывает: преобладают материалы, отвечающие на информационные запросы (часто вопросные формулировки и бренды/сущности). Чтобы не зависеть от капризов рекомендаций, смотрим Wordstat, фиксируем популярные темы и формулировки, плюс через Яндекс.Вебмастер отслеживаем, на какие запросы уже ранжируются конкуренты и где у них «дыры».
Наши результаты и зачем вообще это делать
99 статей дали ~600 просмотров. Скромно — и это нормально. Дзен — не про халявные миллионы, он хорош как SEO-инструмент. По сути, платформа демократизировала SEO: без домена, без сложной технички и траста можно «выгуливать» тексты в реальной выдаче и видеть первые результаты уже через несколько дней на ряде запросов.
Любой контент — это мини-стартап: изучили спрос → сделали продукт → проверили. Если статья не летит в поиске — ничего страшного: Дзен — бесплатный хостинг мыслей (Notion/Evernote за это берут деньги). Дистрибутируем материал в других каналах, обновляем формулировки, докручиваем структуру.
Типичные ошибки (и реальные замечания из курса про ИИ)
1. «SEO — не опция, а необходимость».
- «В Дзене работает только SEO. Заголовок и структура не оптимизированы под поисковый спрос». - «Для Дзена статья не подходит. Нет SEO. А на vc.ru SEO не нужно». - «По запросу „вредительство нейросетей“ нет спроса. Люди ищут „минусы нейросетей“, „вред от нейросетей“».
2. Несоответствие формата: личная рефлексия vs поисковый запрос.
- «Формат личной истории (vc.ru/DTF) не подходит для Дзена/Telegraph. Там — решение конкретных задач из Wordstat». - «Ваш стиль про концептуальность, Дзен — про ответ на запрос».
3. Заголовки «из головы», а не из Wordstat.
- «Найденные ключевые слова не набирают частотность». - «Люди не ищут „мебель, в которой живёт время“». - «„Полицейский фотоархив Сиднея“ почти не набирается — нет ключей в H2/H3».
4. Техническая гигиена текста.
- «Нет чётких ключей, обучающих блоков и FAQ». - «Подзаголовки не оптимизированы: вместо „Цветовая гамма — основа основ“ нужно „Как выбрать цвета для ремонта квартиры“». - «292 слова — мало для поисковой статьи. Нормально — ~900+».
SEO-статья отвечает на конкретный пользовательский запрос. Люди ищут проще, чем авторы формулируют. Хочется «академично» и «креативно», но в поиске выигрывают простые, экономные формулировки, совпадающие с реальным спросом (те же, что в Wordstat).
Карта интентов для Дзена (универсальная «презентация интентов»)
Ниже — типовые классы интентов, под которые стоит писать статьи на Дзене. Это не теория, а конспект из наших кейсов (ИИ, рынки/районы, культура/арт, студенческие работы). Чисто коммерческие «купить/доставка/цена» — не формат статей Дзен.
1) Newsjacking / Head — датируемые рейтинги и тренды
Смысл: «топ/рейтинг/тренды» под актуальный год или событие. Примеры: Рейтинг нейросетей 2024; Топ нейросетей 2024; Самые популярные нейросети 2024; Сравнение нейросетей 2024; Дизайн упаковки 2025: Топ-5 трендов; 35 трендов упаковки 2025; 5 трендов UX/UI 2025.
2) Evergreen — опорные гиды и большие обзоры (без даты)
Смысл: фундаментальные путеводители/обзоры, в которые потом ссылаются дочерние статьи. Примеры: Топ нейросетей (без года); Нейросети рейтинг; Путеводитель по Мытищинской ярмарке; Что купить в СВАО; Музеи современного искусства в Москве: адреса, отзывы, обзоры; Мир плакатов: путеводитель по стилям и их влиянию; Российский видеоарт: почему вам нужно следить.
3) Evergreen — FAQ/естественные вопросы
Смысл: «как в поиске» — коротко, по делу, с ясной структурой. Примеры: Какая нейросеть самая умная?; Какая сейчас самая умная нейросеть?; Самая умная нейросеть на данный момент; Самая лучшая нейросеть в мире.
4) Evergreen — сравнение/альтернативы (в т. ч. A vs B)
Смысл: разобрать критерии и помочь выбрать. Примеры: Сравнение нейросетей; Журнал по изобразительному искусству: гид по современной арт-периодике (Топ-10).
