V. Закулисные практики в современных медиа и маркетинга
В современном медиа-пространстве закулисные практики занимают значимое положение, выступая не только как свидетельство производственного процесса, но и как самостоятельный инструмент маркетинговой и визуальной коммуникации.
Во времена кризиса доверия к укоренившимся принципам рекламных форматов и растущей чувствительности аудитории к постановке, бренды активно выстраивают новые модели взаимодействия, основанные на открытости и честности. Однако за кажущейся естественностью и спонтанностью нередко скрывается тщательно выстроенная стратегия, в которой демонстрация «искренности» оказывается частью маркетингового хода бренда.
Так, например, кадры с закулисья «Dior» — косметической рекламы «Backstage», через нее показывают не только продукт, но и момент его подготовки, что усиливает эффект «открытого производства».
Карен Фори, «Dior Backstage Collection», 2018 г.
Карен Фори, «Dior Backstage Collection», 2018 г.
Карен Фори, «Dior Backstage Collection», 2018 г.
Карен Фори, «Dior Backstage Collection», 2018 г.
Карен Фори, «Dior Backstage Collection», 2018 г.
Карен Фори, «Dior Backstage Collection», 2018 г.
В шоу бренда Gucci креативный директор Алессандро Микеле отказался от традиционного формата подиума и превратил съёмку кампании в перформативный акт, в которой моделями стали сами сотрудники, они были одновременно героями и участниками производственного процесса.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Эмбер Пинкертон, бекстейдж «Gucci’s Virtual Show», 2020 г.
Также постановочный бекстейдж является самостоятельным инструментом маркетинговых продаж, с помощью которого привлекается и удерживается внимание аудитории. Он способствует формированию имиджа бренда, созданию эмоциональных связей и укреплению доверия между компанией и её клиентами.
Мерт Алас, на фото Чон Кук, бекстедж «Calvin Klein», 2025 г.
Мерт Алас, на фото Чон Кук, бекстедж «Calvin Klein», 2025 г.
Автор неизвестен, на фото Чарльз Мелтон, рекламная кампания «Coach’s Soho Sneaker», 2024 г.
Автор неизвестен, на фото Чарльз Мелтон, рекламная кампания «Coach’s Soho Sneaker», 2024 г.
Тео Веннер, Мужская кампания «Valentino», 2024 г.
Тео Веннер, Мужская кампания «Valentino», 2024 г.
Тео Веннер, Мужская кампания «Valentino», 2024 г.
Тео Веннер, Мужская кампания «Valentino», 2024 г.
Кроме того, медиа-платформы превратили закулисные практики в один из ключевых форматов цифровой коммуникации. Популярные платформы создали инфраструктуру для мгновенного производства и потребления фото и видео изображений, транслирующих процесс создания моды, рекламы или продукта. Социальные сети сделали бекстедж частью стратегического сторителлинга: короткие ролики, прямые трансляции, сторис и вертикальные видео создают иллюзию сопричастности зрителя в момент создания продукта.
Автор неизвестен, бекстейдж «Prada», 2025 г.
Автор неизвестен, архивы «Prada», 2025 г.
Автор неизвестен, бекстейдж Jacquemus, 2024 г.
Автор неизвестен, SS25 «JW Anderson», 2025 г.
Автор неизвестен, бекстейдж «Jacquemus», 2024 г.
Автор неизвестен, бекстейдж «Louis Vuitton», 2025 г.
Медиа-платформы трансформировали подход к бекстейдж-съемке, превратив его из вспомогательного визуального материала в самостоятельный и стратегически значимый формат цифровой коммуникации. Данный формат способствует усилению эмоциональной связи между аудиторией и брендом.
