Плакаты. От 2D к 3D. Из прошлого в будущее
Концепция
Слово «плакат» [1] берёт начало во Франции в XIX веке (оригинальное французское слово «placard» можно перевести как «объявление», «афиша», оно в свою очередь произошло от глагола «plaquer», означающего «налепить», «приклеивать»). Основной функцией плаката как правило является привлечение внимания широкой аудитории и ее информирование, однако со временем данный вид графического искусства постепенно трансформировался и теперь может преследовать исключительно декоративную цель.
История возникновения плаката началась гораздо раньше, чем изначально можно предположить. Древние афиши датируются примерно IV веком до нашей эры и представляют собой текст, нацарапанный на стенах в Греции. Изредка его дополняли рисунки. Хотя афиши и объявления были в целом популярны в Европе, свой важнейший этап развития плакат пережил на территории Франции.
В частности, деятельность Жюля Шере и Анри де Тулуз-Лотрека позволила появиться той версии плаката, которая актуальна и в XXI веке: искусство приобрело характерную художественную форму. Жюль Шере использовал выразительные визуальные образы, которые постепенно вытесняли текст и сами служили средством передачи информации. Тулуз-Лотрек в своих работах уделял особое внимание силуэту при общем упрощении изображаемых объектов, а также экспериментировал с кадрированием, цветом и пятном.
Плакат находится в постоянном контакте со временем, на нем отражаются любые изменения социума, будь то новое мировоззрение, прогресс или регресс в какой бы то ни было отрасли, протекающие общественные и культурные явления, смена эпохи. В плакате средства визуальной коммуникации соединяются в единую формулу, которая позволяет мгновенно донести идею до зрителя даже без использования подробного текстового описания. Плакат управляет вниманием, он может побуждать к действию и намеренно вызывать эмоции.
The other side, Josh Schaub, 2017
XXI век с уверенностью можно назвать эпохой цифрового искусства. Как однажды изобретение литографии [2] вызвало значительное увеличение производимых плакатов, так и современные инструменты графического дизайна позволяют достаточно быстро создавать объекты и проводить эксперименты с поиском новых методов создания графики.
Если до начала 2010-х годов в основном преобладали 2D плакаты и постеры, то позже в связи с распространением доступного программного обеспечения для 3D-моделирования дизайнеры начали экспериментировать с визуальным стилем своих работ и внедрять в них элементы 3D наравне с привычными «плоскими» изображениями.
В основе визуального исследования лежит гипотеза о возникновении принципиально нового направления в плакатном искусстве, которое стремительно сокращает дистанцию между человеком, его внутренним миром, и цифровой средой, частью которой он стал не так давно. В исследовании приведена небольшая классификация по наиболее распространенным средствам выразительности, встречающимся в плакатах и постерах с элементами 3D. В них вошли абстрактные объекты, фигуративные изображения, шрифтовые композиции и специфические эффекты (искажение элементов).
Визуальный ряд представляет собой подборку плакатов с элементами 2D и 3D, а также их сопоставление между собой по критерию схожих визуальных приемов и тому, как 3D-модели все больше внедряются в привычное двухмерное изображение. Среди текстовых источников находятся документ с лекциями об истории плаката, а также статьи, посвященные плакату и рекламе. Итогом визуального исследования стало предположение о том, насколько и каким образом может эволюционировать плакат в ближайшие годы.
Абстрактные элементы
Totally Drunk Poster 3 years, Boris Gautier, 2014 / 日常海报 POSTERS, 陈 俊贤, 2019
В классическом плакате абстракции преимущественно геометрические и достаточно строгие.
