Sofya Karkacheva Sofya Romanovnacurated bySvetlana Zorina

Original size 1140x1600

Культурная апроприация в моде

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Концепция

Мода, как искусство, всегда была зеркалом культуры, отражая её разнообразие и богатство. Однако с появлением концепции культурной апроприации в мировой модной индустрии стали возникать важные вопросы о том, где заканчивается вдохновение и начинается копирование, а также о том, какие меры должны быть предприняты для защиты культурного наследия и авторских прав.

В этом визуальном исследовании я проанализирую использование мотивов, узоров и традиций из различных культур в мировой модной индустрии, а также рассмотрю споры об авторском праве, возникающие в связи с этим.

Модная индустрия давно использует элементы из различных культур в своих коллекциях. Изысканные узоры африканских племен, элегантные силуэты азиатских кимоно и разнообразие цветов и форм индейского наследия часто становятся вдохновением для дизайнеров. Однако с появлением таких понятий, как культурная апроприация, возникают вопросы об этичности и законности такого использования.

Термин «культурная апроприация» не имеет четких границ. Под ним можно понимать различные действия, совершаемые без согласования, уведомления и/или компенсации с представителями культуры.

Эти действия включают в себя заимствование различных традиционных элементов для использования в новом контексте, что может причинить ущерб интересам тех, кто хранит традиции этой культуры.

Разнообразие культурных элементов в моде является богатством истории и традиций, однако зачастую происходит их вырывание из контекста и использование без должного признания и уважения к их источнику. Это может привести к ущемлению культурного наследия и оскорблению тех, кто является его носителями.

Кроме того, культурная апроприация в моде часто приводит к спорам об авторском праве. Дизайнеры, используя элементы из различных культур, сталкиваются с вопросами о том, кому принадлежит право на использование этих элементов и нужно ли получать разрешение на их использование.

В связи с этими вопросами кажется важным провести исследование, которое позволит глубже понять сложное взаимодействие между модой, культурой и правом.

В рамках исследования я буду анализировать визуальные аспекты модных коллекций, реакцию общественности и споры, возникающие в связи с использованием культурных элементов в моде.

Цель этого исследования — выявить основные факторы, формирующие спорные ситуации, и разработать рекомендации для создания более уважительных и ответственных практик в мировой модной индустрии.

Мода и культура

В этой части исследования я проанализирую примеры коллекций, где были использованы культурные заимствования, которые не вызвали споров и конфликтов в обществе. Изучу элементы каких культур дизайнеры интегрируют в свои изделия и как именно они это делают.

DIOR’S CRUISE 2020

Дизайнер коллекции Maria Grazia Chiuri всегда хотела установить творческие связи с африканскими культурами. В этой коллекции она хотела общаться с реальным и вымышленным пейзажем Марокко, которое находится на пересечении Средиземноморья, Европы и Африки — местом мечты для художников, поэтов, писателей и любителей приключений.

Dior опубликовал видео некоторых мастеров, которые, предположительно, были вовлечены в создание коллекции.

В итоге, после выхода работы в свет не было громких споров о культурной апроприации, поскольку бренд уважительно отнесся к истории страны, отдавая должное ее наследию и культуре, а также вовлекая местных мастеров в создание высокой моды.

Original size 2318x1350

Christian Dior, Cruise 2020; Мозаика Марокко

Original size 2480x1350

Слева и справа Christian Dior, Cruise 2020; В центре узор Марокко

Original size 2480x1350

Слева и справа Christian Dior, Cruise 2020; В центре элемент архитектуры Марокко

Valentino Couture, Spring-Summer 2015

Дизайнеры Maria Grazia Chiuri и Pierpaolo Piccioli внесли в свою коллекцию русский фольклорный стиль. Кутюрная линия Valentino поразила аппликациями, цветочными узорами и тюлем, показывая уважение к русским традициям и вдохновляясь творчеством Марка Шагала. Многие элементы основной коллекции напоминают о древнерусской одежде. Дизайнеры переосмыслили традиционный белорусский костюм, вкладывая в него как русские, так и украинские элементы.

