Рекламная кампания IMPRINT
Концепция
На сегодняшний день реклама, использующая творческие подходы, является мощным инструментом влияния на восприятие, эмоции, мышление и поведение потребителей. С ее помощью компании не только продвигают продукт, но и выделяют важные темы, формируют имидж бренда и контролируют внимание аудитории. Именно креативная реклама способна вызывать эмоциональный отклик и запоминаться.
Рекламное искусство имеет глубокие исторические корни. Со временем оно развивалось, вобрав в себя разнообразные техники и приемы, которые по-разному воздействуют на зрителя. В XXI веке реклама неотделима от повседневной жизни, и чем глубже погружаешься в ее изучение, тем очевиднее становится: перед нами — не просто маркетинговый инструмент, а самостоятельная форма культурной коммуникации. Это особенно актуально в эпоху информационной перегрузки, когда внимание становится одним из самых ценных ресурсов. Задача рекламы — не только донести информацию, но и выделиться, быть увиденной и понятой.
Современная реклама все чаще стремится вписаться в повседневный ритм, не нарушая его. Вместо перечисления свойств продукта важнее становится создание эмоциональной связи — того самого контакта, который делает коммуникацию значимой.
Реклама оказывается эффективной, если соответствует позиционированию бренда и отвечает на потребности пользователя.
Изучая курс «Рекламные инструменты», я выбрала тему, которая близка мне лично и затрагивает реальную проблему, актуальную для многих. Это интеллектуальные стикеры IMPRINT — компактные устройства, помогающие быстро находить потерянные вещи. В ритме современной жизни любая, даже мелкая потеря может стать источником стресса. Продукт IMPRINT помогает минимизировать тревожность и сэкономить время, облегчая рутину.
В рамках курса мы не только изучали рекламные стратегии, но и разрабатывали собственную кампанию для вымышленного бренда. Это помогло не только понять принципы коммуникации, но и использовать полученные знания на практике. Так родилась идея визуального исследования, в котором я собрала и проанализировала девять приемов рекламной коммуникации, сопоставив их с задачами и целями моего бренда.
Цель исследования — проанализировать методы креативной рекламы и проверить их применимость в рамках авторской кампании, выявить наиболее эффективные приемы, способные вызвать наибольшее вовлечение целевой аудитории.
Исследование структурировано следующим образом: сначала я описываю бренд IMPRINT — его логику, миссию, ценности, характер, целевую аудиторию и основное послание. Затем, через серию скетчей, рассматриваю изученные приемы рекламного вовлечения, сопоставляя их с кейсами из смежной сферы утилитарных товаров. Структура исследования строится по принципу разбора рекламных приемов: каждый из них представлен в виде отдельной главы, где анализируется работа конкретного механизма как в уже существующих кампаниях, так и в работах для бренда IMPRINT.
Материалы для сопоставления отбирались по принципу функционального соответствия: в него вошли кейсы, где, как и в IMPRINT, продукт помогает справляться с повседневными задачами. Такой подход позволил точнее сформулировать позиционирование бренда и выстроить коммуникацию с аудиторией.
В качестве текстовых источников я опиралась на материалы, анализирующие механики эмоционального воздействия, структуру рекламных сообщений и особенности визуального языка. Это позволило дополнить практические наблюдения теоретической основой и критически оценить эффективность стратегий.
При работе над исследованием я опиралась на следующий вопрос: какие приемы креативной рекламы обеспечивают наибольшее вовлечение в коммуникации с моим продуктом? Моя гипотеза заключается в том, что эффективность рекламного приема определяется его соответствием контексту продукта и уровню восприятия конкретной целевой аудиторией.
В процессе анализа я пришла к выводу, что наилучшим образом для бренда IMPRINT работает прием «Сила слова и знака». Именно он лег в основу финальной рекламной кампании, разработанной в рамках проекта.
Про бренд IMPRINT
Мы живем в условиях постоянной перегрузки. В голове — десятки задач, в руках — множество предметов, а время уходит на бесконечные поиски. IMPRINT приходит на помощь: интеллектуальные стикеры позволяют находить нужное за секунды — без тревоги и усилий.
