«Дерби-80» — медиа о легендах московского хоккея
«Дерби-80» — медиа, которое рассказывает о легендарных игроках хоккейных команд «Динамо» (Москва), «Спартак» и ЦСКА в увлекательном формате. Этот проект посвящен 80-летию клубов, которое наступит в 2026 году, а по совместительству и 80-летию всего хоккея с шайбой в России.
Слово «дерби» в игровых видах спорта (преимущественно в хоккее и футболе) означает противостояние принципиальных соперников — как правило, из одного города или региона. Соответственно, московскими дерби называют игры между командами «Динамо» М, «Спартак» и ЦСКА — десятилетиями они вырывают друг у друга право считаться лучшей командой столицы.
Основная цель — просвещение молодого поколения и сохранение исторического наследия клубов
Целевая аудитория состоит из нескольких сегментов:
>> «Любопытные»: дети 6-11 лет, которых водят на хоккей, а им все интересно
>> «Скитающиеся»: подростки 12-17 лет, которые ищут, куда бы им примкнуть
>> «Спортивные»: дети и подростки 6-17 лет, которые занимаются (то есть живут) хоккеем
>> «Интересующиеся»: зумеры и миллениалы 18-35 лет, которые болеют за определенный клуб
>> «Передающие»: миллениалы и иксеры 35-55 лет, болельщики, которые прививают любовь к командам своим детям
>> «Ностальгирующие»: иксеры и бумеры 55+ лет, заставшие расцвет советского хоккея в 70-х годах
Ядро ЦА — семьи, состоящие из «любопытных» и «передающих» — наибольшую ценность они приносят вместе, подпитывая друг друга
Бренд обладает сильными преимуществами для аудитории:
>> Принадлежность к сообществу: благодаря интересу к команде у потребителей создается ощущение, что они среди своих (даже если ни с кем не общаются)
>> Интерес по жизни: хобби, которым захочется позаниматься, даже когда все остальное надоело
>> Информационность + событийность: поток образовательного контента выдается порционно, по принципу адвент-календаря
>> «Валюта»: коллекционные карточки как способ обмена, единицы с различной ценностью
Миссия проекта — возродить интерес к хоккею в стране и, в частности, в Москве; вернуть его популярность к уровню 60-70-х годов ХХ века, когда на каждой игре был аншлаг, трибуны заполнялись десятками тысяч зрителей, а великих хоккеистов знали в лицо
Бренд следует своим ценностям:
>> Единение: помогает поддерживать связь между поколениями, сплочая их общими интересами
>> Преемственность: заботится о том, чтобы юные болельщики бережно хранили богатое наследие любимых команд
>> Уважение: напоминает, как важно чтить даже принципиального соперника и знать его историю
>> Доступность: говорит на понятном языке и хочет, чтобы это было интересно
>> Осязаемость: создает то, что можно пощупать руками, чтобы вырваться из онлайн-мира
>> Долговечность: старается делать так, чтобы к нему хотелось возвращаться даже спустя годы
Проект «Дерби-80» — как старший брат: доброжелательный и легкий, бодрый и непринужденный, дружелюбный и забавный; когда надо — спокойный и воспитанный, когда можно — нагловатый и дерзкий
Конкуренты бренда — музеи, принадлежащие клубам, книги и сайты об их истории, а также спецпроект «Вселенная хоккея» от Континентальной хоккейной лиги — как правило, они преследуют скорее образовательную или скорее развлекательную цель. Преимущество проекта «Дерби-80» в том, что он балансирует между этими полюсами. Он заметно выделяется на фоне многих конкурентов, которые преподносят материал в довольно консервативном виде.
Цвета бренда обусловлены историческим обликом клубов: «Динамо» — «бело-голубые», ЦСКА — «красно-синие», «Спартак» — «красно-белые»
Основные переменные — траектория движения шайбы и механика ее приема: отклониться или отдать пас
Логотип
Карточки можно использовать как для коллекционирования, так и для игры. Они выходят в течение 2026 года по механике адвент-календаря
Книга, посвященная каждому клубу, выходит в двух частях: советский и российский период. Каждое издание дополняет информацию на карточках
«Дерби-80» — не только самостоятельное медиа, но и партнер клубов на играх
Упаковка леденцов. Не является лекарственным средством
