Содержание
Концепция визуального исследования — Описание исследования — Цель и задачи — Связь с ВКР — Этапы анализа и методология
[1] Глава. Синтез моды и современного искусства — Исторический контекст — Мода как арт-объект — Выставка — Перформативный показ
[2] Глава. Абсурдные образы рекламных кампаний — Исторический контекст — Антропоморфность персонажей — Искажение пропорций и анатомии — Позинг
[3] Глава. Абсурдизация сюжета — Исторический контекст — Максимализм — Диалог эпох — Искажение пропорций — CGI-графика
[4] Глава. Взаимодействие моды с пространством — Исторический контекст — Возникновение «вау» поп-апов — Витрина бренда как арт-пространство — Нестандартные локации показов
Заключение. Вывод визуального исследования
Коллаборация Yoshitomo Nara и Stella McCartney, 2022
Описание
Креативный маркетинг — это стратегия создания рекламных кампаний, которые вовлекают аудиторию за счёт нестандартных решений. К началу 2000-х годов на смену традиционной рекламе пришла «эпоха сторителлинга». Фокус в маркетинге сместился с продуктоориентированного подхода на опытоориентированный: бренды начали рассказывать истории, создавая атмосферу «мечты». Роскошь стала ассоциироваться не только с продуктом, но и с образом жизни, который он олицетворял.
Анализируя современный контент в социальных сетях, можно заметить, что абсурд и сюрреализм в маркетинге 21 века выступают как эффективные средства привлечения внимания в перенасыщенном информационном пространстве. Эти визуальные инструменты работают за счет нарушения привычных стереотипов и подачи неожиданного, шокирующего образа, который заставляет аудиторию остановиться, задуматься и почувствовать эмоциональный диссонанс. Важнейшим аспектом является желание поделиться таким необычным опытом с другими, что способствует вирусному распространению контента и повышению вовлеченности. Таким образом, абсурд становится не просто художественным приемом, но и стратегическим инструментом маркетингового воздействия.
Задачи исследования
Цель исследования — провести анализ феномена абсурда с точки зрения неожиданного сочетания в маркетинге моды на примере реальных кейсов и выявить ключевые приемы и стратегии его реализации. Для этого нужно проследить эволюцию понятия абсурда через сравнение архивных и современных рекламных кампаний, а также определить разницу между использованием сюрреализма как основы ДНК бренда и как разового инструмента для привлечения внимания.
Также в фокусе исследования находится анализ того, как именно бренды адаптируют сюрреалистичные образы и визуальные приемы под собственные ценности. В рамках этой работы будет проведена классификация и исследование характерных концептуальных решений, таких как гиперболизация, гротеск, антропоморфизм и парадокс сюжета, которые составляют основной инструментарий абсурдного маркетинга.
Гипотеза заключается в том, что внедрение абсурда в маркетинг современных fashion-брендов является эффективным инструментом, обеспечивающим заметность и узнаваемость за счет создания эмоционального отклика и провокации диалога с аудиторией.
Связь с ВКР
Данное визуальное исследование служит теоретической и практической базой для дипломного проекта по продвижению бренда сумок и ночников ROSHVA. Анализ использования абсурда и сюрреализма в креативном маркетинге современных fashion-брендов позволяет выявить актуальные визуальные паттерны и нарративные приемы. Это знание ляжет в основу формирования уникального языка бренда, ориентированного как на российских, так и на международных покупателей.
Исследование также помогает адаптировать наиболее эффективные креативные стратегии под задачи ROSHVA. Понимание тренда на визуальный абсурд, усиленного популярностью нейросетей, позволяет создавать коммуникацию, которая не только выделит бренд среди конкурентов, но и будет релевантна запросам современной целевой аудитории.
Методология исследования
Рубрикация исследования выстроена таким образом, чтобы наиболее полно проанализировать прием абсурда в продвижении новых коллекций. Были рассмотрены рекламные кампании, видеоролики, фотографии с показов, а также контент в социальных сетях как крупных, так и локальных брендов, активно использующих эстетику сюрреализма. Работа начинается с определения абсурда как неожиданного сочетания, например моды и современного искусства. Последующие главы анализируют ключевые приемы его воплощения: от трансформации визуальных образов и построения нетипичного сюжета рекламы до взаимодействия бренда с физическим пространством. Дополнительно были изучены статьи и интервью с креативными директорами, маркетологами и художниками, освещающие вопросы современной модной коммуникации и влияния сюрреализма на визуальную культуру.
В заключении формулируются выводы о специфике, целях и дальнейших перспективах использования абсурда как стратегического инструмента в маркетинге современных fashion-брендов.
