Анализ тренда: ресейл
Составляющее тренда
Ресейл — активно разливающийся рынок перепродажи одежды, обуви и аксессуаров. Если говорить про ресейл в 2023 году, то в основе его лежит перепродажа брендовых или лимитированных вещей, которые приобретаются и продаются на онлайн площадках. Данное направление несет за собой философию осознанного потребления.
Можно считать, что тренд на ресейл пришел от комиссионых магазинов, а цифровизация вывела его на новый уровень.
Главным отличием новой эпохи ресейла является возможность очной аутентификации брендовых вещей, гарантирующих подлинность покупки и делающая все процесс наиболее безопасным для покупателя.
OSKELLY Campaign August 2022
Метод анализа
В своем исследование мы рассмотрим информацию из открытых источников, анализирующих рынок ресейла за последние несколько лет.
Каждый год компания ThredUp публикует исследование, посвященное изменениям рынка ресейла.
Еще в 2021 году эксперты выдвинули предположение о том, что ресейл продолжит развиваться ускоренными темпами по всему миру, так и оказалось — рост составил 24%. Такими темпами к 2026 году объем рынка по всему миру достигнет 218 миллиардов долларов.
Влияние ресейла на общество
Влияние на покупателей
Рост популярности тренда на ресейл формирует новые покупательские привычки, что также обоснованно в исследованиях ThredUp.
41% респондентов отвечают, при поиске одежды и аксессуаров вначале рассматривают ассортимент на ресейл-платформах и только потом отправляются к ритейлерам.
62% представителей поколения зумеров и милениалов покупают новые вещи только в том случае, если на ресейл-платформах нет доступной альтернативы.
46% молодых людей утверждают, что перед покупкой новой вещи думают сколько она могла бы стоить стоить на рынке ресейла.
OSKELLY Campaign August 2022, September 2022 & March 2023
Влияние на продавцов
Следствием роста интереса к рынку ресейла является рост продавцов, люди начинают развивать традиционную перепродажу вещей, выводя это на новый уровень, превращая в полноценный заработок. В США за последний год более 73 миллионов человек продавали свои вещи через платформы. Опираясь на аналитику ThredUp можно считать, что таким темпом в ближайшие годы число селлеров достигнет 195 миллионов человек.
Рост интереса к осознанной моде — падение интереса к масс-маркету
Если также отталкиваться от аналитики, специалисты отмечают падение спроса на продукцию масс-маркетов. 50% покупателей верят, что fast-fashion наносит вред окружающей среде.
62% пользователей сети утверждают, что производители подталкивают людей к покупке ненужных вещи.
59% выразили опасение, что шопипнг в масс-маркете превращаются в зависимость.
Тема «неразумного потребления» активно обсуждается в социальных сетях, что еще больше влияет на пользователей и их желание отказываться от «быстрых» покупок. В связи с этим все больше модников отказываются от «быстрых» покупок. К примеру, 65% тех, кто недавно сделал заказ на ресейле, пообещали со временем отказаться от масс-маркета. 43% пожаловались, что испытывают чувство вины, совершая необдуманные покупки.
OSKELLY Campaign August 2022 & September 2022
Экологическая повестка
Все чаще в обществе люди принимают мнение, что действия одного человека могут привнести глобальные изменения. Большая часть покупателей считают, что изменение потребительских привычек одного человека помогает сделать вклад в защиту окружающей среды. Желание быть осознанным и поддерживать цели устойчивого развития — один из важнейших факторов влияющих на развитие тренда на ресейл.
OSKELLY Campaign August 2022
Эмоциональная составляющая
Во многом сильное эмоциональное влияние на людей оказывает общество, которые твердит о эко повестке и необходимости разумного потребления. Влияние на эмоциональное состояние человека обществом, дополняет его личный интерес к разумному шопингу и порождает желание быть частью группы людей, заботящийся о окружающем мире.
Подтверждением этому также является опрос ThredUp, в котором выяснить, как покупки на ресейл-платформах влияют на эмоциональное состояние людей. 82% опрошенных признались, что испытывают гордость после осознанного шопинга. 74% отметили, что покупка pre-owned вещей стала позитивнее восприниматься обществом 72% с радостью рассказывают знакомым о своем увлечении ресейлом.
OSKELLY September 2022
Цифровизация
Не менее важный фактор, который вывел тренд на ресейл на новый уровень. Произошел колоссальный рост от традиционных комиссионок, в которые можно найти сокровища, потратив несколько часов своего времени, до онлайн-площадок с удобным интерфейсом, возможностью как купить, так и продать свою бредовую вещь онлайн и быть уверенным в безопасности покупки. Цифровизация помогала вырастить крупнейшие ресейл-платформы в России.
OSKELLY & TSUM COLLECT
Выражение тренда на примерах
OSKELLY
Первой ресейл-платформой в России является компания OSKELLY, начавшая свою деятельность в 2016 году.
На данный момент платформой пользуются более 250 000 тысяч человек, а в приложении представлено более 3 000 брендов, в том числе 10 российских.
Как говорят сами основатели компании, шесть лет назад люди в России с осторожностью относились к ресейлу в сегменте люкс, но сейчас аналитика доказывает, что в первую очередь важна цена продажи, то есть первоначально подсознательно все преследуют материальную сторону, так как ресейл это еще и про осознанное отношение к своему бюджету. Плюс ресейла в том, что можно получить люксовую вещь по доступной цене. Она прослужит дольше и будет качественнее, чем масс-маркет. Также в 2022 года у компании открылся свой офлайн бутик, с возможностью приобрести pre-owend вещи.
(EX)BAGS
THE CULTT
Ресейл платформа по покупке и перепродаже сумок люкс и мидл-ап сегмента. Имеет свой собственный сайт.
TSUM COLLECT
Платформа ЦУМа для покупки и продажи товаров класса люкс.
SECOND FRIEND STORE
Секонд-хэнд эксклюзивных брендов.
АВИТО
Крупнейшая платформа перепрдажи вещей. Сейчас Авито запускает новый проект, основанный на перепродаже брендов сегмента премиум и люкс.
Прогнозирование
Если опираться на нынешнее тенденции, то можно смело заявить, что тренд на ресейл активно развивается, все игроки на российском рынке ресейла показывают очень быстрый рост в обратах, количестве новых пользователей — как покупателей, так и продавцов. Многие крупные компании, такие как Авито и TSUM запускают свои собственные проекты в рамках ресейла, что говорит о перспективах того, что тренд на ресейл останется с нами надолго и уже вряд ли потеряет свою актуальность.
