Философия промышленного дизайна компании IKEA
Концепция
Начавшаяся с импорта ручек, чулок и часов, компания IKEA нынче известна массовому потребителю как одна из самых крупных торговых сетей по продаже мебели и предметов. Одной из ключевых особенностей, отличающих IKEA от конкурентов является их философия, родившаяся из идеалистических взглядов на мир и прирожденного таланта к ведению бизнеса ее основателя Ингвара Кампрада. Его мечта — создать лучшую жизнь для как можно большего числа людей, независимо от размера их кошелька, привела к рождению особенного направления дизайна, который принято называть демократическим.
Демократичный дизайн — это направление, которое позволяет качественно и красиво обустроить пространство, не вкладывая в ремонт космические бюджеты. В действительности многие товары IKEA со временем могут становиться даже дешевле, чем при их запуске на рынок. Например, продаваемый каждые 5 секунд шкаф BILLY с момента своего появления в 1985 году упал в цене с $82 до $50. Однако такие изменения никогда не идут во вред качеству продуктов компании.
В процесса проектирования продукции IKEA объединяются 5 аспектов: форма, функциональность, качество, экологичность и низкая цена. Для IKEA важно дать своим покупателям веру в то, что, вне зависимости от их экономического положения, они могут оформить свое жилье как в своих мечтах. Цель компании состоит в том, чтобы продукты были не только эстетически привлекательными, но и высокофункциональными, долговечными, экологически чистыми и доступными, и эта идея выражается в дизайне каждого их продукта.
Помимо этого мебель IKEA имеет свойства конструктора. Потребителю дается возможность самостоятельно собрать интерьер мечты, используя мебель как детали. IKEA важно дать своему покупателю ощущения полного творческого управления процессом, благодаря чему многая их мебель хорошо сочетается между собой, даже когда выходит в разных сериях.
В современных реалиях все более важной частью философии дизайна IKEA становится экологичность. IKEA стремится стать позитивной для людей и планеты, создавая продукты, в которых материалы используются ответственно и которые могут быть переработаны или использованы повторно. Они также работают над добычей всей древесины, бумаги и картона из восполняемых источников, снижая их воздействие на окружающую среду. Такое внимание к вопросам экологии в их философии дизайна отражает понимание компанией развивающегося потребительского сознания.
В данном визуальном исследовании я попробую разобрать промышленный дизайн предметов мебели, произведенных IKEA, через призму пяти основных аспектов, лежащих в основе их философии.
Форма
Разворот и каталога IKEA. 2008.
Когда мы говорим о форме, не стоит понимать это понятие буквально: речь не про один только вид конструкции. Форма продукта отвечает за его эстетическую привлекательность для потребителя. В IKEA говорят, что их дизайн «должен помочь сделать дом покупателя хотя бы чуть-чуть привлекательнее», и для того, чтобы добиться этой цели каждый продукт проходит долгий путь тестирования.
Большинство продуктов IKEA доступны в большом спектре цветов и паттернов, таким образом доступно огромное число вариаций совмещения всей мебели и товаров для дома.
KRUX details. Monika Mulder. 2018.
В продукции IKEA заметна любовь дизайнеров к деталям: все до малейших креплений, проводов и различной фурнитуры выполнено с вниманием. Это поднимает визуальную привлекательность продукта для покупателя. Однако ни одна из деталей дизайна предметов интерьера, произведенных IKEA, не существует ради чрезмерного декорирования. Визуальный язык бренда довольно минималистичен, и таким образом он достигает чистоты и целостности.
Так, например, в дизайне детского светильника KRUX мы сразу узнаем рогатое животное, которое игриво взирает за окружение. При этом, как заявляет компания, дизайн светильника долго тестировался, чтобы убедиться в его безопасности для детей. KRUX имеет встроенный светодиодный источник света и не имеет острых краев, мелких деталей, отверстий и крючков.
CYLINDER. Knut Hagberg, Marianne Hagberg. 1982.
SKYAR. Sven Fristedt. 1983.
