Гранж в рекламе: визуальный язык бренда Jaded London
Рубрикатор
1. Концепция 2. Целевая аудитория бренда 3. Визуальный язык Jaded London 4. Рекламные кампании 5. Заключение 6. Библиография 7. Источники изображений
Концепция
Jaded London — быстроразвивающийся относительно молодой бренд из Британии, основатели которого брат с сестрой Grant и Jade Goulden. Это яркие кислотные оттенки, атмосфера хулиганства, бунтарства и уличной моды, которые формируют уникальный запоминающийся стиль. Одежду и аксессуары Jaded London выбирают не только из-за соответствия модным тенденциям, но из-за того стиля жизни, который продвигает бренд.
Grant & Jade Goulden / 2013
Большой толчок развитию и продвижению бренда дала ориентация на работу с популярными артистами и сотрудничество с социальными сетями TikTok и Snapchat — местами обитания зумеров, для которых мода и создание своего особого стиля стоят на первом месте.
У любого, кто хотя бы раз видел уличную рекламу, видеоролики или pop-up store Jaded London, в голове отложился этот образ, что не мало важно для любого бренда, особенно в нише, которая переполнена конкурентами. В книге «О рекламе» Дэвид Огилви говорит, о том, что именно собственный характер бренда и его имидж способны принести успех на рынке и помочь выделиться среди массы. А самый лучший способ для роста и завоевания аудитории — креативная и запоминающаяся рекламная кампания.
Jaded London / LONDON POP UP & RAVE / 2023
Цель визуального исследования заключается в анализе и формировании образа целевой аудитории и визуального кода Jaded London на основании того контента и физических материалов, которые разрабатывает и реализовывает бренд. А также важно ответить на вопрос — почему люди хотят покупать одежду Jaded London.
Сейчас для молодого поколения крайне важно выделяться среди других, чувствовать свободу даже в выборе одежды. В рамках формирования общепринятых правил того, как они должны выглядеть, зумеры наоборот ищут разные способы проявления протеста — создание неформальных образов, бунтарство, отсылки к свободе самовыражения во времена уличной моды. Особенно популярно сегодня говорить о том, какой «вайб» тебе близок и какой «жанр» у твоего настроения. Поэтому для брендов важно продавать не просто вещи, а стиль жизни, который будут покупать.
Jaded London / 900 FAIRFAX AVE / 2023
Методология исследования включает в себя анализ визуальных материалов, таких как фото и видео контент, уличная реклама, работу с психотипом целевой аудитории и ключевыми составляющими рекламных кампаний, которые бренд Jaded London используют для своего продвижения и формирование устойчивого образа в мире моды.
Гипотеза исследования — узнаваемый стиль бренда формируется благодаря концепции протеста «нормальному» и привычному. Jaded Londod — это не просто модная одежда, это небрежность, дерзость, бунтарство и громкий голос свободы.
Целевая аудитория бренда
Вне зависимости от того хочет этого потребить или нет, на подсознательном уровне он окружает себя теми предметами одежды, которые поддерживают его определённые личностные ценности. Здесь и проявляются принципы в выборе близких «по духу» брендов.
Для того чтобы бренд мог развиваться и расти, ему важно строить рекламные стратегии, направленные на свою целевую аудиторию. Сформировать образ этой целевой аудитории можно с помощью психотипов потребителей, которые впервые были описаны Евгенией Громовой и Мариной Герасимовой.
Jaded London / ENG Concept / 2024
Бренд Jaded London концептуально ценит свободу самовыражения, создавая неординарные лекала для своих коллекций, использует яркие цвета для привлечения внимания на улицах и показывает себя, как современный и молодой модный дом. Эти качества близки по духу новому поколению зумеров, тех, кто следит за модой, ценит эксперименты как в одежде, так и в полноценных образах, любит инклюзивность и индивидуальность.
Jaded London / LONDON '23 POP UP & RAVE / 2023
Чётко отнести зумеров к одному из психотипов сложно, но ближе всего их ценности сходятся с такими типами как гедонист и независимый. Для зумера-гедониста важны эмоции, впечатления и возможность реализовывать свои амбиции, они выбирают бренды не только по стилю, но и уделяя внимание «вайбу», если говорит о рекламе, то здесь на первом месте яркий и броский визуал, некий юмор и лайфстайл. Ориентир в стиле жизни — удовольствие и свобода. Для замер-независимый также двигается в сторону самовыражения, где выбирает уникальный стиль, выделяющий его из массы. А в рекламе ценит её тишину и ненавязчивость.
Jaded London можно назвать золотой серединой между этими двумя психотипами. Бренд чётко отвечает запросам своего потребителя, не предлагая просто модную и стильную вещь, он продаёт свой уникальный стиль жизни: меньше слов, больше ощущений (в рекламных кампаниях нет прямых призывов к действию), получать удовольствие, выбирать своё настроение, быть в моменте и проживать каждый день как праздник.
