1._______Концепция
2.0_____Глава I. Прекрасное далеко: выражение и интерпретации детской безмятежности 2.1_____________________________Первые герои 2.2____________________________Сказочные мотивы 2.3____________________________Вкус детства 2.4____________________________Новые виды развлечений
3.0_____Глава II. Эстетика советской повседневности и панельной романтики 3.1______________________________Панельная романтика 3.2_____________________________Знаковые элементы городской среды 3.3_____________________________Малые архитектурные формы
4.0_____Глава III. Материализация уюта: образы дома и быта, их составляющие 4.1______________________________Колкий и тёплый: каков уют наощупь 4.2______________________________Традиционные образы гостеприимства 4.3______________________________Праздничные элементы семейного быта
5.0_____Глава IV. Неорусская коллективная ностальгия: предметный символизм культуры 5.1______________________________Стереотипны в образной национальной культуре 5.2______________________________Матрёшка как общепринятый архетип семейной традиции 5.3______________________________Красный конь как вестник перемен
6._______Заключение
Абсолютно каждый день в жизни человека наполнен эмоциями: будь то простые — радость, печаль, более периферийные — брезгливость, страх, однако среди них встречаются и многоуровневые комплексные явления, одним из которых является ностальгия. Она, как проводник в светлое время, становится соединительным звеном между предметами и явлениями, которые участвовали в формировании нашей личности, оставили ассоциативный едва уловимый отпечаток в памяти, нащупав который, непроизвольно приходится сдерживать улыбку, скрашенную нотой светлой печали.
Именно в диаметральной структуре ностальгии и кроется ее глубина и сложность, необъяснимое обаяние: что-то далекое и прекрасное, но уже такое недостижимое и от этого еще более красочное, чем казалось в тот день — так ностальгия преобразует составляющие нашей памяти и окрашивает их, выделяя среди других рядовых явлений и воспоминаний. Заставляет хотеть оказаться в том же месте, в то же время. Или хотя бы прикоснуться к нему, моменту истинного счастья.
Пассеизм (от фр. «passé», прошлое) — это пристрастие к прошлому, любование им при равнодушном или враждебном отношении к настоящему и будущему.
Рекламные кампании, построенные на феномене ностальгии с использованием архивных фото и атрибутов прошлого создательницы / Predubezhdai (в пер. с англ. «Предубеждай») / 2024-2025
Благодаря остро чувствительному эффекту ностальгии, она становится движущей силой и эмоциональным базисом многих маркетинговых моделей современных брендов, в частности когда дело касается «дома» — абстрактного сосредоточения чувств и эмоций человека, прожитого им опыта, выраженных в конкретных материальных предметах и атрибутах быта. Так, предметный рынок полон дизайнерских решений, основанных на ассоциативном достраивании уже знакомых образов быта и инфраструктуры: будь то знакомые с детства и памятные сердцу игрушки, мифические герои, романтизируемые панельки и, на первый взгляд невыразительные, блочные заборы. Ведь так продается и упаковывается готовая эмоция — эта вещь заочно дорога своей первоосновой и заложенной идеей, которая способна спровоцировать эмоцию ностальгии, сокращая разрыв между памятными явлениями и действительностью. И, конечно, это лежит в основе уюта, ведь комфорт априори сопряжен с уже знакомыми вещами, которые заключают в себе эмоции и истории, пусть и осмысленные на современный лад.
«Ностальгия запускает цепочку положительных эмоций и воспоминаний, что делает потребительский опыт более значимым и личным, тем самым влияя на принятие решений о покупке»
— Фрагмент исследования / Ностальгия в маркетинге: глобальный анализ успехов, неудач и психологии / 2025
Этим и обусловлено буквальное насаждение ностальгии — ощущение безопасности и сопричастности, беззаботности. Даже пространство, хоть и не было выразительным, полнилось социальным взаимодействием — когда-то в серых и тесных панельках, темных и пыльных подъездах ощущалась социальная близость, на смену которой пришла современная отстраненность. И хотя современным поколением все эти явления в целом не были прожиты (или лишь частично), активно формируемый медиаобраз также создает условия для проживания и ощущения предметов коллективной памяти. Многоуровневое явление ностальгии, заключающее в себя противоречивые эмоции, смягчает воспоминания, а иногда и вовсе создает ореол сакральности и ценности вокруг предмета прошлого, что противопоставляет переменчивую и непостоянную современность, когда новости неудержимым потоком поступают к людям, не оставляя и шанса на детокс и расслабленность, смягченной и беззаботной поре, стабильности памяти и простым человеческим радостям.
Феномен также связан с выбранной темой ВКР — целью финального проекта становится разработка продукции и айдентики для бренда арт-тумб (колонн Морриса в миниатюрах). Поскольку важные аспектом любого предмета интерьера является функциональность, в рамках исследования изучены способы преобразования знаковых эпохальных предметов в практически применимый арт-объект.
Валентинки, выражающие чувства и связь поколений / Predubezhdai (в пер. с англ. «Предубеждай») / 2025
Именно этот феномен и его выражение в предметном дизайне, а также сопряженный с ним спектр эмоций, рассматриваются внутри исследования поэтапно, чтобы изучить, какие формы и на какие темы приобретают уже знакомые нам предметы и как это провоцирует желание быть к ним ближе, стать вновь причастным и на мгновение чуть более умиротворенным. Также важно проследить этапы «взросления» ностальгии, её различные уровни, формы, коллективные и частные явления через анализ тематической направленности и формообразования предметов современного предметного дизайна. Целью становится рассмотрение всего того, что делает явление ностальгии объединяющим звеном сразу нескольких поколений, несмотря на разность прожитого ими опыта.
Суждения о предметах выстроены преимущественно на эмоциональной составляющей, на том, какие приёмы используют авторы, и есть ли среди них повторяющиеся паттерны, становящиеся основной чувства ностальгии.
Сумка-ларец «Царевна-Лягушка» / Djozefinna embroidery (в пер. с англ. «Вышивка Джозефинны») / 2025
Так, в рамках исследования, происходит движение от ностальгии по первым образам детства, формирующих основу мировоззрения человека, первые впечатления и яркие эмоции, к трагичной и безнадежной ностальгии и романтизации, которая защищает от давящей действительности, создает убежище от негатива во взрослой и осознанной жизни, выделяются группы основных мотивов, свойственных ностальгичному дизайну и объясняются основы связанной с ними коллективной памяти, что раскрывает природу ностальгии и объясняет, как она стимулирует желание приобретать, что также применимо при дальнейшей разработке собственного бренда, напрямую связанного с изученным феноменом.