Метка крепится к объекту и отслеживается через мобильное приложение. Чтобы запустить поиск, достаточно один раз связать свои биометрические данные с наклейкой в приложении. В нужный момент можно будет отправить запрос на обнаружение объекта силой мысли. Это технически просто, функционально удобно, а также экономит физические и психические ресурсы.
Мы ориентируемся на различные группы людей, объединенные общей проблемой — нехваткой времени и ощущением хаоса. Люди устали терять энергию и внимание на поиски нужного. Именно поэтому характер бренда — собранный, уравновешенный и современный. Это уверенность в том, что все под контролем.
IMPRINT становится незаметной, но незаменимой частью повседневной жизни. Суть бренда — управляемость в хаосе: даже если подводит память, система не подведет. Наши решения формируют категорию технологичных продуктов, которые помогают существенно снизить повседневную нагрузку.
Бренд ставит своей целью избавить человека от лишнего стресса и ненужных временных затрат. Ценности IMPRINT — уважительное отношение к вниманию пользователя и сохранение его времени для действительно важного. Формат и функциональность метки адаптируются под значимость конкретного объекта для владельца.
Продуктовая реклама
Прием «Продуктовая реклама» — скетч бренда IMPRINT
Продуктовая реклама использует структурированный и прямой способ донесения информации до потребителя. Ключевые элементы — название бренда, изображение продукта, поясняющий текст и слоган с призывом к действию. Такой подход обеспечивает быстрое считывание смысла и мгновенную идентификацию предложения. Товар демонстрируется в привлекательном и понятном контексте, зачастую с подчеркиванием его утилитарных свойств. Продукт представлен как решение конкретной проблемы пользователя, акцент делается на его полезности и удобстве. Прием применяется для формирования базового представления о бренде.
В представленном скетче прием реализован через четкую визуальную и вербальную структуру. Название бренда IMPRINT выделено и размещено в зоне первичного внимания, сопровождается кратким описанием и контактной информацией. В центре внимания — понятный слоган: «Без паники — все на месте», который отражает ценность продукта и эмоциональное облегчение. Поддерживающий текст усиливает призыв к действию. Изображение стикера, наклеенного на личный предмет, визуализирует функциональность продукта.
Реклама универсального смазывающего средства WD-40, 2013
Рекламный щит WD-40 выстроен на жесткой визуальной структуре и лаконичном сообщении. Крупное изображение баллончика с насадкой и слоган «Вы распыляете. Она остается» передают суть продукта в двух действиях — нанес и забыл. Подпись «Бескапельная смазка. Срок службы в 12 раз дольше» усиливает доверие к продукту за счет конкретных характеристик: не капает и работает дольше обычного. Перед глазами зрителя находится только то, что нужно: средство, его функция, его преимущество.
Кадры из рекламы «Музыкальные стены» для клейкой ленты Command. 3M, 2020
В ролике «Музыкальные стены» для клейкой ленты Command раскрывается идея легкой трансформации жилого пространства. Камера фокусируется на действиях рук, показывая, как без усилий прикрепляются и снимаются предметы. Главный аргумент в пользу продукта — отсутствие липких следов на стенах после использования. Слоган «Сделай дом своим» финализирует видео: решая свою прямую задачу, продукт способствует выражению индивидуальности через интерьер.
Реклам-конструктор
Прием «Реклам-конструктор» — скетч бренда IMPRINT
Реклам-конструктор — прием, сформировавшийся в 1920-х годах под влиянием работ Владимира Маяковского и Александра Родченко. Его основная особенность — использование текста как активной композиционной формы, а не просто носителя информации. Заголовки и фразы становятся визуальными элементами, создающими ритм и направляющими взгляд зрителя. Типографика часто динамична, масштабна, вступает в контакт с изображениями и задает структуру всей композиции. Этот прием делает сообщение не только читаемым, но и осязаемым — за счет пластики шрифта, масштаба и графического взаимодействия с элементами.
В этом скетче прием реализован через использование текста как формы света. В теневой части изображения размещена первая строка, а продолжение фразы разложено по диагонали и следует направлению светового луча, исходящего из фонаря. Текст буквально формирует этот луч, становясь его продолжением и визуальной метафорой действия. Таким образом, вербальный элемент передает смысл и физически структурирует визуальное поле, подчеркивая идею наведения фокуса и обнаружения.
