Original size 466x700

Классическая музыка в коммерческой рекламе 00х

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Рубрикатор

• Концепция • Эмоциональное воздействие • Создание атмосферы роскоши • Заключение • Библиография • Источники изображений

Концепция

В начале 2000-х годов коммерческая реклама активно использовала классическую музыку для создания эмоционального фона и повышения узнаваемости брендов. Это время характеризуется интенсивным развитием маркетинговых технологий и стремлением компаний выделиться на фоне конкурентов. Классическая музыка, обладающая уникальными свойствами, стала эффективным инструментом в руках рекламодателей. Ее применение в рекламных роликах позволило не только создать нужную атмосферу, но и усилить восприятие рекламируемого продукта, повысив его престиж и запоминаемость.

Классическая музыка, в отличие от современных жанров, имеет глубокие исторические корни и ассоциируется с культурным наследием, элегантностью и высоким качеством. Это делает её особенно привлекательной для брендов, которые хотят подчеркнуть свою исключительность и высокий статус. Произведения великих композиторов, такие как симфонии Бетховена, оперы Верди или балеты Чайковского, обладают эмоциональной насыщенностью и способны вызывать у зрителей сильные чувства и ассоциации.

Reebok (2002) — рекламный ролик с использованием «O Fortuna» Карла Орфа. Начинается с истории создания бренда.

Одной из ключевых причин использования классической музыки в рекламе является её способность вызывать глубокие эмоциональные отклики. Эмоциональное воздействие музыки на человека известно давно, и классическая музыка, с её богатым звуковым разнообразием и эмоциональной глубиной, является мощным инструментом для создания нужного настроения и ассоциаций. Например, драматические и мощные произведения могут вызвать чувство возбуждения и вдохновения, тогда как спокойные и меланхоличные мелодии способны вызвать чувство умиротворения и ностальгии.

Reebok (2002) — рекламный ролик с использованием «O Fortuna» Карла Орфа. Динамичная и мощная музыка подчеркивала энергию и мощь спортивной обуви.

Кроме того, классическая музыка освобождена от авторских прав. Это позволяет брендам легко пользоваться узнаваемыми произведениями. Авторское право обычно защищает музыкальные произведения от несанкционированного использования. Но в случае классической музыки, произведения, переходят в общественное достояние и становятся свободными для использования. Это означает, что бренды и другие коммерческие организации могут свободно использовать узнаваемые классические произведения в своей рекламе, фоновой музыке и т. д. без необходимости платить авторское вознаграждение.

Помимо финансовой части, отпадает необходимость подписания различных документов, контрактов и других бумаг. Кроме того, часто это позволяет снизить затраты, в том числе не только финансовые, но и временные и организационные.

Reebok (2002) — рекламный ролик с использованием «O Fortuna» Карла Орфа. Цветовая палитра под стать композиции.

Цели исследования:

Выявить примеры рекламных роликов 2000-х годов, где использована классическая музыка.
Проанализировать, как использование классической музыки влияет на эмоциональное восприятие рекламы.
Проанализировать взаимосвязь музыкальной и визуальной составляющей рекламы.
Исследовать влияние таких реклам на популярность и узнаваемость

Эмоциональное воздействие

Классическая музыка обладает способностью вызывать сильные эмоциональные отклики, которые усиливают запоминаемость рекламных сообщений. Использование музыкальных произведений с ярко выраженной эмоциональной окраской, таких как симфонии или оперные арии, позволяет рекламе глубже проникать в эмоциональное восприятие зрителей.

Sony Bravia (2005) — «Ромео и Джульетта» Прокофьева.

Sony Bravia (2005) — «Ромео и Джульетта» Прокофьева. Мелодия Прокофьева усиливает чувство свободы и радости, делая ролик более запоминающимся и вызывающим положит

Яркие всплески красок отлично дополняют игривость мелодии. А масштабы взрывов на фоне больших этажек подчеркивают грандиозность второй половины композиции.

Air France (2010) — A мажор К.488 к концерту с оркестром № 23, Моцарт.

Очень нежный и чистый ролик, визуал которого хорошо созвучен с фоновой композицией.

Hundai Sonata (2007) — Соната № 16 Моцарта

Большое количество белых и черных машинок будто бегают по городу, как пальцы пианиста. В конце все машинки выстраиваются в клавишный ряд, что напрямую отсылает нас к инструменту звучащему на фоне.

Purina. Dog Dreams. Swimming (2010) — Севильский цирюльник, Опера, Джоаккино Россини и Пьер Огюстен Карон де Бомарше

Собачке снится сон, как ее мяч падает в воду. Она без страха прыгает в воду под бодрую музыку Севильского цирюльника и спасает его!

Purina. Dog Dreams. Swimming (2010) — Севильский цирюльник, Опера, Джоаккино Россини и Пьер Огюстен Карон де Бомарше

Таким образом, мы можем заметить, что эмоциональная вовлеченность, создаваемая классической музыкой, также играет важную роль в усилении нарратива рекламы. Мощные и драматические произведения могут подчёркивать ключевые моменты истории, делая её более захватывающей и запоминающейся.

Создание атмосферы роскоши

Использование классической музыки в коммерческой рекламе является эффективным способом создания атмосферы роскоши. Её сложные мелодии, богатые гармонии и культурное наследие делают её привлекательным выбором для брендов, стремящихся символизировать элегантность и престиж. Знакомые звуки, например, «Канон в ре мажоре» Пахельбеля или «Лунная соната» Бетховена, мгновенно ассоциируются с утонченным стилем и статусом. Такие произведения помогают создать впечатление, что продукт или услуга принадлежат к эксклюзивному и изысканному миру.

