Российская треш-реклама на неожиданных носителях
Концепция
Мы живем в мире, где реклама давно перестала существовать исключительно на плоских носителях вроде плакатов или рекламных баннеров. Это больше не билборд — это визуальный шум, который принимает порой удивительные и внезапные формы.
Российская уличная реклама особенно изобретательна. Откровенно нелепая, провинциальная, кричащая, лишённая глянца и правил. Это не реклама в классическом смысле, это практически жанр уличного перформанса. Ростовые костюмы в виде пасты Колгейт, танцующие и пугающие фигуры зазывал, люди с билбордами на спине. Это визуальный ландшафт любого крупного города двадцать лет назад, построенный не по законам маркетинга, а по законам отчаянного выживания на суровом рекламном рынке.
Меня интересует не столько реклама как инструмент, сколько реклама как явление — то, как она вторгается в пространство, в человека, в повседневный быт обычного прохожего. Реклама, которая не адаптируется к среде, а формирует свою собственную, артхаусную среду. Это не «стратегия охвата целевой аудитории», а суровый принцип «а вдруг кто-то увидит».
Особое внимание в своей работе я уделила носителям рекламы. Кто или что становится основой для паразитирующего маркетинга? Где заканчивается человек и начинается рекламная поверхность? Надувной человечек, дергающийся от ветра, — это уже не символ магазина, а живой объект, с характером, истерикой и попыткой привлечь внимание в вакууме вылизанного маркетинга. Автомобиль или газель, облепленная слоганами, становится одновременно носителем и перформансом. Всё это — живой, неосознанный паблик-арт, где граница между функциональным и абсурдным давно стерта.
В исследовании я хочу собрать различные виды этой треш-рекламы: Посмотреть, как она работает на уровне образа, где её место — на улице, в соцсетях, в воображении. Потому что, как ни странно, в этой визуальной какофонии она правдива. Реклама на уровне городского фона не врёт. Она говорит прямо: денег нет, идей тоже, зато хоть кто-то на нас обратит внимание.
И, возможно, именно в этой честности — её главное сообщение.
Реклама на авто
Этот носитель — самый тривиальный из представленных в моем исследовании. Тем не менее, мне было любопытно показать абсурд контекстной рекламы, размещенной на авто.
Фото с сайта ректранс.рф
Фото с сайта ректранс.рф
Рекламу зачастую «вписывают» в тело автомобиля, как делают продолжением ее.
Фото с сайта ректранс.рф
Фото с сайта ректранс.рф
Не знаю, захотелось ли кому-то мяса при взгляде на эту рекламу, но у меня бы определенно появился как минимум один вопрос — «Почему?»
Фото с сайта ректранс.рф
Реклама на людях
Второй недооцененный, на мой взгляд, рекламный носитель — это люди. Безусловный плюс такой рекламы — отсутствие платы за аренду пространства.
Фото с сайта sostav.ru
Фото с сайта sostav.ru
Фото с сайта sostav.ru
Временами такая реклама особенно абсурдна, если обратить внимание на человека, который ее транслирует в массы. А временами и вовсе аморальна.
Фото с сайта sostav.ru
Ростовые костюмы
Ростовые костюмы, на мой взгляд, играют скорее на устрашение покупателя, чем на привлечение.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Однако это все еще достаточно эффективный, за счет своего юмора, и эффектный инструмент для промоутинга.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Но временами такие куклы действительно пугают. Эффект зловещей долины никто не отменял.
Зазывалы
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Зазывалы в этой подборке — отдельный вид искусства. Я искренне восхищаюсь дизайнерами и инженерами, которые породили на свет это чудо мысли. Тем не менее, порой их махание всеми частями тела вызывает улыбку.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Героями такой рекламы становятся не только люди и животные, но и объекты.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Лавочки
Еще один достаточно тривиальный, но, тем не менее, ироничный носитель треш-рекламы — лавочки на улицах.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Тем не менее, у них есть существенный минус — реклама перестанет быть полезной, как только лавочку займет хотя бы один человек.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
К слову о шаурме
Фото со стоков (ссылка в источниках)
В качестве завершения моего визуального исследования я добавила небольшой бонус, который попался мне на просторах интернета — подборка рекламы шаурмы на обычных носителях. Но она так покорила меня своей фантасмагоричностью, что я не устояла и добавила ее в исследование.
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Фото со стоков (ссылка в источниках)
Заключение
В уличной треш-рекламе нет стратегии, но есть искренность. Это не про креатив ради идеи, а про необходимость быть замеченным любой ценой. Баннер на плечах, костюм болта, надувной человек, машущий руками в пустоту — всё это не художественный жест, а способ выжить в городе, где внимания мало, а конкуренции — слишком много.
Такая реклама отражает реальность малого бизнеса, нестабильности и постоянной импровизации. Она не стесняется быть странной, громкой, корявой. Именно в этом — её честность. Визуальный шум, который она создаёт, — это портрет среды, в которой она появилась. И если присмотреться, в этих фигурах и баннерах можно увидеть не только абсурд, но и упрямство, изобретательность и попытку говорить с прохожим напрямую — без ограничений, но с надеждой быть услышанным.