Реклама «Покажи гравитации, кто главный» для смазывающего средства WD-40, 2015
Реклама WD-40 построена по приему реклам-конструктора: заголовок «Покажи гравитации, кто главный» размещен вертикально и как будто «приклеен» к изображению — это подчеркивает суть продукта: он остается на месте, несмотря на силу притяжения.
Реклама «Купи ручку» для липких заметок Post-it. 3M, 2004
В рекламе стикеров Post-it напоминание «Купи ручку» собрано из самих листков. Каждый стикер формирует букву, а вместе они создают слово, задавая ритм и структуру всей сцены. Элемент игры соединен с функциональностью: листки помогают запечатлеть нужное сообщение, даже когда ручки еще нет. Подпись «Post-it. Напоминает о том, что вы всегда забываете» обозначает рекламный посыл, связывая оформление с практической задачей продукта.
Заголовки Огилви
Прием «Заголовки Огилви» — скетч бренда IMPRINT
Прием «заголовков Огилви» основан на использовании фразы от первого лица — эмоционального инсайта, который звучит так, будто произнесен потребителем. Цитата выражает не преимущества продукта, а субъективный опыт, обращаясь напрямую к чувствам аудитории. Такой подход усиливает эффект эмпатии, делая сообщение более достоверным и человечным. Текст в кавычках воспринимается как личный отклик, создающий доверие. Бренд не говорит за себя — за него говорит человек, и это делает прием эффективным в условиях рекламной перегрузки и скепсиса к прямой продаже.
В скетче используется прямая цитата пользователя: «С IMPRINT я ищу свои вещи реже, а нахожу возможности — чаще». Фраза представлена в кавычках, что акцентирует субъективность высказывания. Она звучит как личный опыт, не рекламируя продукт напрямую, а передавая эмоциональное последствие его использования. Таким образом, акцент смещается с технической функции стикера на внутреннее состояние потребителя — это создает эффект узнавания и доверия.
Реклама шампуня Head & Shoulders. Procter & Gamble, 1986 (слева) и 2017 (справа)
На этих рекламных изображениях Head & Shoulders использует «заголовки Огилви», оформляя высказывания от первого лица как личные признания людей. Реклама основана на личном опыте: герои рассказывают о сомнениях, неожиданных открытиях и отношении к шампуню, формируя живой диалог со зрителем.
Реклама «Мне PODходит» для капсул Ariel PODs. Procter & Gamble, 2019
Кампания Ariel PODs строится на игре слов и визуальном акценте: фраза «Мне PODходит» выделяет слово «POD» (капсула) в середине. Бренд говорит через потребителя: не о свойствах капсул, а об их «подходящем» эффекте. В дополнение к этому — фокус на узнаваемости и многоголосии, ведь каждая версия баннера оформлена с участием новой популярной персоны, сохраняя ту же фразу. Это усиливает ощущение массовой поддержки и эмоциональной универсальности продукта.
Абсурд
Прием «Абсурд» — скетч бренда IMPRINT
Прием абсурда и сюрреализма основан на внедрении в коммуникацию нелогичных, фантастических элементов, нарушающих привычный ход восприятия. Его сила — в способности мгновенно выделить бренд из потока предсказуемых сообщений, создать мощный визуальный крючок и спровоцировать эмоциональную реакцию. Такие образы часто не поддаются рациональному объяснению, но именно это делает их запоминающимися. Прием особенно эффективен, когда продукт сложно описать или ему не хватает уникальных свойств — тогда внимание зрителя удерживает не столько аргумент, сколько само ощущение от визуального парадокса.
Следующий скетч отсылает к сказке Льюиса Кэролла — действие происходит в узнаваемом контексте Страны чудес, где присутствует Алиса и белый кролик. Абсурд здесь строится на нарушении масштаба и логики: огромная чашка с чаем, украшенная ромашками, кажется чужеродной и непонятно, как она вообще оказалась в этом мире. Несоразмерность предметов и их необъяснимое появление усиливают ощущение сюрреалистичности происходящего. Все это создает внезапное нарушение визуального порядка, которое притягивает внимание.