Original size 1896x1350

Valentino Couture, Spring-Summer 2015; Белорусский орнамент

Original size 1896x1350

Valentino Couture, Spring-Summer 2015; Вышивка на русском ковре

Original size 1896x1350

Valentino Couture, Spring-Summer 2015; Русская рубаха

Dolce & Gabbana, Autumn-Winter 2013/14

Для этой линии модельеры нашли вдохновение в соборе в Монреале, возведенном в 1174 году в честь Рождества Пресвятой Девы Марии. Этот храм сочетает в себе элементы нормандско-французского, византийского и арабского стилей. Коллекция полна блеском мозаик, драгоценных камней и золота, а также сцен из Ветхого Завета. Платья и пальто в оттенках граната и рубина, с рисунками и кружевами, переносят нас в атмосферу Византии и Сицилии.

Original size 1896x1350

Dolce & Gabbana, Autumn-Winter 2013/14; Фреска императора Юстиниана со свитой

Original size 2480x1350

Dolce & Gabbana, Autumn-Winter 2013/14; Византийское украшение

Original size 2638x1350

Dolce & Gabbana, Autumn-Winter 2013/14; Икона Девы Марии, мозаика

Спорные случаи

Stella McCartney, Spring 2018

На подиуме во время демонстрации платьев Stella McCartney из коллекции Spring 2018 с принтами «Анкара» вышли две модели с белой кожей. Такой выбор вызвал недовольство в социальных сетях, где обвинили дизайнера в культурной апроприации. «Эти узоры — часть нашего ежедневного наследия, которое наши бабушки носят. Где здесь признание африканских дизайнеров?» — написал один пользователь. «Мы все знакомы с красивыми африканскими узорами, не притворяйтесь, будто придумали их сами», — добавил другой.

Original size 1816x1350

Stella McCartney, Spring 2018 collection; африканский принт «Анкара»

Original size 1823x1350

Stella McCartney, Spring 2018 collection; африканский принт «Анкара»

Urban Outfitters & Navajo 2012

Племя Навахо подает в суд на Urban Outfitters из-за использования имени «Навахо» на своей продукции. Иск обвиняет компанию в нарушении товарных знаков и закона об искусствах и ремеслах индейцев. Племя имеет около 10 зарегистрированных товарных знаков на имя «Навахо».

Компания вызвала критику своей линии одежды и аксессуаров с маркировкой Навахо, включая белье и фляжки, учитывая, что продажа и потребление алкоголя запрещены на части территории племени. Хотя некоторые продукты были удалены после получения письма, некоторые все еще продавались под другими брендами. Объявления компании по этому поводу не последовали. Иск требует компенсации и запрета на использование имени «Навахо» на продукции Urban Outfitters. В итоге стороны спора заключили мировое соглашение.

Original size 2584x1035

Нижнее белье Urban Outfitters с принтом «Навахо»; Текстиль Навахо

Marc Jacobs spring-summer 2017

Демонстрация коллекции от Marc Jacobs spring-summer 2017 привлекла внимание даже тех, кто обычно не следит за модными тенденциями. Больше всего шума вызвали не сами наряды, а парики, которые были использованы на моделях. Специалист по волосам Гвидо Палау специально создал многоцветные дреды для этого показа. Общественность немедленно увидела в этом случае проявление культурной апроприации: многие были возмущены тем, что прически, которые всегда играли важную роль в афро-американской культуре, были представлены на головах в основном белых моделей.

Original size 3769x1350

Парик модели на показе Marc Jacobs spring-summer 2017; Африканская прическа

Original size 3769x1350

Парик модели на показе Marc Jacobs spring-summer 2017; Африканская прическа

Victoria’s Secret Fashion Show 2017

В Шанхае прошло ежегодное шоу белья Victoria’s Secret, на котором модели представили разнообразные комплекты, богато украшенные декоративными элементами.

Бренд обвинили в использовании культурных мотивов. Поднимаемым вопросом стала часть шоу под названием Nomadic Adventures. Модели вышли на подиум в головных уборах с перьями, напоминающими традиционный головной убор племен коренных американцев, символизирующий дух уважения и храбрости. Вдохновением для этого наряда послужили костюмы индейцев.

