Конкурс HSE x Intuit Lab x CAFA: Culture Mirror Intercampus Design Challenge стал поводом обратиться к языку кинематографа. В качестве источника был выбран фильм «Kaili Blues» (2015) режиссера Би Гана — это фильм с ярко выраженным, авторским видением, выходящий за пределы привычного нарратива.
В рамках конкурса был разработан киноплакат, а также начата работа над айдентикой проекта. В концепции я стремилась отразить процесс рождения кинообраза: переход от эскиза к завершенному кадру. Каждая история начинается с набросков и раскадровок, которые затем, благодаря магии кино, оживают на экране. Такое наложение визуальных состояний перекликается с темой и атмосферой фильма: его сюжет нелинеен, он лишен четкой хронологии, а зритель не всегда способен однозначно проследить ход событий. Он словно погружается в состояние полусна (подобно главному герою, изображенному на постере. Особую роль в фильме играет образ матери. Ее личность повлияла на формирование главного героя и стала одной из причин путешествия. Этот образ находит отражение в фигуре пожилого доктора, которая становится своеобразной наставницей, которая подталкивает героя к началу пути. Если представить послание и дух «Kaili Blues» в виде современного бренда, то это был бы бренд, исследующий границы состояний. Он давал бы пространство для меланхолии, ностальгии, принятия и проживания сложных эмоций.
Позиционирование бренда — культурный медиум от памяти, времени и внутреннем пути, существующий вне линейного повествования. Повествовательное обещание — не рассказать историю, а позволить войти в нее и прожить события, прочувствовать их; не привести к финалу, а оставить в движении. Слоган — Граница сна размыта.
Кадры из фильма «Kaili Blues» (2015 г.)
Референсы
Референсами для проекта послужили раскадровки, которые режиссеры делают до того, как приступить к съемкам, а также художественные зарисовки и тема сновидений. Выше на референсах: набросок спальни в Арле Винсента Ван Гога (ок. 1888 г.) и картина Одилона Редона «Золотая клетка» (ок. 1892 г.). Цветовая палитра заимствована из визуального языка фильма: приглушенные зеленоватые оттенки смешиваются с белым и ярко-розовым. Палитра поддерживает атмосферу памяти и внутреннего путешествия, где прошлое и настоящее сосуществуют с одном визуальном поле.
В качестве логотипа используется оригинальный леттеринг фильма. Сам логотип допускает вариативность: цвет, расстояние между буквами, нестрогую привязку к сетке. Это отражает нелинейную структуру повествования и тематику сна. В качестве дополнительного шрифта использован Helvetica Neue — так, создается взаимосвязь с титрами.
Символические образы из фильма: диско-шар, часы и сон
Посты в социальных сетях
Билеты
Флайер
DVD