Слева — реклама фена Flip 'N Style. Panasonic, 1972. Справа — реклама миксера KitchenAid. Whirlpool, 2011
В рекламе фена Panasonic мы видим девушку без волос, с радостной улыбкой демонстрирующую прибор для сушки. Абсурдность образа очевидна: героиня физически не нуждается в этом устройстве. Однако, как утверждается на постере, «даже если вы не можете им пользоваться — это все равно весело». Можно предположить, что нарушение логики использования подчеркивает не столько полезность товара, сколько его «футуристичность» и привлекательность как объекта.
Справа — сюрреалистичная сцена рекламы миксера KitchenAid. Парящие ингредиенты и десерты, летающие миксеры с крыльями, и словно рука волшебного дирижера, перемещающая объекты в нужные позиции. Прием иллюстрирует, как утилитарный прибор превращается в источник вдохновения и творчества, сопровождающего процесс создания кулинарных шедевров.
Реклама «Что бы ни сломалось в жизни, BIC Bond починит» для суперклея BIC, 2013
BIC еще глубже погружается в сюрреализм, превращая ситуацию починки в настоящую эмоциональную сцену воссоединения. Разбитый чайник оживает, и обе половины стремятся навстречу друг другу. Это подчеркивает не просто прочность склейки, а ее непобедимую силу притяжения: продукт будто бы возвращает предметам неукротимое желание стать единым целым.
Сила слова и знака
Прием «Сила слова и знака» — скетч бренда IMPRINT
Прием «Сила слова и знака» строится на точном лексическом и интонационном совпадении с аудиторией, к которой обращается бренд. Используются словоформы, символы и тональности, понятные лишь «своим» — тем, кто разделяет одну мотивацию, одни принципы, один образ жизни. Благодаря этому создается ощущение принадлежности к узкому кругу, что усиливает вовлеченность и формирует доверие. Это язык не для всех — и именно в этом его сила: непонятое случайными зрителями становится маркером «внутреннего круга» для целевых пользователей.
В скетче визуализация осуществляется посредством стилизованного восклицания «%#& @ий чемодан?!», которое иронично обыгрывает эмоции раздраженного туриста. Замена грубых слов на символы превращает всплеск раздражения в графический код, понятный только целевой аудитории. Читатель не просто читает фразу — он слышит в ней себя, узнает типичный тон и реакцию на потерю. Остроумный и взвинченный стиль создает ощущение неформального диалога.
Реклама универсального смазывающего средства WD-40, 2025
WD-40 обращается к аудитории, обозначая: главное — надежность и результат. «Быстрее, чем загуглить. Быстрее, чем написать арендодателю. Быстрее, чем позвонить отцу» — эти фразы покажутся знакомыми американскому «трудяге», который самостоятельно и успешно решает бытовые проблемы. А словосочетания в духе «гаражной практичности» — «Никакой ржавчины. Никаких заклиниваний. Никаких скрипов» — отсылают к прямоте инструкции или армейского девиза, становясь маркером принадлежности для аудитории продукта.
Шок
Прием «Шок» — скетч бренда IMPRINT
Эффект шока в рекламе строится на нарушении привычных норм восприятия. Он задействует провокационные образы, выходящие за рамки комфортного, будь то табуированные или резкие темы, физиологический или моральный дискомфорт. Шоковый прием работает за счет разрыва с привычным контекстом, вызывая мгновенную реакцию и позволяя быстро зафиксировать сообщение в памяти.
В скетче шок реализован через имитацию критической ситуации: ночная сцена, смятая постель, мигалка скорой. Тревогу усиливает фраза «Поздно вспоминать» — жесткая, без возможности отыграть назад. Ингалятор появляется не как средство помощи, а как опоздавший элемент: его не нашли вовремя из-за отсутствия наклейки. Вместо нейтральной демонстрации продукта — удар по уязвимому месту, где цена ошибки предельно высока.
Реклама дезинфицирующего мыла Dettol. Reckitt, 2008
Dettol в своей рекламе использует визуальное отвращение, основанное на телесной деформации: ладонь человека заменена фрагментами множества чужих рук во множестве контекстов одновременно. Изображение вызывает физиологический дискомфорт, вынося в поле видимого крошечную угрозу — микробы, остающиеся от других людей при контакте с поверхностями.
