about Dries
Dries Van Noten — бренд, который не снимает кампейны, не одевает звезд и не продает свои вещи онлайн. Он не привлекает внимание провокациями или театральными показами с одеждой для соц. сетей.
Несмотря на это одежда марки внезапно оказывается эмоциональной, интимной для человека который приютил ее в гардеробе.
Бренд не транслирует образ жизни, он лишь рассказывает историю, но быть ее участником или нет носитель решает сам.
В марте 2024 года Дрис Ван Нотен объявил о решении оставить пост креативного директора одноименного бренда.
Это исследование о том как его личность повлияла, не только на позиционирование марки, но и на моду в принципе.
Дрис Ван Нотен родился в Бельгии в 1958 году и является портным в третьем поколении. Его отец владел магазином мужской одежды, а дедушка занимался пошивом одежды.
Дрис с детства был окружен искусством, его семья коллекционировала картины. Отец возил его на закупки одежды в другие страны, а дедушка приучил к тщательно скроенной одежде с ранних лет.
Пока другие бьются за место в высшем обществе, Дрису нечего доказывать. Он не боится выходить за рамки «высокого вкуса», барон Ван Нотен родился с ним.
Картина бельгийского экспрессиониста Леона де Смета встречает посетителей в богато украшенном дубовом вестибюле Дриса / Золотой бомбер из коллекции Dries Van Noten S/S 2016 посвященнной Мэрилин Монро
<— Антверпенская шестерка: Марина Йи, Дрис Ван Нотен, Анн Демельмейстер, Волтер Ван Бейрендонк, Дёрк Биккембергс, Дёрк Ван Саен.
Дрис учился в Королевской Академии Изящных Искусств в Антверпене. По словам Дриса подход в школе был строгим и академичным, а Бельгию называли «самой немодной страной». Во многом это давление и породило бунт в шести бельгийцах.
В 1986 году дизайнеры произвели фурор в Лондоне, Barney’s выкупили партию одежды у Дриса, дела пошли в гору.
1991 — Дрис Ван Нотен дебютирует на Неделе моды в Париже с коллекцией мужской одежды SS92.
1993 — Первый показ женской одежды SS94 в Париже. С тех пор Дрис ежегодно устраивает по два показа и женской, и мужской одежды.
1997 — Открытие флагманского магазина в Гонконге совместно с Joyce.
2004 — Дрис Ван Нотен отмечает свое 50-е шоу ужином для 500 гостей за одним длинным столом, который после ужина превращается в подиум.
2007 — Дом моды открывает свой флагманский магазин женской одежды в Париже по адресу 7, Quai Malaquais.
2008 — Дрис Ван Нотен получает награду «Международный дизайнер года» от CFDA и звание «Королевский дизайнер промышленности» от Королевского общества искусств в Лондоне.
2014 — Музей декоративного искусства в Париже представляет выставку «Вдохновения», посвященную источникам вдохновения Дриса Ван Нотена для его коллекций, а также книгу с таким же названием.
2017 — Выходит документальный фильм «Dries», в котором режиссер Райнер Хольцемер рассказывает о жизни и творчестве дизайнера.
2024 — В июне 2024 года Дрис Ван Нотен представляет свою последнюю коллекцию для Дома моды. Он уходит с поста креативного директора, но продолжает сотрудничать с Домом.
Если посмотреть на ресейл площадках одежду Dries Van Noten, то может сложится ощущение, что все вещи на самом деле из одной коллекции. Что-то что досталось тебе от мамы/бабушки, но все спрашивают тебя о том где ты это купил.
Эти вещи незаметно встраиваются в твой гардероб, они сочетаются одновременно со всем и ни с чем.
<— Первая женская коллекция Dries Van Noten S/S 1994.
Обаяние Дриса в непринужденности, с которой он использует дорогие материалы. Он первым положил шелк в стиральную машину, в то время ткань использовалась только для парадной одежды и вечерних выходов.
Дрис спустил высокое с небес и поставил в один ряд с рутиной и даже поп-культурой.
Мудборд для коллекции S/S 1997 вдохновленной Болливудом. Скан из книги для выставки Dries Van Noten. Inspirations.
Craftsmanship
Скан из книги Dries Van Noten. Inspirations. / Видео процесса работы над женской коллекцией Dries Van Noten A/W 2023.
Dries Van Noten сотрудничает с ткацкими фабриками и печатными домами, создающими для него жаккарды, шелковые ткани, цифровую и традиционную печать.
В Индии, главным образом в Калькутте и окрестных деревнях, он работает с мастерскими и небольшими ателье, где изготавливаются ручная вышивка, бисер, пайетки, золотое шитьё, аппликации и ручное окрашивание тканей.
Storytelling
Отрывок из фильма «Пианино» (1993) / Детали женской коллекции Dries Van Noten S/S 1999.
«Я хочу создавать одежду, которая рассказывает историю, поэтому для меня очень важно, чтобы, за этим стояло что-то большее, чтобы чувствовалось, что перед тем, как мы собрали воедино этот принт, этот леопард, эти пятна, эту ленту, все эти вещи, за этим стояла какая-то идея.»
- Дрис Ван Нотен в интервью с Лу Стоппард в креативном салоне Joyce.
Платье из женской коллекции Dries Van Noten S/S 1999 с внутренней тесьмой на пуговицах для регулирования драпировок.
Женская коллекция Dries Van Noten S/S 1999 вдохновлена фильмом «Пианино» (1993).
Платье на фото выше тоже рассказывает историю. Оно скроено так чтобы прилегать к телу и формировать складки, как будто ее раздувает под водой, а принт trompe l’oeil спереди создает впечатление мокрой ткани.
Loyalty
Книга «1-100» в ограниченном тираже приурочена к юбилейному шоу Dries Van Noten F/W 2017. / Сет-дизайн 50-го показа Dries Van Noten S/S 2005.
Лояльность в случае с Дрисом выражается не только в тесном общении с покупателем и эмоциональной связи с ним. Она пронизывает каждый этап работы бренда — от справедливой оплаты труда и уважения к своим работникам до отношения к женщине, которая носит его изделия, как к субъекту в отношениях с одеждой.
<— 763-я из 1000 копий ограниченного тиража, вручную пронумерованная и подписанная с оригинальным полароидом Джона Росса для 50-го шоу Dries Van Noten, Париж, октябрь 2004 года.
На индивидуальных полароидах каждого гостя изображена люстра висевшая над ними во время шоу.
