Концепция публичной программы ISTOKI
Исследование. Анализ релевантного опыта в Москве
Тема национальной идентичности развита в Москве и представлена в ряде креативных сфер.
Зачастую события освещают следующие вопросы: — Как работать с конкретной идентичностью? — Почему стало трендом думать о своих корнях и внедрять их в свое творчество? — Как не дать потеряться проявлениям национальной идентичности в эпоху глобализации?
Спектакль «Ак бүре / Белый волк» // MOÑ
При этом мало тех, кто говорит о том, как именно находить и выявлять свою идентичность, какие инструменты поиска можно использовать
При том, что форматы разнообразны, в большинстве своем они направлены на индивидуальное получение знаний, опыта и впечатлений, а не на нетворкинг. События не формируют сообщество, которое впоследствии продвинуло бы их идеи.
Преимущественно события посвящены конкретной индустрии, в программах делается уклон лишь на одну сферу и то, как в ней можно работать с этнической идентичностью, когда как сегодня есть запрос на междисциплинарность
Фестиваль Нацлитфест
Фэшн-индустрия — одна из наиболее наглядных индустрий в этом контексте
Alexandra Georgieva // Spring-Summer 24
В этой сфере нет специальной программы, которая включала бы разные форматы вовлечения в представленную тему. Как правило, это отдельные события, зачастую показы, предлагающие показать уже существующее проявление национальной идентичности, но не задействующие другие области
Показ «Феномен российской идентичности»
Дискуссия «Мода вокруг света. Разгадывая код культуры» // BRICS+ Fashion Summit
Исследование. Анализ современной повестки и мысли
Тема локальной идентичности присутствует в медиаполе и захватывает большой спектр сфер. В блогах и подкастах рассказывают и показывают реальные примеры того, как люди правильно понимали свой культурный код и привносили собственную идентичность в проекты.
В фэшн-индустрии достаточное количество как локальных блогов с маленькой аудиторией, так и масштабных проектов, которые продвигают бренды или отдельных дизайнеров, работающих с этнической идентичностью. Мода — один из наиболее показательных и распространенных медиумов трансляции темы в России
Проект «Новый Русский»
Исследование. Анализ населения Москвы
Статистика не содержит полной и достоверной информации о том, какое этническое наполнение у города, однако подтверждает, что Москва многонациональна. Сегодня существует запрос на поиск и определение этнической идентичности людей и городов в целом. Кроме того, сейчас в стране происходит работа с мигрантами, что поднимает вопрос взаимного уважения народов друг к другу.
Как результат, форматы, способствующие взаимопониманию этносов, раскрытию локальной идентичности и представлению методов ее внедрения в креативные проекты, будут актуальными для жителей столицы
Концепция
«Возвращение к истокам, по сути, есть поиски самого себя, своей идентичности. И одежда — один из важных помощников на этом пути»
Публичная программа ISTOKI Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ нацелена на исследование и переосмысление этнической идентичности населения Москвы — мультинационального центра, где понятия локального и регионального смешиваются в столичном социокультурном ландшафте. Проект на стыке искусства, моды, дизайна, музыки, видеопродакшна, фотографии и театра объединяет абитуриентов, студентов, выпускников, преподавателей Высшей школы экономики и приглашенных экспертов в размышлении о самоидентификации и репрезентации собственного культурного кода, выражении традиционных явлений и символов через современные тенденции и актуальные практики. Edutainment-программа включает образовательные, аудиовизуальные, перформативные, выставочные события, проходит регулярно в формате дропов, каждый из которых освещает одно направление креативных индустрий, и формирует вокруг себя сообщество единомышленников и исследователей
Нейминг
ISTOKI — название отсылает к корням человека, «истокам» его личности и идентичности, определяемой культурой нации. В русском языке слово «истоки» распространено в контексте этники. Название на латинице позволяет носителям других языков прочесть его, а сохранение оригинального звучания без перевода отсылает к русским корням
Фаиг Ахмед
Уникальность
1. Программа рассматривает тему исследования этнической идентичности в контексте ряда креативных сфер, показывая, как они способны взаимодействовать друг с другом и какие новые пути открывает мультиформатность
2. Вопрос презентации национальных культурных особенностей, стираемых в столичной среде, обсуждается на разных уровнях от начинающих специалистов до профессионалов, запускается процесс не только индивидуальной, но и массовой рефлексии, осуществляется обмен мнениями и опытом
3. Программа формирует комьюнити, которое продолжает быть активным и целостным на протяжении долгого времени, в отличие от одноразовых событий, присутствует постоянное желание нетворкинга
4. НИУ ВШЭ образует сообщество передовых экспертов. Участниками и спикерами становятся представители престижного вуза, обладающего высокой компетентностью в исследовательских проектах, в частности, по направлению креативной экономики
Цели и задачи
1. Подсветить нарратив народной культуры в московском поле, транслировать его через взаимодействие различных творческих направлений в рамках единой программы
2. Воспитать взаимное уважение представителей разных народов друг к другу, развивать межкультурное общение
3. Предоставить молодым профессионалам актуальные инструменты для трансляции этнической идентичности в креативных индустриях, сформировать поле для свободного исследования темы и практики
4. Создать среду для коммуникации абитуриентов и студентов с визионерами и трендсеттерами, успешно реализующими исследование культурного кода своей нации через творческие проекты и бренды, реализовать живой нетворкинг
5. Сформировать цельное сообщество исследователей и единомышленников, объединяющее экспертов и начинающих криэйторов
6. Обеспечить участников программы возможностью продвижения брендов, расширить аудиторию участников и партнеров новым лояльным комьюнити
Целевая аудитория
Абитуриенты
Молодые люди без образования в креативных индустриях, обладающие амбициями войти в творческую профессию, следящие за деятельностью Высшей школы экономики. Могут повысить лояльность к вузу, обнаружив перспективы развития и общие волнующие темы, одной из которых может стать самоопределение.