Визуальный язык бренда Jaded London
В эпоху развития информационных технологий, увеличения ценности личного времени и перенасыщенности информации, для бренда важно создавать простой, узнаваемый и запоминающийся образ, который в большей степени формирует его визуальный язык.
Кто бы что не говорил, книгу в первую очередь судят по обложке.
Но обложки всегда наполняются не просто красивой яркой картинкой, а скрытыми смыслами. От этих смыслов строится ощущение, настроение и эмоции, которые бренд передаёт потребителю. Целостная картина складывается из рекламных кампаний, визуалов съёмок коллекций и лайфстайл контента, который публикует бренд. Чтобы понять, из чего состоит визуальный код бренда Jaded London, важно определиться со стилем бренда, методами, используемыми креативно командой и шайбам, которым наполнен бренд.
Jaded London / POP UP / 2023
В оформлении печатной продукции и фасадов магазинов дизайнеры бренда Jaded London используют классический шрифт, но при этом делают акценты на цветах. Для того чтобы привлечь внимание своего потребителя — зумера, бренду не нужно использовать даже сложные изображения, человек, который выбирает Jaded London, знает, что за минимализмом постеров скрывается дерзкая и я яркая натура.
Jaded London / London Pop-up, September / 2023
Одной из составляющих стиля Jaded London является вызов обществу. Бренд создаёт продукты, которые непривычны для взгляда. Например, пакеты — это ядерная смесь, которая состоит из нестандартного образа модели, кредитивного решения с использованием фотографии на весь формат и открытым ртом на месте ручек. Пакеты бренда Jaded London буквально кричат окружающим: «я не такой, как вы, и мне это нравится».
Jaded London / New Rock for Jaded / 2025
Бренд с самого начала погружает потребителя в то настроение и те ощущения, которые будут дарить ему приобретённые вещи. Съемка каталога для коллаборации Jaded London x New Rock говорит сама за себя. Покупая эти ботинки ты станешь круче, чем парень, который носит красный шлем, ты станешь дерзким, твои гранжевые колготки станут ещё круче и выразительней.
Сходить с ума и быть не в настроении — это нормально.
Jaded London / RING RING / 2023
Многие бренды навязывают потребителю определённую модель поведения — быть сильным, быть умным, быть смелым. В эру осознанности, когда молодёжь начинает ценить и говорить о своей уникальности, принимать свои слабые стороны, Jaded London выступает как друг, для которого важно, чтобы потребитель был таким, каким он хочет быть.
Коллекция RING RING про максимализм, с которым встречались все. Да, сегодня ты можешь надеть все самые модные и яркие предметы своего гардероба, казаться странным, громким и погрузиться в хаос. Бренд подчёркивает, что именно эмоциональность, даже в не самых нежных проявлениях — формирует идеальный харизматичный и уникальный образ.
Jaded London — бренд, который по-своему адаптирует тренды.
Jaded London / Cult of Cargo / 2022
На ранке происходит переизбыток предложения, когда каждый второй бренд предлагает одинаковые предметы без уникального свойства, и тут важно продавать не только вещь, но и ощущения, которые получит покупатель.
Коллекция Cult of Cargo про уже привычные брюки карго, громко вернувшиеся на прилавки. Здесь Jaded London, помимо сами брюк, предлагает своему покупателю приобрести чувство уверенности и надежности. Использование в съёмке спортивных атрибутов и альпинистского оборудования сразу говорит том, что в этих штанах ты сможешь покорить не только горы, но и свои страхи.
Jaded London / NEW YORK PARTY / 2025
Чтобы заслужить доверие потребителя, бренд старается говорить с ним на одном языке. Целевая аудитория — зумеры, которые любят проводить время в «своей тусовке». Такие тусовки одна из основополагающих частей Jaded London, особенно она проявляется на официальных страницах бренда. Если у бренда была вечеринка, он говорит о нет через своих покупателей, через гостей, чтобы показать, что они вместе.
Рекламные кампании
Большое внимание команда Jaded London уделяет своим pop-up магазинам. Из этой истории бренд построил целый культ — открытие новой точки это не просто одной из событий в календаре, это целая серия, из которой формируется направление World Tour.
Jaded London / LA POP-UP / 2024
Рекламная кампания для Pop-up в Лос-Анджелесе стала одной из самых ярких в истории бренда. Здесь дизайнеры решили отойти от своего основного принципа — минимализм, но в контексте настроения и стиля жизни города, эти изменения сыграли бренду на руку.
Основа рекламной кампании — это броские и вызывающие объявления, которые часто можно встретить на улицах. Бренд в какой-то степени даже высмеивает и гиперболизирует эту историю, используя пикселизацию и фразу «call us». Отсылки к 2000-м и провокационные изображения на рекламе, которые когда-то были очень популярны, особенно сильно привлекают внимание даже сейчас.
Jaded London / NYC Store / 2025
«Kissing my friends goodnight at the club. Walking home and thinking, i love me» — слоган NYC Store Jaded London.