Реклама «Чего вы на самом деле касаетесь?» для антисептика Sanzer, 2010
Реклама антисептика Sanzer опирается на элементы хоррора. Вместо ручки двери тянется чужая грязная рука — как материализация невидимого загрязнения. Простое касание дверной ручки наделяется ассоциацией пугающего акта прикосновения к чему-то зловещему. Антисептик в таком контексте позиционируется как щит от невидимой, но реальной угрозы, обитающей самых обычных предметах.
Метафора
Прием «Метафора» — скетч бренда IMPRINT
Метафора — это прием, при котором свойства одного объекта переносятся на другой на основе их сходства. В рекламе она позволяет просто и ярко донести преимущества продукта, заменяя прямое описание образным сравнением. Это делает сообщение более выразительным, помогает быстрее уловить суть товара и запоминается зрителю. Особенно эффективны визуальные метафоры — они позволяют передать сложную идею одним кадром.
Для метафоричной рекламы продукта IMPRINT подошел образ «магнита», притягивающего потерянные вещи к человеку. Хотя сам пользователь изображен без магнита, визуальный ряд — вещи, «летящие» к нему, как бы по траектории притяжения — формирует метафору: человек сам становится магнитом, потому что стикеры помогают вернуть потерянное. Этот перенос смысла подчеркивает идею: продукт не только ищет, но и меняет статус владельца — превращая его из жертвы рассеянности в центр притяжения.
Реклама «Ты ешь то, к чему прикасаешься» для мыла Lifebuoy. Unilever, 2009
В рекламе мыла Lifebuoy метафора построена на слиянии животных и еды: кот превращается в круассан, собака — в буханку хлеба. Так визуально передается идея того, что микробы с питомцев легко переходят на пищу через немытые руки. Это усиливает основной посыл бренда — необходимость гигиены перед едой.
Экстремальные последствия
Прием «Экстремальные последствия» — скетч бренда IMPRINT
Прием «экстремальные последствия» основан на гиперболизации эффекта от использования продукта. Он моделирует преувеличенный сценарий: как кардинально изменится реальность, если продукт будет внедрен повсеместно. Такой подход активирует воображение, усиливает значимость предложения и делает посыл более запоминающимся, демонстрируя максимальный положительный исход.
В представленном скетче прием реализован через экспозицию «Последние забытые вещи». Здесь гипотетически изображен мир, в котором система IMPRINT полностью решила проблему потерь: потерянные предметы выставлены как музейные экспонаты ушедшей эпохи. Пространство визуально отсылает к музейной эстетике — стеклянные витрины, ровное освещение, кьюар-коды — подчеркивая окончательность и завершенность явления. Таким образом, визуализируется утопическая идея: продукт настолько эффективен, что сделал саму проблему неактуальной и отправил ее в прошлое, как нечто больше не требующее решения.
Кадры из рекламы «Даже ангелы снизойдут» для дезодоранта Axe Excite. Unilever, 2011
В этой рекламе Axe влечение, вызываемое ароматом, достигает такого масштаба, что его не могут игнорировать даже существа из высших сфер. Девушки-ангелы покидают небеса, вторгаются в повседневную городскую реальность и направляются к мужчине, который воспользовался дезодорантом. Сценарий демонстрирует фантастические последствия: продукт Axe обладает такой притягательной силой, что нарушает законы мироздания.
Сторителлинг
Прием «Сторителлинг» — скетч бренда IMPRINT
Сторителлинг — один из самых действенных приемов в рекламе, поскольку он превращает продукт из обычной вещи в элемент личного опыта, с которым зритель может себя соотнести. Вместо прямого перечисления преимуществ, история демонстрирует, как товар помогает герою справиться с конкретной ситуацией, разворачивая перед аудиторией эмоционально значимый эпизод. Такой подход вызывает сочувствие, делает сюжет живым и запоминающимся, а бренд — узнаваемым и близким.
Ролик IMPRINT построен именно по такому принципу. Молодая пара, только что переехавшая в новую квартиру, устраивается смотреть «Паранормальные явления». Узнаваемая сцена из повседневности призвана быстро вовлечь зрителя. В самый напряженный момент хоррора неожиданно отключается зарядка — и пространство погружается во мрак. Страх и тревога усиливаются, ведь в темных завалах коробок зарядное устройство найти кажется невозможной задачей. Однако решение оказывается под рукой: герой запускает приложение IMPRINT — и вещь быстро обнаруживается.