В социальных сетях немедленно появились комментарии оскорбления племен индейцев и неправильного использования национального наследия. Многие пользователи негативно отозвались о данном образе, считая его неэтичным по отношению к индейцам.

Original size 1841x1350

Модель на Victoria’s Secret Fashion Show; Индеец в национальной одежде

Original size 1841x1350

Модель на Victoria’s Secret Fashion Show; Индеец в национальной одежде

Original size 1841x1350

Модель на Victoria’s Secret Fashion Show; Девушка в национальной одежде

Valentino Spring/Summer 2016

В 2016 году бренд Valentino представил свою африканскую линейку «Wild Africa», где использовались африканские узоры, вышивка, бусы и перья, однако моделей африканского происхождения на показе не было, что вызвало негативные отзывы в адрес Pierpaolo Piccioli и Maria Grazia Chiuri.

Original size 2301x1350

Модель на показе Valentino Spring/Summer 2016; Традиционная африканская одежда Тогу

Original size 1847x1350

Модель на показе Valentino Spring/Summer 2016; Традиционные африканские украшения

Original size 2139x750

Аксессуар на показе Valentino Spring/Summer 2016; Традиционный африканский узор

Вывод

Исследование культурной апроприации в мировой модной индустрии подчеркивает сложность взаимодействия между модой, культурой и правом. Процесс адаптации культурных элементов в моде часто сталкивается с этическими и правовыми вопросами, вызывая споры и разногласия в обществе.

Одной из основных проблем является использование элементов из различных культур без должного признания и уважения к их источнику. Модные бренды и дизайнеры часто берут вдохновение из традиционных узоров, мотивов и традиций, не уделяя достаточного внимания контексту и культурному значению этих элементов. Это приводит к обвинениям в культурной апроприации и нарушении авторских прав со стороны тех, чья культура была заимствована.

Кроме того, споры об авторском праве в мировой модной индустрии часто сталкиваются с трудностями в определении и защите прав собственности на культурные элементы. Существует неопределенность в том, кому принадлежит право на использование и защиту этих элементов, особенно в контексте традиционных образцов, которые часто принадлежат сообществам или культурным группам, а не отдельным авторам.

Для решения этих проблем необходимо установление более ясных и этичных стандартов в мировой модной индустрии. Это включает в себя уважение к культурному наследию, признание прав и интересов культурных сообществ и установление механизмов защиты авторских прав на культурные элементы. Кроме того, важно развивать диалог и сотрудничество между модными брендами, дизайнерами и представителями культурных сообществ для создания взаимовыгодных и уважительных практик использования культурных элементов в моде.

Только через такие усилия можно достичь баланса между творчеством и уважением к культурному многообразию, создавая модную индустрию, которая вдохновляет, но при этом уважает и защищает права всех ее участников.

Bibliography

Show

How Cultural Appropriation Became a Hot-button Issue for Fashion // wwd.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://wwd.com/feature/how-cultural-appropriation-became-a-hot-button-issue-for-fashion-1234579968/ (дата обращения 27.04.2024)

How to define cultural appropriation in fashion? // guides.libraries.indiana.edu [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://guides.libraries.indiana.edu/fashion-ethics/cultural-appropriation (дата обращения 27.04.2024)

SEE EVERY LOOK FROM DIOR’S CRUISE 2020 COLLECTION // fashionista.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fashionista.com/2019/04/dior-cruise-2020-collection#& gid=ci0245b3a5600125ab& pid=dior__ready-to-wear_cruise-2020_looks_089 (дата обращения 27.04.2024)

Московчук Л.С. КУЛЬТУРНАЯ АПРОПРИАЦИЯ КАК ЭТИЧЕСКАЯ ПРОБЛЕМА В КОНТЕКСТЕ СОХРАНЕНИЯ КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ // cyberleninka.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnaya-apropriatsiya-kak-eticheskaya-problema-v-kontekste-sohraneniya-kulturnogo-naslediya (дата обращения 27.04.2024)

