3. «Это шоб красиво было!»
Пока дизайнеры листают Pantone и шрифтовые каталоги, самый настоящий урок колористики и типографики разворачивается прямо на улице. Здесь мы поговорим как раз о буковках и цветах, о тех, что рождаются не в студиях, а на асфальте, среди ящиков и ценников. О сочетаниях, которые не придумать, а можно только подсмотреть.
Рассмотрим декор, который случился сам собой. Уличная торговля это настоящий колористический фестиваль, где бордовый соседствует с лимонным, а зелёный не спорит с розовым, потому что у всех своя функция и настроение.
Жёлтый зонт это тень, где можно постоять. Цвет тут говорит громче слов. Уличные продавцы не изучали теорию цвета, но знают всё про восприятие. Они выкладывают перцы так, чтобы самые яркие были сверху, ставят ведро с черешней на солнце, а тень оставляют для зелени, там она не испортится и сохранит свою яркость.
Это интуитивная палитра, выстроенная годами. Каждый ящик как мазок на холсте большого летнего полотна под названием «Южный день»
Клеёнка это базовый материал народного стайлинга. С цветами, котами, клубникой или узорами под мрамор. Она и фон, и защита, и декорация одновременно. Сверху арбузы, снизу розочки, а сбоку полоска скотча. И в этом есть почти живописное чувство меры: много, но не лишнее.
Клеёнка это как подпись: по узору можно узнать любимого продавца и хозяина точки. Однажды увидев голубую с ромашками, ты потом безошибочно узнаешь «это та тётя с яблоками!!!».
Здесь нет «корпоративного стиля», зато есть честная случайность: красный ящик, зелёный зонт, синяя изолента и жёлтая табличка «ДЕШЕВО И ВКУСНО» Все это не спорит, а живёт в гармонии, как аккорд, собранный на слух. И, возможно, именно эта случайность делает рынок таким визуально живым. В нём ничего не придумано заранее, всё рождается на месте, под солнцем, под настроение.
В сером городе любая торговля как вспышка. Пятна арбузов, пучки зелени, ленты, клеёнки — всё это работает против однотонности повседневности. Даже если день не задался, достаточно пройти вдоль ряда, и тебя окружит оптимизм цвета, который не просил разрешения быть красивым.
Цвет — это язык, на котором говорит юг
Рынок и уличная торговля — это цветовой код региона. Тут видно, какой у нас климат, какие привычки, какие вкусы. Это народный Pantone, созданный не корпорациями, а людьми, которые просто хотят, чтобы у них всё выглядело «поуютней»
Если говорить о шрифте, то тут все просто! Он рождается за 10 секунд. Маркер, картонка от коробки, раз-два и готово: суперфункциональная типографика, цель которой одна — чтобы заметили. И заметят. Потому что буквы на рынке не стесняются. Они кричат, зовут, убеждают, требуют и даже шутят))
Тут нет линеек и шрифтовых наборов. Есть то, что было в багажнике. Картонка от телевизора → рвём → пишем → вешаем на скотч. И про юмор не забываем, а то продаж не будет!
Главное правило уличной типографики: Чем меньше картонка — тем крупнее буквы!
Ценник это не цифры. Это в первую очередь переговорщик между продавцом и покупателем.
Он смотрит тебе в глаза и шепчет: «Домашний!» «Без химии!» «Сладкий как первый поцелуй!»
А если настроение у хозяина боевое: «Торг уместен. Но лучше без него»
Каждая картонка — это маленькая коммуникация: юмор, крик души, фирменный стиль продавца.
«Арбузы — как первый мужчина: спелые и честные» «Укроп. Лучше не будет»
Иногда — трогательно: «Картошка. Своя. С любовью»
Иногда — строго: «Не трогать руками, трогать словами»
Типографика уличной торговли — это портрет людей, которые не учат коммуникационный дизайн, а живут им каждый день. Она человечна. И честна. И смешная. И точно не боится быть некрасивой