Драматургия ролика следует арке «Человек в яме», описанной Куртом Воннегутом: герой оказывается в сложной ситуации, находит выход и выходит из нее преображенным. Такой сюжет позволяет раскрыть характеры персонажей. Так, героиня — меланхолик, остро реагирует на неудачу, моментально драматизируя происходящее. Ее партнер — флегматик, действует собранно и без суеты. А благодаря IMPRINT финал истории — не просто решение бытовой задачи, а сцена сближения, доверия и облегчения.
Кадры из рекламного ролика «Великие идеи» для липких заметок Post-it. 3M, 2020
В рекламе Post-it параллельно разворачиваются истории нескольких ученых из разных сфер. Каждый из героев проходит через состояние перегрузки, растерянности и невозможности справиться с масштабом собственной идеи. Однако благодаря настойчивости и фиксации своей главной цели — на стикере Post-it — в итоге они приходят к гениальному решению, сделавшему их культовыми фигурами. Продукт предстает не как вспомогательный аксессуар, а как ключевой медиатор между хаосом мысли и ясностью цели.
В рекламе Always та же структура нарративной арки приобретает более легкую, клиповую форму. Героиня, собираясь на выход с подругами, сталкивается с тревожным ощущением, что критические дни могут подорвать ее уверенность — это ее «яма». Подруги ловко интегрируют решение в сюжет, представляя продукт как гарантию комфорта и спокойствия. После этого настроение героини меняется: она уже не изолирована тревогой, а становится центром внимания. История превращается в гимн легкости, где продукт не просто решает свою физиологическую задачу, а возвращает героине ощущение контроля и уверенности в том, что «все тип-топ».
Рекламная кампания IMPRINT
Кампания IMPRINT основана на приеме «сила слова и знака». Сообщения появляются в момент уязвимости и вызывают узнавание за счет точного соответствия интонации и лексики. Люди, регулярно теряющие вещи, воспринимают эти реплики как обращение изнутри собственного опыта. В этом и заключается сила знака — в неочевидной, но точной передаче смысла: через визуальные цензуры, то есть знаки, заменяющие эмоциональные обсценные конструкции.
Продукт в этих сообщениях присутствует как наиболее удобное и логичное решение, встроенное в конкретный сценарий. Речь идет не о свойствах товара, а о контексте, в котором он становится необходимым. Такой подход позволяет связать продукт с реальными ситуациями до момента покупки. Так, кампания действует не через убеждение, а через включение в повседневный опыт — фиксируя присутствие в точке потребности. В цифровой среде используется тот же принцип: реклама интегрируется в пользовательский сценарий, усиливая его.
Места размещения выбраны с опорой на поведенческий сценарий: реклама появляется в зонах, где потеря наиболее вероятна — переходы метро, вокзалы, зоны выдачи багажа, гардеробные. Сообщение работает именно в тот момент, когда пользователь готов его воспринять, и поэтому воспринимается как своевременный отклик.
Заключение
В результате подробного анализа рекламных подходов был выбран прием, наиболее точно соответствующий задачам бренда IMPRINT. Он лег в основу визуальной кампании и был адаптирован под характер коммуникации продукта. Работа с интонацией, контекстом появления и подачей позволяет предположить, что именно такой формат сообщения способен не просто доносить смысл, но вызывать ощущение личного обращения и сопричастности к пользователям продуктов IMPRINT.
Исследование показало: эффективность рекламной коммуникации напрямую зависит от ее контекстуальной точности. Важно учитывать не только особенности самого продукта, но и способ восприятия аудитории. Применение приема «Сила слова и знака» позволило выстроить более глубокий уровень взаимодействия — не через прямое убеждение, а за счет эффекта узнавания, соучастия и общего языка. Такой подход снижает барьер восприятия и усиливает доверие, попадая в личный опыт зрителя.
Рекламная кампания, сфокусированная на честной и уместной интонации, подтверждает: необходимо говорить о продукте таким образом, чтобы сообщение воспринималось как реплика, сказанная к месту — понятно, точно и вовремя.
Leiss, W. (2018). Social communication in advertising (4th ed.). Routledge. (Дата обращения: 25.05.2025).