5) How-to — инструкции, шаблоны, промты, сервисы
Смысл: пошаговые решения и готовые заготовки под задачу. Примеры: Промты для ChatGPT; Как составить промт; Промт для создания сайта ChatGPT; Промт для личного ассистента; Как выбрать и где купить свежую рыбу; Как продвигать музеи (20+ примеров); 5 лучших сайтов для создания персонажа ДнД, которые реально работают.
6) Локальный long-tail — город/округ/район
Смысл: гео-модификаторы в ключах под «где купить/куда идти». Примеры: Где купить рыбу в Москве (Мытищинская ярмарка); Где купить мясо в СВАО; Где купить в СВАО и Мытищах элегантные спортивные костюмы; Где купить мясо свинины в Мытищах и Медведково.
7) Локальная семантика — микролокации/точки/палатки + прайсы
Смысл: конкретные точки на месте (ряды/палатки/бренды) и обзоры цен. Примеры: Икра форели — палатка № 5-14 (обзор цен); Орехи/сухофрукты — палатка № 3-7 (обзор цен); Мясо для шашлыка — палатка № 27 (обзор цен); Лосось высшего сорта.
8) Reviews / POI — отзывные материалы по сущностям (места/книги/товары)
Смысл: «[сущность] + отзывы/обзор/адреса» — выбор на базе карточек и опыта. Примеры: Музеи: адреса, отзывы, обзоры; Центр «Винзавод»; Яхт-клуб «Сила ветра»; Отзывы о книге «Баухаус»; Растворимый кофе — отзывы/обзор; Обзор обуви 5.11 tactical (+ пицца).
9) Бренд/Навигация — канал/рубрика/организация
Смысл: навигационные запросы на бренд/площадку/канал. Примеры: Мытищинская ярмарка; dzen digital ohota; Арт-Тех Перспектива; Вдохновение Шрёдингера; Парусная одержимость.
10) Подборки по поводам/сценариям
Смысл: списки под ситуацию/кейc. Примеры: Топ мест для свиданий на Мытищинской ярмарке.
11) Обзор/История — культурные обзоры, персоналии, феномены
Смысл: исторический контекст, теоретические рамки, заметные фигуры. Примеры: История парусного спорта в России (оба канала); Нам Джун Пайк: предсказал YouTube/TikTok; Звук, который играет в тебя: акустические территории компьютерных игр как саунд-арт; Назад в СССР: ностальгия по советской эстетике как феномен анемойи.
12) How-to (для институций культуры)
Смысл: методики/кейсы продвижения для музеев и арт-организаций. Примеры: Как продвигать музеи (20+ примеров); Музеи в цифровую эпоху: Digital Art или исчезновение?
13) Вдохновение/сторителлинг — личный опыт и кейсы
Смысл: истории, ошибки, рост, «как это было». Примеры: Как Пётр… мне ЗОЖ обламал; Как я нашёл бабушкин лаваш; Когда идея захватывает — и отпускает: как провал стартапа стал точкой роста; Попрощайтесь с проблемами кожи навсегда: как я создала приложение для skincare.
14) Эссе/мнения — креативные инсайты и провокации
Смысл: авторская позиция, нестандартные тезисы. Примеры: «Неочевидный лайфхак: почему полено — ваш следующий хит в дизайне продукции».