Марокканский узор // maminsekret.blogspot.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://maminsekret.blogspot.com/2016/07/blog-post.html (дата обращения 02.05.2024)

STELLA MCCARTNEY IS UNDER FIRE FOR USING ANKARA PRINTS // fashionista.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fashionista.com/2017/10/stella-mccartney-ankara-prints#& gid=ci02168f9e300026ab& pid=mccartney-s18-083 (дата обращения 02.05.2024)

Всё, Что Вам Нужно Знать О Ткани Анкара/Африканском Восковом Принте В Одной Статье // etnotextil.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://etnotextil.ru/ankara-textile/ (дата обращения 02.05.2024)

Вышивка в коллекции Valentino Couture весна-лето 2015 // livemaster.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.livemaster.ru/topic/1739469-vyshivka-v-kollektsii-valentino-couture-vesna-leto-2015 (дата обращения 05.05.2024)

Обзор Buro 24/7: Dolce & Gabbana, осень-зима 2013/14

10.

От Византии к Сицилии // buro247.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.buro247.ru/fashion/heroes/obzor-buro-24-7-dolce-gabbana-osen-zima-2013-14.html (дата обращения 05.05.2024)

11.

Navajo Nation sues Urban Outfitters for trademark infringement // theguardian.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.theguardian.com/world/2012/mar/01/navajo-nation-sues-urban-outfitters (дата обращения 09.05.2024)

12.

Urban Outfitters settles with Navajo Nation after illegally using tribe’s name // theguardian.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.theguardian.com/us-news/2016/nov/18/urban-outfitters-navajo-nation-settlement (дата обращения 09.05.2024)

13.

VALENTINO HAUTE COUTURE SPRING SUMMER 2015 WOMEN’S COLLECTION — PARIS FASHION WEEK // theskinnybeep.com [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.theskinnybeep.com/2015/02/valentino-haute-couture-spring-summer-2015-womens-collection-paris-fashion-week/ (дата обращения 09.05.2024)

Image sources

Show

https://fashionista.com/.image/c_limit,cs_srgb,fl_progressive,h_2000,q_auto:good,w_2000/MTYzNzM0NDgzNzkzNzQ5OTUz/dior__ready-to-wear_cruise-2020_looks_023.jpg (дата обращения 12.05.2024)

https://i.pinimg.com/originals/61/d7/68/61d76898e71127977164af83d056deea.jpg (дата обращения 12.05.2024)

https://fashionista.com/.image/c_limit,cs_srgb,fl_progressive,h_2000,q_auto:good,w_2000/MTYzNzM0NDg1OTQxMTY4MDY1/dior__ready-to-wear_cruise-2020_looks_074.jpg (дата обращения 12.05.2024)

https://fashionista.com/.image/c_limit,cs_srgb,fl_progressive,h_2000,q_auto:good,w_2000/MTYzNzM0NDg1NDA0NDkzNzYx/dior__ready-to-wear_cruise-2020_looks_067.jpg (дата обращения 12.05.2024)

https://img.freepik.com/premium-vector/moroccan-pattern_102902-246.jpg?w=1380 (дата обращения 14.05.2024)

https://fashionista.com/.image/c_limit,cs_srgb,fl_progressive,h_2000,q_auto:good,w_2000/MTYzNzM0NDg2MjA5NjY5MDU3/dior__ready-to-wear_cruise-2020_looks_091.jpg (дата обращения 14.05.2024)

https://fashionista.com/.image/c_limit,cs_srgb,fl_progressive,h_2000,q_auto:good,w_2000/MTYzNzM0NDg2MjA5NTM3NDUx/dior__ready-to-wear_cruise-2020_looks_089.jpg. (дата обращения 14.05.2024)

https://cdn1.ozone.ru/s3/multimedia-e/6894901706.jpg (дата обращения 14.05.2024)

https://img.kwcdn.com/product/Fancyalgo/VirtualModelMatting/4439d53a15a1e6bbbd2a25e95f8aceaa.jpg?imageMogr2/auto-orient|imageView2/2/w/800/q/70/format/webp (дата обращения 14.05.2024)

10.