Рубрикатор
I. Концепция II. Историко-культурный контекст бекстейдж-фотографии III. Эстетика и визуальный язык закулисья IV. Бекстейдж в системе визуальной коммуникации и брендинга V. Закулисные практики в современных медиа и маркетинга VI. Заключение
Концепция
В современном обществе визуальная культура формируется за счет регулярного создания и потребления изображений. Каждая сфера сегодня, от моды до музыкальной индустрии стремится не просто продемонстрировать конечный продукт, но и зафиксировать процесс производства, преобразовывая технический контент в самостоятельный визуальный язык. В этом контексте бекстейдж-фотография становится неотъемлемой частью медийного пространства, имея собственную методологию в визуальной коммуникации, которой активно пользуются различные ниши.
Данная тема была выбрана автором, поскольку ему необходимо сформировать профессиональное понимание визуальной среды, в которой функционируют современные фото-продакшены. Также это дает возможность увидеть, как закулисные практики превращаются в самостоятельный продукт, становясь частью сторителлинговой модели в бизнесе.
Исследование бекстейдж-фотографии тесно связано с выпускной квалификационной работой, в рамках которой разрабатывается фото-продакшн. Изучение визуальной природы бекстейдж-фотографии помогает автору определить, какие форматы контента будут востребованы внутри будущего продакшена, какой визуальный язык формируется «за кадром» и каким образом закулисные материалы могут усиливать айдентику и профессиональный имидж компании.
Автору важно рассмотреть феномен не только как инструмент маркетинга, но и как-то, что формирует определенное высказывание, с характерным почерком, в котором документальность соединяется с художественностью, тем самым усиливая и дополняя друг друга, при написании исследования он задавался различными вопросами, чтобы более углубленно изучить тему: как бекстейдж-фотография стала самостоятельным профессиональным жанром? Какова ее роль в системе современной визуальной культуры? Как данная фотография стала инструментом визуальной коммуникации между брендом и потребителем?
Гипотеза основана на том, что бекстейдж-фотография давно перестала быть технической формой закулисной съемки, став значимым элементом в визуальной культуре и маркетинге. В исследовании фокус внимания направлен не на изучение влияния или восприятия контента со стороны потребителя, а на визуальную специфику жанра, каким образом подобный вид съемки интегрируется в систему визуальных коммуникаций. Данный подход помогает рассмотреть бекстейдж-фотографию как самостоятельный, сформировавшийся за десятилетия визуальный язык, в котором присутствует документальность в повествовании, эстетика и коммуникативная функция изображений.
Рубрикатор выстроен последовательно, он охватывает как теоретические, так и практические аспекты закулисной фотографии, позволяя читателю понять различные контексты жанра. Поэтому сначала представлен историко-культурный материал, чтобы было понятно, при каких обстоятельствах данная съемка стала частью публичного визуального поля. Затем важно проанализировать различные инструменты, которые формируют визуальный язык. Далее автор акцентирует внимание на том, как бекстейдж становится значимой частью айдентики и сторитейлинга, ввиду его интеграции в систему визуальных коммуникаций. В последней части визуального исследования феномен рассматривается в контексте современных медиа и маркетинге, в которых он становится определенной формой контента и способом построения имиджа.
Данная структура выстроена по принципу от общего к частному, от контекста к визуальной форме, от формы к функции. Такая последовательность разделов позволяет поэтапно раскрыть феномен бекстейдж-фотографии, в том числе, показав ее определенное положение в культурной и коммуникационной среде. Таким образом, жанр рассматривается целостно — как культурный, эстетический и профессиональный феномен, объединяющий в себе документальность, художественность и коммуникативную направленность.
В рамках исследования используются такие фото-материалы, как архивные фотографии, документирующие ранние этапы становления бекстейдж-съёмки, а также современные примеры, представленные в профессиональных портфолио, на официальных страницах брендов, в социальных сетях и различных медиа-платформах. Такое сочетание источников позволяет исследовать жанр в динамике его развития и становления важной единицей в системе коммуникаций.
[1]Боб Уиллоуби, Одри Хепберн на съёмках фильма «Париж, когда там жарко», 1964 г. [2]Боб Уиллоуби, на фото Джеймс Дин на съёмках фильма «Бунтарь без причины», 1955 г.
Яцек Патора, на фото Аня Рубик, бекстейдж для «Magnum», 2021 г.
Автор пришел к выводу, о том, что рассматриваемый жанр представляет собой самостоятельное направление, которое обладает своей уникальной эстетикой, объединяющее принципы художественности и документальности. Анализ также показал, что бекстейдж-фотография — значимый элемент визуальной культуры, ввиду того, что она не только раскрывает процесс создания продукта, но и формирует доверительную коммуникацию между брендом и аудиторией.
В ходе визуального исследования автор сделал несколько наблюдений и выводов, которые будут непосредственно применены в дипломном проекте. Во-первых, закулисный материал может быть не только дополнением, но и являться ключевой формой контента, которая способна быть частью продвижения продакшена. Во-вторых, было выявлено, что бекстейдж является инструментом в построении айдентики и доверительных отношений с аудиторией, это наблюдение важно для разработки дипломного проекта, поскольку задаёт ориентиры для построения имиджа и форматов контента. Кроме того, были выявлены приемы, такие как: движение, фиксация процесса, внимание к атмосфере производства, которые формируют убедительную закулисную съемку. Эти находки будут заложены в методологию работы будущего продакшена.
