Как «продают» здоровье? Исследование медицинской рекламы
Раньше рекламирование каких-либо аспектов медицины считалось неэтичным, однако уже с XIX века можно проследить зарождение такой рекламы. Сейчас реклама в медицине является таким же неотъемлемым способом коммуникации и продвижения, как и в любой другой сфере.
Задача исследования заключается в том, чтобы изучить различного типа рекламные кампании, непосредственно связанные с темами здоровья и медицины, и выяснить, какие психологические и визуальные техники используются для воздействия на человека и его восприятие.
Деление исследования на разделы осуществлено по принципу перечисления определений основных психологических механизмов, которые наиболее часто встречаются в медицинской рекламе. Вместе с тем, разделы состоит из одной или более глав, посвящённых конкретным визуальным техникам.
Каждому разделу соответствует свое шрифтовое решение, которое отражается в визуальном содержании и шмуцтитулах.
этажность содержания и шмуцтитулов
типовые развороты раздела