Ключевое сообщение: ISTOKI — среда для самоопределения и образования, открытая к диалогу на резонансные темы
Студенты и выпускники творческих специальностей
Молодые специалисты, которые находятся на стадии знакомства с пространством креативных индустрий. Интересуются собственной этнической идентичностью, однако не знают, как ее репрезентовать. Нуждаются в практических знаниях и сценариях, которые вдохновят и подскажут, как возможно осмыслить свою национальность.
Ключевое сообщение: ISTOKI — источник передового знания и рабочих инструментов для трансляции поиска этнической идентичности
Молодые основатели креативных проектов
Обладают опытом в изучении и осмыслении локальной идентичности, однако чувствуют, что их экспертиза недостаточна. Нуждаются в каналах и методах развития проекта, расширении лояльной аудитории, обмене опытом с профессионалами.
Ключевое сообщение: ISTOKI — канал для повышения качества, узнаваемости и продвижения бренда или проекта, осмысляющего народную культуру
Лалина Саральп — основатель молодого бренда «Lalina Saral’p»
Преподаватели и эксперты
Агенты изменений культурного ландшафта в столице, интересующиеся темой народной идентификации. Готовы делиться знаниями, опытом и экспертизой, сотрудничать с начинающими основателями творческих бизнесов.
Ключевое сообщение: ISTOKI — поле для обмена экспертизой, возможность способствовать совершенствованию этнической репрезентации в креативных индустриях
Жители и этнические сообщества города
Следят за культурной повесткой, актуальными городскими событиями. Предпочитают edutainment, проводят досуг с пользой и ценят, когда событие способно предоставить им новые впечатления. Интересуются изучением Москвы и самих себя, желают многогранно исследовать столичный контекст.
Ключевое сообщение: ISTOKI — инновационный опыт впечатлений, пространство для исследования вас и вашего города
Программа
Структура программы представлена в формате дропов — однодневных серий событий, сменяющих друг друга с одинаковой периодичностью. Каждая серия освещает тему через призму одной креативной сферы.
Программа будет проходить в течение одного дня с 14:00 до 19:00 на площадке НИУ ВШЭ. Посещение событий осуществляется по регистрации, программа некоммерческая.
Периодичность программы: Каждый дроп проходит раз в 2 месяца в течение учебного года. В течение года проходит 5 дропов
Предварительная программа
I дроп — мода II дроп — звук III дроп — промышленный предметный дизайн IV дроп — театр V дроп — современное искусство
Программа. I дроп — мода
Партнерская дискуссия с генеральным партнером
Создатели фэшн-брендов и эксперты от партнера обсуждают многонациональность Москвы, раскладывая столичный код на систему локальных тенденций и знаков. Отвечают на вопрос репрезентации этнической идентичности через предметы одежды, аксессуары и образы, а также анализируют, как мода может взаимодействовать с другими медиа, переосмысливая народный костюм
Мастер-класс от создателя модного бренда
Спикер знакомит аудиторию с национальными элементами, используемыми командой бренда при создании этнических коллекций. Под кураторством эксперта посетители создают эскизы, отображающие символы их собственной народности
Показ фэшн-видео с экспертным разбором
Совместно с представителями модных брендов посетители смотрят и разбирают фэшн-фильмы, имиджевый и рекламный видео-контент, отображающий концепцию этнических коллекций
Фэшн-показ
Студенты и выпускники НИУ ВШЭ презентуют самостоятельно созданные коллекции и образы в формате дефиле
Рефлексия
Медитативная практика с тематическим аудио-фоном, на которой посетители вместе с модератором размышляют об увиденном и услышанном на программе и рефлексируют о собственной идентичности
Выставка фэшн-фотографии
Экспозиция фотографических работ студентов и выпускников НИУ ВШЭ на тему национального костюма. Экспликации содержат концептуальные описания фото. По завершению программы работы распределяются по корпусам вуза в качестве постоянного декора и архива I дропа
Фотозона
Зона, созданная с использованием текстиля, содержащего традиционные и переосмысленные национальные орнаменты. Пространство выступает также камерной лаунж-зоной, где возможно остаться надолго. Экспозиция устанавливается до проведения программы как часть стратегии продвижения и демонтируется по окончании программы
Опен-колл для студентов НИУ ВШЭ
Опен-колл проводится до начала программы и собирает студентов, готовых принять участие в форматах программы, предоставить свои готовые работы или создать новые специально для события
График в день проведения
Экспозиционный план
Возможные спикеры программы
Спикеры от НИУ ВШЭ
