OG VS DUPE: Рейтинг российских брендов по уровню копирования
Рубрикатор: [1] — гипотеза [2] — концепция [3] — цель [4] — бренды [5] — маркетплейсы [6] — исследование [7] — соц. опрос [8] — вывод [9] — разработка стенда HSE FASHION DAYS
гипотеза//
чем больше подделок — тем успешнее и узнаваемее бренд
концепция
наиболее популярные бренды сталкиваются с неоднозначной проблемой — большим количеством реплик разного уровня качества. с одной стороны, подделки портят репутацию бренда, предлагая аналогичный товар в разы дешевле. однако у данного явления есть и другая сторона — увеличение узнаваемости бренда среди широких масс, благодаря появлению в уличной моде разных классов населения.
цель
целью нашего исследования является выявление закономерности между появлением подделок и узнаваемостью российских брендов.
бренды// — ГОША РУБЧИНСКИЙ — planta rosa — XSAI — AVGVST JEWELRY — MANEKEN BRAND
маркетплейсы
для исследования ассортимента подделок российских брендов мы воспользовались как российскими маркетплейсами (Ozon, Wildberries), так и международными (AliExpress).
мы решили не брать во внимание Авито, поскольку отличить подделку от оригинала на данной платформе крайне сложно, в виду того, что достоверность прилагаемых фотографий от пользователей находится под большим вопросом.
исследование
подделки варьируются по степени сходства с оригинальными товарами. некоторые из них полностью копируют дизайн и качество, в то время как другие могут повторять лишь 75% или 25% оригинала. встречаются также товары, которые используют только логотип бренда, не сохраняя при этом других характеристик оригинального продукта.
RESEARCH ГОША РУБЧИНСКИЙ: 0 — 100% dupe
RESEARCH ГОША РУБЧИНСКИЙ
RESEARCH PLANTA ROSA: 60 — 100% dupe
RESEARCH PLANTA ROSA
RESEARCH XSAI: 80% dupe
RESEARCH XSAI
RESEARCH AVGVST JEWELRY: 60% dupe
RESEARCH AVGVST JEWELRY
RESEARCH MANEKEN BRAND: 100% dupe
RESEARCH MANEKEN BRAND
на такие бренды, как Гоша Рубчинский и Planta Rosa делают подделки разного качества. некоторые вовсе идентичны оригинальным вещам, другие же имеют отличия, поэтому мы указывали +/-.
процентное соотношение подделок на российские бренды одежды
опрос
в ходе исследования мы провели онлайн-опрос среди потенциальных потребителей, выявив следующую статистику
вывод
проведя исследование количества подделок на маркетплейсах и социальный опрос среди потенциальных потребителей, мы пришли к выводу, что такие бренды как ГОША РУБЧИНСКИЙ и Planta Rosa выделяются на фоне остальных брендов, так как имеют бо́льшую популярность. количество подделок у этих брендов значительно превышает подделки менее популярных, вне зависимости от ценовой категории бренда. узнаваемость бренда так же увеличивается вместе с количеством продаваемых подделок.
разработка стенда HSE FASHION DAYS
стенд-игра с голосованием. перед посетителем представлены несколько футболок из которых лишь одна оригинальная. посетитель имеет возможность потрогать, исследовать вещь, чтобы попытаться найти среди футболок одну оригинальную и отдать за неё свой голос.
визуализация стенда
изображение сгенерировано с помощью leonardo.ai
ИТОГОВЫЙ СТЕНД НА HSE FASHION DAYS И РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА-АКТИВАЦИИ
вывод // памятка для бренда Planta Rosa
В результате нашего исследования мы установили, что оригинальную футболку выбрали 98 человек, что о её выделяющейся на фоне остальных позиции в нашем опросе. Однако стоит отметить, что подделки получили около половины голосов.
Что могло стать причиной такого выбора?
Несмотря на то что качество подделок довольно высоко, их ткань отличается меньшей плотностью. Это обстоятельство имеет свои плюсы и минусы. Многие опрошенные предпочли более лёгкий и дышащий материал, что и предопределило их голос в пользу подделок.
Некоторые экземпляры имеют идентичный принт, однако не на всех футболках он был выполнен с достаточной ровностью.
Ключевым отличием подделок от оригиналов является размерная бирка: у настоящих футболок она выполнена из ткани, тогда как на подделках используется принт с низким качеством печати.
На основе нашего исследования можно заключить, что даже обычный потребитель способен отличить подделку от оригинала при внимательном рассмотрении. Тем не менее, отсутствие понимания изначального качества продукции может повлиять на результаты голосования.