Топ заголовков (из студенческих и наших материалов)
- 5 лучших сайтов для создания персонажа ДнД, которые реально работают - Дизайн упаковки 2025: Топ-5 трендов в разработке и графическом дизайне для привлечения покупателей - Мир плакатов: путеводитель по стилям и их влиянию - Попрощайтесь с любыми проблемами кожи навсегда: как я создала революционное приложение, изменившее рынок уходовой косметики - Звук, который играет в тебя: акустические территории компьютерных игр как саунд-арт - Российский видеоарт: почему вам нужно следить за ним прямо сейчас - Когда идея захватывает — и отпускает: как провал стартапа стал точкой роста - Назад в СССР: ностальгия по советской эстетике как феномен анемойи - «Неочевидный лайфхак: почему полено — ваш следующий хит в дизайне продукции»
УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОМПТ ДЛЯ СОЗДАНИЯ SEO-СТАТЕЙ В ДЗЕН
Промпт для написания статьи Вот универсальный рабочий промпт для создания SEO-статей в Дзен:
Ты — SEO-копирайтер. Создай статью для Яндекс.Дзен по следующему алгоритму:
ШАГ 1: АНАЛИЗ ТЕМЫ
Получи от меня тему статьи: [ВСТАВЬ ТЕМУ]
ШАГ 2: СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
Получи от меня список ключевых слов из Wordstat: [ВСТАВЬ СЕМАНТИКУ]
ШАГ 3: СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ИНТЕНТАМ
Распредели полученные ключи по следующим интентам (используй только эти):
1. Newsjacking/Head — датируемые рейтинги и тренды (топ 2024, рейтинг 2025, тренды) 2. Evergreen-гиды — большие обзоры без привязки к дате (путеводитель, обзор, все о) 3. Evergreen-FAQ — естественные вопросы (какой, почему, зачем, что это) 4. Сравнения — альтернативы и выбор (vs, или, сравнение, что лучше) 5. How-to — инструкции и шаблоны (как сделать, пошагово, инструкция, промпт) 6. Локальный — географическая привязка (где купить в Москве, адреса, районы) 7. Reviews/POI — отзывы и обзоры конкретных мест/продуктов (отзывы, обзор, опыт) 8. Подборки — списки под сценарии (топ мест для, лучшие для, подборка) 9. История/Контекст — исторические обзоры и персоналии (история, биография, феномен) 10. Кейсы — личный опыт и истории (как я, мой опыт, история о том как)
ШАГ 4: СОЗДАНИЕ СТРУКТУРЫ
Построй структуру статьи: - H1 (55-70 знаков): включи главный ключ + LSI-фразу - H2 (45-65 знаков): распредели кластеры по интентам, каждый H2 = отдельный интент - H3: используй длиннохвостые запросы и вариации
Правила встраивания ключей: - В H1: точное вхождение главного ключа - В H2: точные и разбавленные вхождения mid-frequency ключей - В H3: вопросы и long-tail запросы - В тексте: естественное использование, морфологические вариации, синонимы
ШАГ 5: НАПИСАНИЕ СТАТЬИ
Напиши статью по структуре:
1. Лид-абзац (150-200 слов): — Обозначь проблему читателя — Покажи, какие вопросы закроет статья — Используй 2-3 ключевые фразы естественно
2. Основные блоки (по каждому H2): — Начни с проблемы/вопроса из интента — Дай практическое решение/ответ — Добавь примеры, списки, таблицы где уместно — Используй ключи из соответствующего кластера
3. Дополнительные элементы: — Списки и нумерованные перечни для how-to блоков — Таблицы сравнения для сравнительных интентов — Мини-FAQ внутри релевантных разделов — Конкретные примеры и кейсы
4. Завершение: — Краткое резюме основных пунктов — CTA на комментарий/сохранение
ШАГ 6: АНАЛИЗ ПРОБЕЛОВ
После создания статьи: 1. Проверь покрытие всех ключевых слов из семантического ядра 2. Выяви неиспользованные важные запросы 3. Определи непокрытые интенты из списка 4. Предложи 3-5 идей дополнительных блоков для расширения статьи
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ:
- Объем: 1500-2500 слов - Абзацы: 2-4 строки - Активный залог, глаголы действия - Без воды и общих фраз - Конкретика: цифры, факты, примеры - Естественная плотность ключей: 2-3% для основных, 1-2% для LSI
КОМАНДЫ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ:
1. Проанализируй предоставленную семантику 2. Сегментируй ключи по интентам 3. Создай структуру с H1/H2/H3 4. Напиши каждый блок с органичным включением ключей 5. Проверь покрытие семантики 6. Предложи идеи расширения
ФОРМАТ ОТВЕТА:
1. Карта интентов с распределенными ключами 2. Структура статьи (H1/H2/H3) 3. Полный текст статьи 4. Анализ покрытия семантики 5. Идеи для расширения (3-5 предложений)
Вывод
Дзен — удобная точка входа в органику Яндекса. Чтобы системно получать трафик, пишем под инфо-интенты из карты выше: newsjacking-топы, evergreen-гиды и FAQ, how-to-инструкции, локальные и отзывные материалы по сущностям. Основание этих рекомендаций — комбинированная аналитика: 100 студенческих публикаций из курса по личному бренду с ИИ и 300+ клиентских проектов из разных ниш. Сначала — Wordstat/Вебмастер, затем — понятные формулировки в H1/H2, FAQ-блок, нормальный объём и ясные примеры. Всё остальное — вторично.