Нью-Йорк в кругах молодёжи славится своим особым стилем, который строится на уличной моде, многослойной постерной рекламе, вечеринками и, конечно, же той самой фразой: «I love NY». В очередной раз, чтобы подчеркнуть свою универсальность, бред Jaded London адаптирует внешний вид своей рекламной продукции под стиль одного из городов мирового тура. Как бы странно это не казалось, но для зумеров, которые любят замечать детали, важен «вайб» и атмосфера, даже в таких мелочах как наклейки на трубах.
Jaded London — это переосмысление привычного.
Jaded London / CapEx / 2024
Рекламная кампания CapEx выступает в роли защитника потребителя от образа страшной и коварной работы в офисе. В глазах зумеров привычный образ такой работы строится на недоброжелательных коллегах, скуке, банальной и строгой офисной одежде.
В рекламной ролике бренд показывает, что работа в офисе может приносить положительные эмоции и удовольствие, потому что несмотря на злость начальника, весь коллектив счастлив и доволен своей работой. Но также Jaded London выделяет молодую сотрудницу, которая выбирает для себя модную одежду в соответствии с тенденцией на стиль офисной сирены.
Jaded London / Taxi Activation / 2024
Taxi Activation — это рекламная кампания, в основе которой лежит оптическая иллюзия. В одном из роликов из такси выходит девушка в плате, которое соответствует изображению на машине, а после нее в эту же машину садится мужчина в рабочей жилетке.
Здесь бренд использует добрый юмор, и показывает, что каждый может выбирать себе ту одежду, которая ему нравится, и не важно, что об этом будут думать другие.
Jaded London / IBIZA / 2025
Если говорить о культуре громких вечеринок, хулиганства и полной свободы, на ум сразу приходит Ибица. В рамках летней коллекции Jaded London использует тематику жарких морских вечеринок, где можно всё. В рекламной кампании используются кислотные оттенки, графические элементы в форме девушек, видео с диджеями и девушками, покоряющими морские волны на гидроциклах. Выбирая купальники бренда, потребитель будет чувствовать себя главным героем на самых громких вечеринках.
Заключение
Гранж в рекламе — это «громкая» свобода от общественного мнения, вызовы обществу и использование приёмов, которые будут обсуждать, это уличная мода и безобидный юмор. Именно эти приёмы молодой бренд Jaded London использует не только в своей концепции, но и в рекламных кампаниях.
Чтобы завоевать внимание своего главного потребителя — зумера, бренд не кричит о том, каким он должен стать, или какую одежду он должен выбирать. В свою очередь Jaded London тихо, но чётко продаёт стиль жизни, показывая, что можно быть ярким, неординарным и запоминающимся в любых условиях, будь то пляжный отдых или работа в офисе.
Реклама Jaded London продаёт своему потребителю ощущение независимости от общественного мнения.
Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. — Москва: Эксмо, 2007. — 229 с.
Васильева М. Психотипы и их речь — в рекламе и жизни // Рекламные идеи. 2008. № 4 С. 88—97.
Гильмутдинова, Е. В. Дизайн визуальных бренд-коммуникаций / Е. В. Гильмутдинова, Л. В. Васикова, Н. С. Санникова // Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях: Сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции, Москва, 25–26 апреля 2024 года. — Москва: Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 2024.
Соина, Д. С. Современные digital-коммуникации брендов: влияние пандемии и новые поведенческие особенности аудитории / Д. С. Соина // Брендинг как коммуникационная технология XXI века: Материалы VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 01–02 марта 2021 года / Под редакцией А. Д. Кривоносова. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021.
Jaded London co-founder chats streetwear success [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://fashionunited.uk/news/fashion/jaded-london-co-founder-chatsstreetwear-success/2019070244011, свободный. — (дата обращения: 17.11.2025).
https://fashionunited.uk/news/fashion/jaded-london-co-founder-chatsstreetwear-success/2019070244011 (Дата обращения: 17.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/lapopup23?srsltid=AfmBOooRdgMA6N3t7QlhTn9kDQObirys9sAiC7WE6mf4ufzOQ-uq6SNV (Дата обращения: 17.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/ldnpopup23 (Дата обращения: 17.11.2025)
https://jingdaily.com/posts/eng-concept-brings-chinese-gen-z-favorite-jaded-ldn-to-the-mainland (Дата обращения: 17.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/ldnpopup23 (Дата обращения: 17.11.2025)
https://ru.pinterest.com/pin/12173861489059451/ (Дата обращения: 19.11.2025)
https://ru.pinterest.com/pin/605030531230625380/ (Дата обращения: 19.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/campaign-newrock-aw25 (Дата обращения: 19.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/lapopup24 (Дата обращения: 19.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/new-york-2025-store (Дата обращения: 19.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/capex (Дата обращения: 19.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/taxi-activation (Дата обращения: 19.11.2025)
https://jadedldn.com/pages/ibiza (Дата обращения: 19.11.2025)
