Новая эра (2020-2025)
Влияние пандемии
Пандемия 2020 года изменила уличную фотографию и мир моды в целом. Стала заметна цикличность моды: бренды начали возвращаться к эстетике 90-х. Уличная фотография в период пандемии приобрела новые формы и стала навевать ностальгию по времени, когда можно было свободно передвигаться по улицам. Одни бренды обращались к теме уединения с природой, другие — к одиночеству изоляции. Общей темой стала дистанция.
В 2020 году фэшн-фотограф Глен Лахфорд создал кампанию для Kenzo, вдохновляясь архивными коллекциями бренда. В своей работе он сочетал современность и винтаж, достигая баланса между новым творческим взглядом и ощущением ностальгии.
Kenzo 2020 г
Осенняя рекламная кампания Alexander McQueen 2020 года была снята в природных условиях при естественном освещении. Эта минималистичная съёмка не несёт в себе глобальных концепций, как это было в 2010 году, но создаёт ощущение тепла и свободы — именно этого не хватало людям во время пандемии.
Так же фотограф переносит нас в 90-вк используя черное-белую обработку фотографии.
Alexander McQueen 2020 г
Рекламная кампания Gucci «The Ritual» создали домашнюю съемку новой коллекции так же обращаясь к домашней изоляции. Вся съемка выполнена в теплых тонах и отражает актуальность времени.
Gucci — «The Ritual» AW 2020
Clarks 2020 г
Bottega Veneta Unveils AW’20 Campaign
Amiri 2020 г
Новые технологии
Появление искусственного интеллекта изменило мир моды, и уличная фотография осталась лишь в воображении потребителей, которые видят сгенерированную новую реальность. Физическое пространство перестаёт быть обязательным условием. Визуальные стратегии всё больше определяются новыми технологиями. Фотографу теперь нужны компетенции в AI, 3D и AR. Однако попытка имитации и желание вызвать эмоции всё так же актуальны для рекламных кампаний брендов.
«Nowhere» with Etro’s AI-Generated SS24 Campaign
Mango’s Photorealistic AI-Generated «Sunset Dream» Campaign (2024)
Casablanca Launches AI-Generated «Futuro Optimisto» SS23 Campaign