Blaster poster V2, Blaster Blaster, 2021
Плакат «Blaster» хоть и содержит в себе трёхмерные объекты правильной формы, сама композиция хаотична, в ней работают пространство, объем и движение. Элементы размещены динамично, словно их запечатлели в действии.
thermo illustration, Ruzana Kubova, 2022 / INTEGRATION, The Intro, 2022
Если автор двухмерного плаката решает придать элементам более плавную и органическую форму, это часто сопровождается использованием градиента. Плакат с элементами 3D кажется более смелым и хаотичным, модель имеет органическую форму и зачастую напоминает необычную субстанцию.
Объемная фигура контрастирует плоским текстом, и поэтому притягивает внимание в первую очередь.
AMORPHE, Jüne psb, 2023
Дизайнеры, создающие плакат на основе 3D, уделяют особое внимание материалам моделей и регулярно делают акцент именно на том, из чего объект сделан, какие у него физические свойства. В зависимости от материала, объект воспринимается как мягкий или твердый, жидкий или густой.
Society Forms, Maxim Karibov, 2022
Soft, Damon xart, 2022
В «плоском» плакате часто даже органические формы кажутся геометричными, элементы имеют примерно одинаковую толщину по всей длине, а само изображение — схематичным.
SOFT PRESSURE, Jüne psb, 2023
Colors and graphics, The Intro, 2021
Трёхмерные абстракции в плакате могут напоминать ткани и части тел живых существ, особенно насекомых и морских обитателей.
Indieground’s Weekly Inspiration Dose #077, Indieground Design, 2022
Фигуративные элементы
Some Design 01, Flavor Burns, 2020 / Brave designer, BYEBAI 柏白, 2020
Как и в «плоском» плакате, в версии плакатов с 3D распространены образы человека и привычных предметов. Человек при виде знакомого и понятного наиболее открыт к восприятию новой информации, которую транслирует плакат.
Emotional Turmoil Poster Design, YAAN W, 2021
Humanity: Int. Poster Exhibition, Seif Hesham, 2019
Poster Punx — Billie Joe A., Bianca Vieira, 2022 / VERS-Anything Goes, Studio Angello Torres. 2022
FUTURISTIC DYSTOPIA PRINTS, Rémi Caussé, 2020
Помимо образов человека часто используется образ существа, похожего на робота с человеческими чертами лица и в целом человеческим силуэтом. Можно даже представить, что создатель работы преследует цель таким образом слиться с цифровой средой посредством искусства.
Одежда существа выглядит как кадр из фантастического фильма: все детали переносят в далекое будущее и в совершенно отличные от Земли миры.
Acid Techno®™, Demian Garnero, 2018
POSTERS // ARTWORKS // MERCHS — EPS 999, Andru Musda Reza, 2020 / FUTURISTIC DYSTOPIA PRINTS, Rémi Caussé, 2020
Футуристические образы органично перемещаются из 2D в 3D, предвещая приближение новой реальности.
Blaster poster V3, Blaster Blaster, 2022
Шрифтовые композиции
Nike Air Max Kids, 2022
Создавая 3D-постер исключительно на основе шрифтов, дизайнеры часто предпочитают формы букв, напоминающие воздушные шарики, желе или плавленый металл.
Cyberpunk Chrome Text Effect in Photoshop, P A N T E R, 2021 / YOU ARE MY FAV SHIELD, Alex Valentina, 2022
Буквы с плавными контурами также регулярно применяются в двухмерных работах, особенно если стоит цель создать дружелюбное, весёлое или неформальное настроение.
ATypI16, Edgar Bąk, 2019
Inflated 3D text (ANXIOUS), Doha Fati, 2022
Рендер модели становится полноценным постером, так как шрифтовый элемент 3D выполняет не только декоративную функцию, но и может содержать текстовую информацию.
Mohamed Basil, 2023
Благодаря изменению материала и формы, буквы могут быть не только «дутыми», но и «твёрдыми».
Land of Illusion, Qiquan（LarryQ), 2023
3D как буквы и текст может полностью составлять композицию постера, либо делает это в гармонии с фигуративными и абстрактными объектами.