Norman, D. A. (2013). The design of everyday things (Revised and expanded edition). Basic Books. ISBN 978-0-465-05065-9. (Дата обращения: 25.05.2025).
Алексеев, А. Н. Приёмы вовлечения: учебные материалы / А. Н. Алексеев; под общ. ред. Я. Л. Скворцова, Д. А. Коробкова, И. А. Колотий; МГИМО (У) МИД России, каф. «АДВ — маркетинговые коммуникации». — М. : МГИМО-Университет, 2014. — 97 с. : ил. — ISBN 978-5-9228-1029-6. — С. 31–33. (Дата обращения: 25.05.2025).
Маркина, О. С. Психология массовой коммуникации и рекламы: учебник для бакалавриата / О. С. Маркина, С. В. Молчанов, Н. Н. Поскребышева. — М. : Прометей, 2023. — 347 с. — ISBN 978-5-00172-530-5. — URL: https://rucont.ru/efd/922369 (Дата обращения: 25.05.2025).
Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 304 с. (Дата обращения: 25.05.2025).
https://vimeo.com/422774932 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://mynameis5.com/wd40-live-life-hands-on/2019/7/22/broadcast-amp-connected-tv (Просмотрено: 25.05.2025)
https://payload.cargocollective.com/1/22/717487/12094395/Gravity_4_1000.png (Просмотрено: 25.05.2025)
https://ru.pinterest.com/pin/342484746635392824/ (Просмотрено: 25.05.2025)
https://www.ebay.com.hk/itm/125572612437 (Просмотрено: 25.05.2025)
http://www.celebrityendorsementads.com/celebrity-endorsements/celebrities/sofia-vergara/images/head-and-shoulders-sofia-vergara-ad-lg.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://thebtw.com/wp-content/uploads/2019/03/8xkgsx5f.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://thebtw.com/wp-content/uploads/2019/03/270342_gudkov_2.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://thebtw.com/wp-content/uploads/2019/03/ks1s43mm.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://i0.wp.com/www.future-forms.com/wp-content/uploads/1972/12/ad-flipnstyle.jpg?fit=653%2C857&ssl=1 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://i.pinimg.com/736x/1a/86/52/1a86520049612c049a040216880b702e.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNyUcJcNVC1QO7RWMVGjVO71Of5Wsd-L8RTNlCCZlJwJyxcV94cMMEfktpaUah8owbDWg9eiVsxJoripnyyddWu5ew4xebeWVDXuHPBpSUTd7nmiO0ywu86LPWOQs547gkn0A_1__l2w4/s1600/BorghiErh:Loweprintadkk.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://image.adsoftheworld.com/wdn026323dpob22x6kgn928r68ha (Просмотрено: 25.05.2025)
https://image.adsoftheworld.com/l0uf4uop386e29ysj85p3jf0p3v2 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://image.adsoftheworld.com/ifbuwyr2dnujprhkg76iqhpd9wd4 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://m.media-amazon.com/images/S/al-eu-726f4d26-7fdb/e8a24399-aa30-4cb9-9f61-dc36316bef35.SL5000_CR0%2C0%2C5000%2C1000_SX1920.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://image.adsoftheworld.com/1fdah2d6qlmehc258dxuwq14jdau (Просмотрено: 25.05.2025)
https://image.adsoftheworld.com/qeq3lxwikq4wfs8xtwp57rfbeww2 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://image.adsoftheworld.com/sxca32tmct1ickiusjhdwaee45l8 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://rhetoricwilliams13fall2018.wordpress.com/wp-content/uploads/2018/08/doorknob.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://i.pinimg.com/736x/99/7a/8d/997a8dd24b7b253c71348290399718e5.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://i.pinimg.com/736x/92/24/42/922442ae8840dd25fb25ff1717a84342.jpg (Просмотрено: 25.05.2025)
https://youtu.be/WRnBHHcdHJQ?si=2sUsz-df1BoG_aGh (Просмотрено: 25.05.2025)
https://youtu.be/A92_B_mnO-I?si=NDMZa1HDIf0o29h0 (Просмотрено: 25.05.2025)
https://vk.com/video-25153143_159754757 (Просмотрено: 25.05.2025)
