Позиционирование культурно-просветительской программы ВДНХ «Знание»
Задачи из брифа
— Предложить идеи по ренеймингу проекта — Разработать позиционирование и ценности проекта — Создать коммуникационное сообщение — Представить Key Visual
Идея названия
Мы хотели сохранить идею, заложенную в названии ВДНХ «Знание» (про образование, получение нового опыта и знаний), но при этом решить проблему ассоциации названия с Российским обществом «Знание». А также, чтобы название можно было гибко использовать в коммуникации, и в дальнейшем оно стало отдельным узнаваемым элементом (на примере нового предложенного названия с использованием «ПРО»). Так, мы пришли к слову «просвещение», и далее к сокращению «просвет» (например, «культпросвет»).
Поэтому новое название проекта — «ВДНХ.Просвет»!
ПРОСВЕТ… (неол.). /Сокращение, употр. в новых сложных словах в знач. просветительный, напр. политпросвет, просветработа./
ПРО или PRO (eng). /Более продвинутая версия стандартной модели. Во втором значении — Приставка «pro/про» создает образ эксперта / профессионала в своей области. /
Позиционирование
— При разработке позиционирования за основу мы брали ядро аудитории, но при этом старались сделать его релевантным и другим сегментам
— Позиционирование разработано по формуле XYZ+RTB (что это, для кого и какую ценность предлагает)
— Передает точку дифференциации (возможность посетителей проходить весь цикл культурно-образовательного погружения) и дает возможность для расширения форматов
Коммуникационное сообщение 1
Коммуникационное сообщение дает понять посетителям и участникам мероприятий, что они неотрывно связаны с культурой — могут не только увидеть, услышать или прикоснуться, но и пережить, обсудить и воплотить в жизнь свои идеи, вдохновленные новым опытом.
Здесь каждый — творец, критик и исследователь в одном лице!
Key Visual
Метафора просвета (просвещения) олицетворяет луч прожектора, который направлен на каждого, кто готов делиться своим творчеством и не боится исследовать новое.
Коммуникационное сообщение 2
Продвинутый подход к посещению культурных мероприятий.
Дополнительные активности
Команда
