Типология визуальных моделей здоровья
Представление материала в виде четырех моделей показывает, что визуальный образ здоровья в медиа менялся с течением времени, проходя через культурные этапы. На каждом из них здоровье показывали по-разному: через образы чистоты, работоспособности, красоты, стройности и естественности. Этот подход помогает увидеть не случайные перемены, а закономерное развитие — от жёстких требований к более мягкому влиянию через символы.
Гигиеническая модель
Гигиеническая модель рассматривает здоровье как итог соблюдения дисциплины, личной гигиены и полезных привычек. На иллюстрациях начала XX века тело представлено чем-то, что нуждается в контроле и воспитании, с акцентом на санитарные нормы и необходимость поддержания здоровья для общества. Эта модель создает основу: здоровье — это следование инструкциям. Она утверждает мысль о том, что телом нужно управлять и приводить его в соответствие с установленными стандартами.
Функциональная модель
В середине 20 века понятие здоровья стало ассоциироваться с физической силой, выносливостью и активностью. Тело стали рассматривать как инструмент, требующий развития. Хотя акцент сместился с чистоты на функциональность, дисциплина осталась, даже усилилась. Здоровье теперь связывают с регулярными тренировками и производительностью. Эта модель подкрепляет представление о том, что здоровое тело — это тело, которое хорошо работает.
Эстетизированная модель
В конце двадцатого века здоровье стало восприниматься как предмет эстетики. Журналы о моде и фитнесе стали формировать представление о том, что здоровье равно красоте, ухоженности и привлекательности на фотографиях. Все усилия, прилагаемые для достижения результата, остались за кадром, а на виду только итог: подтянутая фигура и спортивный внешний вид. В этой модели стремление к дисциплине превращается в привлекательность: внешность должна быть не просто здоровой, она ещё должна соответствовать идеалам красоты. Таким образом, здоровье впервые становится товаром и объектом потребления.
Аскетическая модель
Аскетичная модель преобразует визуальное восприятие: здоровье теперь ассоциируется с хрупкостью, худобой и простотой. Эстетика героинового шика, примером которой служила Кейт Мосс, закрепила представление о здоровом теле как об истощенном и почти невесомом. Тело утрачивает признаки силы, но становится стандартом в моде и СМИ. Эта модель максимально отходит от физиологии: здоровье заменяется внешней слабостью, что показывает разрыв между культурными нормами и подлинным состоянием тела.
Естественная модель
Журнал Kinfolk, 2025
Современные представления об эстетике здоровья стремятся к образу тела, отличающемуся естественностью, мягкостью и умиротворением. Но, как показывает анализ, эта естественность на самом деле является стилизованной и подчиняется определённым нормам. Нейтральные цвета, естественное освещение, безупречная кожа и практики, направленные на замедление темпа жизни, создают видимость органичности. Тем не менее, по сути, это продолжение стратегии контроля, но в более мягкой форме. Тело представляется как гармоничное, сбалансированное и ухоженное, и здоровье вновь оценивается через соответствие внешним критериям, только теперь под маской натуральности и простоты.
Вывод
Исследование сравнивает пять визуальных моделей и подтверждает, что современное представление о здоровом человеке, которое формируют медиа, хоть и кажется естественным и индивидуальным, все еще сохраняет черты дисциплины. Визуальная норма никуда не исчезла за столетие, она просто меняла формы: от санитарных требований и спортивной формы до глянцевой красоты, болезненной худобы и нейтрального wellness. В итоге, здоровье — это не медицинское состояние, а визуальный идеал, который повторяет структуру контроля, свойственную массовой культуре.
