Коллаж из логтипов модных брендов
Проведённое исследование показало, что в современной модной индустрии коммуникационный дизайн играет ключевую роль в формировании динамической визуальной идентичности, заменяя традиционную модель статичной айдентики. В отличие от графического дизайна, который преимущественно работает с визуальными константами, коммуникационный дизайн включает систему смыслов, каналов, контекстов и стратегий взаимодействия, превращая идентичность бренда в живой процесс, а не в набор фиксированных элементов.
Анализ культурного и медийного контекста выявил, что эпоха метамодернизма, цифровой среды и постоянных информационных колебаний создала условия, при которых бренды вынуждены работать в логике управляемой изменчивости.
Идентичность должна не столько фиксировать бренд, сколько удерживать внимание аудитории через соединение между разными эстетиками, эмоциями и форматами коммуникации.
Коллаж из кампейнов брендов Gucci, Burberry, Balenciaga
Исследование трансформаций Burberry, Gucci и Balenciaga показало, что у каждого бренда своя стратегия динамичности, но общим остаётся одно: узнаваемость создаётся не стабильностью формы, а стабильностью метода. Burberry опирается на переосмысление наследия и культурного кода Англии; Gucci — на радикальную смену эстетических режимов от гламура до эклектичного метамодерна; Balenciaga — на концептуальную игру с медиа, постиронией и критическим высказыванием.
Во всех трёх кейсах изменчивость не разрушает идентичность, а становится её механизмом: бренды создают подвижные системы, в которых визуальные элементы, кампании, магазины и нарративы работают как части одной коммуникационной структуры. Таким образом, стабильность достигается не единством визуальной формы, а последовательностью методологии и стратегии.
Практическая значимость для дипломного проекта:
Результаты исследования напрямую формируют основу для разработки обучающей платформы для дизайнеров. Анализ трёх брендов и коммуникационных стратегий показал, что будущим специалистам необходимо не только владеть визуальными инструментами, но и понимать:
-как функционирует динамическая айдентика
-как разрабатывать гибкие визуальные системы, адаптирующиеся к разным медийным каналам
-как читать и создавать культурные коды
-как использовать смену тональностей и контекстуальные переходы в коммуникации бренда
Полученные выводы помогают сформулировать структуру и содержание образовательного продукта, основанного на реальных стратегиях ведущих модных домов. Платформа сможет обучать дизайнеров не стабильному выверенному брендингу по структуре, а мышлению, способному работать в условиях изменчивой культуры, что является ключевой компетенцией современной визуальной коммуникации.
Barnard M. Graphic Design as Communication. — London; New York: Routledge, 2005. — 196 p. (дата обращения: 01.12.2025).
Van Riel C. B. M., Balmer J. M. T. Corporate identity: the concept, its measurement and management // European Journal of Marketing. — 1997. — Vol. 31, № 5/6. — P. 340–355. (дата обращения: 01.12.2025).
Relabel, Динамическая айдентика: её суть и преимущества [Электронный ресурс]. — Агентство Relabel. — Режим доступа: https://relabel.ru/blog/dinamicheskaya-ajdentika-ee-sut-i-preimushhestva/ (дата обращения: 01.12.2025).
Weston S. The Changing Face of Burberry: Britishness, Heritage, Labour and Global Fashion. — London: Bloomsbury Academic, 2024.
Miller L. E. Balenciaga: Shaping Fashion. — London: V& A Publishing, 2017. — 192 p
Официальный сайт Gucci History of GUCCI [Электронный ресурс]. — Официальный сайт Gucci. — Режим доступа: https://www.gucci.com/nl/en_gb/nst/history-of-gucci (дата обращения: 01.12.2025).
Les archives Gucci, un écrin florentin pour revisiter le passé [Электронный ресурс] // Le Monde, 13.11.2024. — Режим доступа: (через сайт Le Monde). (дата обращения: 01.12.2025).
Manovich, L. The Language of New Media. — Cambridge, MA; London: MIT Press, 2002. — 400 p.
1.https://tr.pinterest.com/pin/herman-miller-a-better-world--11399805286579981/?utm_mediu m=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
2.https://skillbox.ru/media/design/chto_takoe_graficheskiy_dizayn_i_zachem_on_nuzhen/ (дата обращения: 29.11.2025).
3.https://www.grazia.ru/fashion/7-samyh-provokacionnyh-reklamnyh-kampaniy-toma-forda-n a-kotorye-dazhe-nelovko-smotret/? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
4.https://guccihistory.tilda.ws/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
5.https://flashdress.ru/knitting/guchchi-nadpis? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
6.Коллаж из: https://id.pinterest.com/pin/gucci-vintage-web-stripe-bowling-bag-in-black-prnt-multi--377809 856222698447/? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera, https://ru.pinterest.com/navarross84/my-polyvore-finds/?utm_medium=organic&utm_source =yandexsmartcamera, https://ru.pinterest.com/ideas/gucci-sfondi/937881396688/?utm_medium=organic&utm_sour ce=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
7.https://www.farfetch.com/me/shopping/women/gucci-horsebit-detail-leather-loafers-item-12 303973.aspx? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
8.https://www.anothermag.com/fashion-beauty/15939/in-pictures-sabato-de-sarno-and-david -sims-kinky-take-on-gucci-aw24? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
9.https://ca.pinterest.com/pin/42362052732342684/ (дата обращения: 29.11.2025).
