Конференция «Медиа и издательское дело»
Организатор конференции Евгений Корнеев и профиль «Искусство книги» Школы дизайна НИУ ВШЭ. В рамках TED-сессии «Роль и место дизайна и дизайнера в издательском деле» с докладами о своей практике выступили эксперты: Ольга Курлыкина. «Бумажные материалы как часть дизайна книги» Кирилл Заев. «Некоторые вопросы, связанные с образованием в области типографики и искусства книги». Дмитрий Мордвинцев. «Издательские проекты для музеев» Дмитрий Хворостов. О выставочной программе, посвященной книжному дизайну (опыт Центра Вознесенкого)
Продолжила конференцию панельная дискуссия «О книгах в диджитал-эпоху», где участники рассуждали о современных книжных трендах и рассказали об особенностях работы в новой реальности. В дискуссии приняли участие Кася Денисевич, главный редактор издательства «А+А», Юлия Симонова, главный редактор издательства «Бослен», Ирина Дмитриевна Прохорова, главный редактор издательства «Новое литературное обозрение», Татьяна Михайловна Боднарук, главный редактор издательства «Искусство—XXI век», Сергей Турко, главный редактор издательства «Альпина Паблишер». Эксперты высказались по вопросам:
1 Около половины от общего числа продаж книг происходит сейчас через онлайн-магазины. Это революция в распространении книг. Читатели, которые покупают книги онлайн, не говоря уже о тех людях, которые покупают электронные книги, это такие же читатели, как и те, которые выбирают книги руками на полке магазина или на книжном развале или уже другие? Отличается ли по тематике, жанрам, типу состав книг проданных вживую и проданных онлайн? По вашим наблюдениям, не происходит ли деградация вещественных качеств книги в следствии того, что у покупателя нет возможности их оценить при покупке онлайн? Надо ли учитывать факт интернет-торговли при оформлении книги, какой дизайн лучше продаёт книгу в онлайн-магазине?
2 Складывается впечатление, что распространение издателями своей продукции становится более избирательным и точным. Книги находят своего читателя на ярмарках, тематических мероприятиях, в кафе, музеях, театрах. Через подписку и краудфандинг. Книги расчитанные на такое распространение, как будто более адресно оформляются, имеют адекватное конкретному читателю и месту материальное воплощение. Составляет ли альтернативное книжным супермаркетам и онлайн-торговле распространение существенную долю продаж? Эта тема будет развиваться? Может быть придумывание новых ситуативных маркетинговых стратегий — это будущее книготорговли? Какие остроумные маркетинговые стратегии встречались вам за время работы?
3 Мы предположили, что растёт избирательность и точность доставки книги издателями до читателя. Следствием этого процесса могут стать увеличение портфеля издательств и уменьшение тиражей. Создаются предпосылки для применения цифровой печати, которая в свою очередь развивается, дешевеет и улучшается. Она позволяет создавать неограниченный ассортимент, допечатывать тиражи по мере надобности, делать неповторимые экземпляры. Принтер и скоросшиватель может заменить целый книжный магазин. Что вы думаете о цифровой печати? Планируете ли её использование в вашей работе?
4 Бумажная книга это уходящее искусство?