HELLO PUNCTUATION, 陈 俊贤, 2022
Эффекты и искажение
Typographic poster templates, Evlogiev Studio, 2022
Инструменты компьютерной графики позволяют производить различные манипуляции с плоским изображением: применять размытие, добавлять шум и искажать его. Похожие действия можно совершить с использованием прозрачных 3D-объектов.
Realities Theory, Laura Normand, 2022
Искажение плоских графических элементов происходит буквально через призму объемной фигуры.
Fusion and intergrowth, xiexie design, 2021
NO SIGNAL, RETOKA, 2020 / Beauty is Truth, Elsa Rodrigues, 2013 / Glitch. Posters, Eduard Mykhailov, 2018 / Glitch, Umut Guney, 2015
Наиболее распространены глитч-эффект и сдвиг, позволяющие изменять форму двухмерных объектов. Также дизайнеры часто добавляют изображению зерно, впоследствии чего оно приобретает более мягкий вид.
Sink00, sink00, 2021
Силиконовые листы слегка преломляют двухмерный текст на заднем плане. Такой эффект можно достичь с помощью рендера постера на фоне объемной фигуры с учетом правильно выставленных физических параметров (таких как коэффициент преломления материала объекта, а также температура и интенсивность света).
CUPID BLUE POSTER, YAAN, 2020
Elementz Diamond Logo Animation, P A N T E R, 2022
Плакат и технологии будущего
Плакаты «оживают» благодаря VFX-артистам или оптическим иллюзиям, однако это не выходит за пределы плоскости экрана, либо требует дополнительные предметы физического мира.
Реклама Pantene PRO V
Компании давно используют печатные плакаты с объемными элементами [3], однако они не могут быть созданы на основе анимации или видеоряда, и из-за своей статичности не произведут такого же эффекта, как анимированный цифровой плакат, трехмерные элементы которого отображаются уже вне экрана и не требуют реальных предметов для этого отображения, помимо экрана и проектора.
Реклама Австралийского фонда защиты детей
Данный раздел визуального исследования посвящен трёхмерному плакату не столько с точки зрения графики, сколько с точки зрения его технической реализации в будущем. Электронные устройства из года в год приобретают новые функции и становятся более мощными, и демонстрация 3D-плаката в физическом пространстве возможна уже сегодня.
Кадр из видео «FULL DISPLAY made of RGB Fans!? — HyperVSN Wall»
Технология голографического фена может кардинально изменить подход к рекламным плакатам, если использовать несколько уровней лопастей, учитывая фазу вращения, чтобы верхние лопасти работали с небольшим отставанием и не пересекались в проекции с нижними. Соединив обычный экран и такое устройство, можно получить эффект присутствия объемных элементов плаката в физическом мире.
Иллюзию объемного изображения позволяет создать использование прозрачных пластин и проектора, транслирующего видео с объектом, снятым с разных сторон.
Одной из передовых разработок стал специальный полимерный экран, на который можно предать трёхмерное изображение. Устройство отличается высокой точностью отображения графики и создает эффект реального присутствия.
Кадр из видео «Fog Screen Projection»
Подобно полимеру, дым или водяной пар представляют собой среду, способную отражать лучи света, что позволяет получить объемное изображение. Идея особенно актуальна для небольших закрытых пространств без сильного ветра.
Таким образом, за последнее десятилетие цифровой плакат претерпел эволюцию и совместил в себе не только элементы двухмерной графики, но и 3D-объекты. Графические дизайнеры осваивают программы для 3D-моделирования и изобретают новые подходы к плакатному искусству.
3D-плакат — это отражение цифровой среды, в которой стерты границы между реальным и виртуальным. Внедрение трехмерных объектов и их анимирование в плакате позволяют выйти за пределы границ 2D и достичь исключительной выразительности.
Создание новых технологий передачи графической информации для отображения трёхмерных объектов, либо более широкое применение уже существующих методов, окончательно размоет границу между человеком и виртуальным миром.
Источники