CHANEL N°5 (2010) — Бергамасская сюита: № 3. Лунный свет, Клод Дебюсси

CHANEL N°5 (2009) — Бергамасская сюита: № 3. Лунный свет, Клод Дебюсси

CHANEL N°5 (2010) — Бергамасская сюита: № 3. Лунный свет, Клод Дебюсси

Это целый пафосный микрофильм. В нем молодой человек помогает известной даме сбежать на некоторое время от шумного города. Вскоре она возвращается. Но забыть его конечно же не может.

Хотя и спокойная, но очень напряженная в начале музыка дополняется звуками суеты города. Вскоре композиция переходит в восторженный экстаз и вновь успокаивается. Визуальная часть точно отыгрывает все части нарезки мелодии.

Nissan Murano (2009) — Танец Рыцарей, балет «Ромео и Джульетта», Сергей Прокофьев.

В рекламе обыгрывается идея того, что автомобиль может вдохновить людей. Первая половина работает с уставшей балериной, которая увидив авто резко находит силы и начинает отплясывать. Во второй, авто своими брызгами вдохновляет композитора на шедевр. Примерно лишь концовкой режиссеры и смогли связать мелодию и клип. Но стоит отметить, что пару переходов были красивыми!

Paco Rabanne Pure XS — Хабанера (L’amour est un oiseau rebelle), Жорж Бизе

Красивый и поджарый молодой человек входит в комнату, чтобы принять ванну. По сюжету мы выясняем, что вся комната просматривается через различные щели. В эти щели за парнем подглядывает толпа девушек. Они дерутся, хватаются за сердце, не могут найти лучший ракурс. Клип снят в богатых декорациях с явным уклоном в эротику. Если второе еще созвучно с композицией, то первое не совсем.

Заключение

Классическая музыка в рекламных роликах 2000-х годов использовалась не только для создания эмоционального фона, но и для формирования имиджа брендов. Её включение в рекламу часто ассоциировалось с престижем, утонченностью и высоким качеством, что делало её идеальным инструментом для позиционирования премиальных продуктов. Классическая музыка также ассоциируется с культурными ценностями и высоким качеством. Использование таких произведений в рекламе помогает брендам ассоциироваться с этими ценностями, подчеркивая их приверженность традициям и стремление к совершенству. Это особенно важно для товаров премиум-класса, которые хотят подчеркнуть свою эксклюзивность и высокий уровень качества. Включение в рекламу известных классических произведений может создать у зрителей ощущение причастности к чему-то большему, чем просто потребление продукта.

Кроме того, классическая музыка обладает универсальностью и многогранностью, что позволяет использовать её в самых разных контекстах. В зависимости от выбранного произведения, она может создавать атмосферу драмы, романтики, триумфа или спокойствия. Это делает её идеальным инструментом для создания эмоциональных акцентов и усиления посыла рекламы. Например, энергичная и динамичная музыка может подчеркнуть инновационность и прогрессивность бренда, тогда как мелодичные и гармоничные произведения могут создать ощущение надежности и стабильности. Использование классической музыки в рекламе требует тщательного подхода и глубокого понимания музыкального контекста. Важно правильно подобрать музыкальное произведение, чтобы оно соответствовало общему посылу и атмосфере рекламного ролика. Неправильный выбор музыки может привести к обратному эффекту, вызвав у зрителей негативные ассоциации или ощущение диссонанса. Поэтому успешные рекламные кампании с использованием классической музыки всегда основываются на детальном анализе и продуманной стратегии.

Таким образом, классическая музыка в рекламных роликах 2000-х годов сыграла значительную роль в формировании эмоционального фона, создании образа брендов и усилении рекламных посылов. Её использование помогало выделить продукт среди конкурентов, сделать рекламу более запоминающейся и эмоционально насыщенной. Изучение этого феномена позволяет глубже понять механизмы воздействия музыки на восприятие рекламы и её роль в маркетинговых коммуникациях.

Bibliography

Show

https://lbbonline.com/news/hitting-the-right-key-with-classical-music-in-ads (дата обращения: 08.05.2024)

https://interlude.hk/classical-music-beyond-the-concert-stage-ten-classical-pieces-used-in-commercials/ (дата обращения: 10.05.2024)

https://blog.audionetwork.com/the-edit/advertising/classical-music-in-commercials (дата обращения: 20.05.2024)

https://interlude.hk/classical-music-beyond-the-concert-stage-part-ii-8-classical-pieces-used-in-commercials/ (дата обращения: 21.05.2024)

https://recsquare.ru/blog/klassicheskaya-muzyka-v-reklame-kak-zarabotat-na-vechnom/ (дата обращения: 29.05.2024)

Image sources

Show

https://www.youtube.com/watch?v=DWB6QuQf_Yg&list=PLL5zzjKzL3fJZSeFCtfEF-xI7y16MQ6N5&index=1 (дата обращения: 28.05.2024)

https://www.youtube.com/watch?v=q-ut_2GWIm4&list=PLL5zzjKzL3fJZSeFCtfEF-xI7y16MQ6N5&index=2 (дата обращения: 28.05.2024)

https://www.youtube.com/watch?v=AEj9J7PL9Es&t=374s (дата обращения: 28.05.2024)