10.https://www.buro247.ru/fashion/trends/7-sep-2017-tbt-tom-ford-and-sex-in-gucci.html?ut m_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 29.11.2025).
11.http://www.uomoclassico.com/ads/Gucci/1995/Fall-Winter/main-line (дата обращения: 29.11.2025).
12.https://se.pinterest.com/pin/891642426233265282/ (дата обращения: 29.11.2025). 13.https://www.scannedfashionworld.com/2020/05/campaign-gucci-ss-1996.html (дата
обращения: 29.11.2025).
14.https://thriftytowel.com/blogs/style/tom-fords-impact-as-creative-director-of-gucci (дата обращения: 29.11.2025).
15.https://www.scannedfashionworld.com/2020/01/campaign-gucci-fw-1997.html (дата обращения: 29.11.2025).
16.https://www.thefashionisto.com/tbt-edward-fogg-jason-fedele-gucci-springsummer-1997-c ampaign/ (дата обращения: 29.11.2025).
17.https://www.tumblr.com/a-state-of-bliss/675796429922582528/gucci-fallwint-1997-carolyn -murphy-angela (дата обращения: 29.11.2025).
18.https://www.harpersbazaar.com/es/moda/tendencias/a178105/gucci-tom-ford-publicidad- escandalo-primavera-2003/ (дата обращения: 29.11.2025).
19.https://stoneforest.ru/look/culture/terri-richardson/ (дата обращения: 29.11.2025).
20.https://www.dazeddigital.com/fashion/article/22916/1/frida-giannini-s-gucci-legacy (дата обращения: 29.11.2025).
21.https://www.stefanbeckman.com/gucci-fall-2006 (дата обращения: 29.11.2025). 22.https://www.stefanbeckman.com/gucci-fw07 (дата обращения: 29.11.2025).
23.https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/features/8-gucci-5325235.html (дата обращения: 29.11.2025).
24.https://www.fashiongonerogue.com/gucci-2008-fall-campaign-photos/ (дата обращения: 29.11.2025).
25.https://spletnik.ru/14411-osenne-zimnyaya-kampaniya-gucci-polnaya-versiya-13944 (дата обращения: 29.11.2025).
26.https://ru.pinterest.com/pin/323625923227580821/ (дата обращения: 29.11.2025). 27.https://www.vogue.ru/fashion/news/439278 (дата обращения: 29.11.2025).
28.https://www.stylenews.ru/lyudi/modnyjj-dom-gucci-pokinut-gendirektor-i-kre/ (дата обращения: 29.11.2025).
29.https://fuckingyoung.es/gucci-fallwinter-2013-campaign/ (дата обращения: 29.11.2025).
30.https://posta-magazine.ru/article/gucci-valigeri-boutique-in-paris-2022-12/ (дата обращения: 29.11.2025).
31.https://www.gucci.com/int/ru/store/125-westchester-avenue (дата обращения: 29.11.2025).
32.https://www.istockphoto.com/ru/%D1%84%D0%BE%D1%82%D0%BE/%D0%BC%D0%B 0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD-gucci-%D0%B2-%D0%BC%D0%B8%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B5-%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%8 F-gm1441424997-481132426 (дата обращения: 29.11.2025).
33.https://pin.it/3BGtuWn6o (дата обращения: 29.11.2025).
34.https://pin.it/460RFrOFH (дата обращения: 29.11.2025). 35.https://pin.it/5zHbNTajK (дата обращения: 29.11.2025).
36.https://www.gucci.com/int/ru/st/stories/article/agenda_2015_issue03_spring_summer_adv _campaign (дата обращения: 29.11.2025).
37.https://m.buro247.ru/news/style/reklamnaya-kampaniya-gucci-osen-zima-2015.html (дата обращения: 29.11.2025).
38.https://vogue.ua/ru/article/fashion/brend/reklamnaya-kampaniya-gucci-osen-zima-2015-2 0166191-6191.html (дата обращения: 29.11.2025).
39.https://www.gucci.com/us/en/st/stories/article/agenda_2015_issue03_spring_summer_ad v_campaign (дата обращения: 29.11.2025).
40.http://www.migberlin.com/madeingermanyproduction/glenluchford/gucci-ss16 (дата обращения: 29.11.2025).
41.https://www.gucci.com/int/ru/st/stories/article/agenda_2015_issue03_spring_summer_adv _campaign (дата обращения: 29.11.2025).
42.https://inna1903gr.livejournal.com/1717787.html (дата обращения: 29.11.2025).
43.http://www.fashion-fashion.ru/collection/941-resort-2016-calvin-klein-prada-gucci (дата обращения: 29.11.2025).
44.https://www.gucci.com/int/ru/st/stories/article/spring_summer_2017_advertising_campaig n (дата обращения: 29.11.2025).
45.https://peopletalk.ru/article/v-novoy-reklamnoy-kampanii-gucci-tolko-temnokozhie-modeli- razbiraemsya-pochemu/ (дата обращения: 29.11.2025).
46.https://www.gucci.com/int/ru/st/stories/article/spring-summer-2018-ignasi-monreal (дата обращения: 29.11.2025).
47.https://www.grazia.ru/fashion/hotim-kurazhitsya-kak-modeli-v-lukbuke-gucci-pre-fall-2019- 20/ (дата обращения: 29.11.2025)
