Тренд на уникальность и комьюнити
тренд на уникальность и комьюнити
Политические события в 2022 году освободили рынок от крупных иностранных конкурентов, что дало возможность отечественным брендам заявить о себе. Это позволило окрепнуть российским брендам и создать конкуренцию внутри рынка, что побудило за собой необходимость укреплять свое днк, комьюнити и качество сервиса. Бренды стали глобальнее подходить к вопросу уникальности, это проявляется через открытие новых тематических пространств, новых точек, проведение масштабных мероприятий-олицетворяющих бренд.
образование тренда
2010-е
Зарождение тренда началось в далекие 2010-е, когда появился Инстаграмм, ставший медиумом, посредством которого у маленьких брендов и дизайнеров появилась возможность заявить о себе.
Vila Gazinskaya, Walk of shame, Ulyana Sergeenko
2015-е
Изучая зарубежный модный рынок, можно проследить появление молодых брендов, с четко выстроенным днк и сформированным комьюнити. Благодаря этому завоевали сердца зумеров и быстро заняли свою нишу.
Martine Rose, Collina Strada, Marine Serre
2019-е
Российский рынок начинает раскрываться в индустрии и все большее количество брендов становятся на слуху, они стараются удивлять аудиторию, делая показы, качественные кампейны и коллаборации с блогерами и артистами. Несмотря на явный прорыв, люди привыкли отдавать предпочтение крупным брендам. Недоверчивое отношение к качеству сохранялось, поэтому конкурировать было практически невозможно.
12 storeez, Monochrom, Kruzhok
2022-е
Политические события в 2022 году освободили рынок от крупных иностранных конкурентов, что дало возможность отечественным брендам заявить о себе. Новые реалии создали благоприятную атмосферу для роста и развития российских модных брендов, при этом обострив конкуренцию между ними, заставляя разрабатывать и укрепять патформу бренда, улучшать качество сервиса, создавать комьюнити. Бренды стали глобальнее подходить к вопросу уникальности — это проявляется через открытие новых тематических пространств, новых точек продаж, проведение масштабных мероприятий-олицетворяющих бренд.
Poison drop, LIME, Ushatava
текущая ситуация и примеры российских брендов
На текущий 2023 год многие бренды смогли акцентировать внимание на себе и создать собственное комьюнити. Высококонкурентная среда заставляет бренды искать нетривиальные способы транслировать свою идею и имидж, удивляя свою аудиторию — открытие интересных пространств, проведение мероприятий.
Viva la vika
Walk of Shame
Monochrome
параллельные тренды
Локальность Персоналия Экологичное отношение
ца
Глобально это ориентировано на поколение зуммеров, которые требуют повышенное внимание к идее. Они хотят обращаться к бренду, поддерживать и продвигать их историю, а также проецировать свою идентичность через их ДНК. Перед брендами появилась задача- завоевать сердца старших потребителей. Раньше отношение к российскому производству было иным и расположить в свою сторону было давольно трудно. Но с уходом мировых мастодонтов с рынка, появилось возможность захватить и это аудиторию, например, при помощи премиализации, акцентитируя внимание на качестве.
Heaven by Marc Jacobs
Прогнозирование на будущее
Подводя итог исследования можно предположить что тренд на уникальность будет развиваться через укрепление комьюнити, путем формирования более узкой связи между брендом и потребителем. Уникальность помогает сформировать более четкое позиционирование бренда, клиенты будут идти за идей и тем самым объединятся в сообщества. Более лояльное и поддерживающее отношение покупателей позволит брендам расшириться в разных сферах.
Опираясь на примеры зарубежных брендов, у которых тренд на уникальность зародился гораздо раньше, можно так же предположить, что российский бренды будут более персонализированы: улучшение сервиса, расширение линейки, индивидуальный подход к клиенту.
Avgvst
Avgvst
12 storeez
12 storeez