Елена Ермаковишна — куратор HSE CREATIVE HUB, руководитель проекта «LongFashionWeekend Ural», создатель бренда Ermakovishna
Анзор Канкулов — руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, журналист и эксперт в области моды
Катя Павелко — стилист, редактор моды, куратор профиля «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, художник по костюмам в кино, театре и музыкальной индустрии
Светлана Сальникова — преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, основатель бренда fy: r, вдохновленного костюмами народов Русского Севера
Спикеры от The Blueprint
Настя Сотник — старший бренд-менеджер The Blueprint
Александр Перепелкин — партнер и сооснователь агентств Lunar HARE и Dot Comms, редакционный директор The Blueprint
Спикеры от Beinopen
Алексей Баженов — визионер, основатель Института Beinopen
Максим Муратов — исследователь моды, выпускающий редактор Beinopen
Спикеры от Lime
Ольга Дунина — директор бренда по визуальным коммуникациям
Ульяна Ничвеева — директор по маркетингу Lime
Приглашенные спикеры
Маша Андрианова — основатель бренда Masha Andrianova, в своих работах переосмысляет классические предметы народного костюма
Александра Георгиева — владелица фабрики «Крестецкая строчка», основатель бренда Alexandra Georgieva
Анастасия Бакина — искусствовед, автор статей по истории костюма. Ведет лекцию «Национальная идентичность в современной моде»
Люба Тепцова — основатель бренда ORNAMENТЫ. Миссия бренда — возрождение орнамента как языка в сознании людей
Надежда Абзаева — основатель ABZAEVA — бренда о локальной идентичности, в основе которого заложена идея сохранения культурного кода Бурятии
Локация
Поскольку проект проводится на базе НИУ ВШЭ, запуск программы необходим на локации университета, обладающей имиджем и необходимой студенческой аудиторией. В отличие от главного здания вуза, иные корпуса не обладают настолько высокой посещаемостью и узнаваемостью либо не предназначены для реализации крупных событий
НИУ ВШЭ — Комплекс на Покровском бульваре
Преимущества площадки
1. Широкая площадь, возможность организации крупных событий 2. Высокая посещаемость 3. Будучи главным зданием вуза, комплекс становится ключевой точкой притяжения студентов и значимой локацией на карте Москвы 4. Комплекс обладает высокой узнаваемостью в том числе за пределами сообщества НИУ ВШЭ, что способствует привлечению широкой аудитории 5. Высокая техническая оснащенность 6. Готовность расширять и внедрять новые программы в существующую развитую событийную программу 7. Доступность, расположение в центре Москвы 8. Развитая инфраструктура, включая места питания, количество аудиторий, гардероб и так далее
Предполагаемые партнеры
Федеральное агентство по делам национальностей — финансовый партнер
The Blueprint / Beinopen — контент-партнер, коммуникационный партнер
LIME — финансовый партнер, контент-партнер
Маркетинговая стратегия
Каналы продвижения
Событийные методы продвижения
Поп-ап маркет / Своп
Камерная локация, на которой представлены тематические работы студентов, выпускников НИУ ВШЭ, участников и партнеров программы, прошедших отбор в рамках опен-колла. Представляются преимущественно работы в сферах моды, текстиля и дизайна. Формат передвижной и реализуется с определенной периодичностью в разных корпусах вуза
Коллаборация с Лабораторией плаката НИУ ВШЭ
Программа проводит совместную с Лабораторией плаката выставку работ на тему этнической идентичности. Студенты НИУ ВШЭ создают специальные плакаты, которые затем размещаются в различных корпусах университета
Интеграция форматов в другие события НИУ ВШЭ
События, ранее проведенные в рамках дропов, внедряются в программы других мероприятий университета, если релевантны и соответствуют теме
Пресс-релиз
Инфоповоды
Дорожная карта
Бюджет проекта
Выводы по проекту
Команда проекта
Юлия Алимова, Анна Дадаян — студенты программы «Управление в креативных индустриях» НИУ ВШЭ по профилю «Ивент-дизайн и экономика впечатлений»
Елена Ермаковишна — куратор HSE CREATIVE HUB, руководитель проекта «LongFashionWeekend Ural», создатель бренда Ermakovishna
Стадия реализации проекта
Проект находится на второй стадии разработки
Проект прошел этап формулирования концепции, ключевых тем, форматов, списка спикеров и партнеров. Был представлен на питчинге представителям университета — менеджеру по коммуникациям Оксане Зайцевой, менеджеру Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Алёне Астаховой. На текущий момент происходит утверждение программы с заказчиком — Высшей школой экономики.
В дальнейшем
Сотрудничество и совместная проработка проекта с командой НИУ ВШЭ, реализация проекта в 2025 году в рамках публичных программ университета