Несмотря на сравнительно малые цены на свои продукты, IKEA продолжает производить вещи с необычным и интересным дизайном уже несколько десятилетей. Идеи, которые реализуют, зачастую не выглядят очень сложно, но сразу производят впечатление.
В дизайне подсвечников CYLINDER сложно найти лишние детали. Это лаконичное решение выглядит актуальным уже более 40 лет с момента первого их появления на полках магазинов. Изящный дизайн, вероятно, является важной причиной того, что подсвечники остаются популярными. Умные, практичные и доступные товары редко выходят из моды.
Этот же принцип касается и постельного белья из серии SKYAR, которое в свое время было выпущено на заре становления массовой технологии печати по ткани. Покупатель парит в небе вместе со своими снами и мечтами.
IKEA PS. Thomas Eriksson, Lisa Steen, Thomas Sandell. 1995.
IKEA PS: On the move collection. 2014.
IKEA PS — серия сигнатурных коллекций IKEA, которая впервые была представлена на Международной Выставке Мебели в Милане в 1995 году под вывеской «Демократический дизайн». Эти слова подытожили стремление компании создавать продукты с хорошим дизайном, высоким качеством и функционалом. И все это по низкой цене, которую могли себе позволить многие люди.
Коллекция была очень высоко оценена общественностью, и в дальнейшем получала различные дополнения, выпускаемые под другими слоганами. Однако идея, заложенная при первом выпуске IKEA PS стала основой современного образа бренда, и сформировала уникальную философию IKEA, благодаря чему данное визуальное исследование стало в целом возможным.
Примеры текстильных паттернов IKEA.
Галерея текстильных паттернов.
STOCKHOLM. Anna Sörensson. 2006. / STOCKHOLM. Alvine Ruta. 2010. / HALVED. N. Kapitza, P. Kapitza. 2022.
Это факт, что один цвет поддерживает другой, и когда мы представляем ткани в цветовом порядке, это выглядит гораздо привлекательнее.
Еще одной визитной карточкой, отличающей IKEA от своих конкурентов, является внимание, с которым подходит компания к разработке своей текстильной продукции. Сложно поверить, но до прихода в 1965 году в штат сотрудников Ингер Нильссон мебель IKEA была преимущественно серых тонов. В современном же виде IKEA во много известна нам благодаря красочности и живости своей мебели. Все это благодаря текстилю.
Компания прошла сложный путь поиска своей индивидуальности, не боясь идти на эксперименты. В каталогах IKEA можно найти множество примеров ярких и интересных паттернов, приковывающих взгляды.
MARKERAD. Virgil Abloh. 2018.
MARKERAD. Virgil Abloh. 2018.
Коллаборации IKEA с независимыми авторами играет решающую роль в создании инновационных дизайн-решений и успехе компании. Сотрудничая с различными дизайнерами и брендами, IKEA привносит свежие взгляды в дизайн своих продуктов, сохраняя их актуальность и привлекательность для широкой аудитории. В своем роде, это можно назвать стратегическим шагом к поддержанию своей позиции мирового лидера в индустрии товаров для дома.
В рамках одной из своих самых авангардных коллабораций IKEA заключила партнерство с Вирджилом Абло, американским модельером и арт-директором Louis Vuitton. Коллекция MARKERAD, выпущенная в 2019 году, привнесла свежий и нестандартный подход к дизайну мебели. В коллекцию вошли такие предметы, как ковер «WET GRASS» и часы «TEMPORARY», которые раздвигают границы и бросают вызов традиционным нормам домашнего декора. Это сотрудничество продемонстрировало готовность IKEA экспериментировать с различными перспективами дизайна, что еще больше укрепило ее репутацию как дальновидного бренда.
VARMBLIXT — a collaboration between IKEA and Sabine Marcelis. 2023.
Качество
Как уже было упомянуто в главе про форму, мебель IKEA проходит множество тестирований, прежде чем поступить на полку в магазинах. В том числе проверяется безопасность и износостойкость мебели.
Продукция тестируется в лабораториях IKEA в Швеции и Китае. Две современные лаборатории аккредитованы в официальных системах управления, чтобы гарантировать, что IKEA работает в соответствии с международными стандартами.
Тестирование кресел и стульев IKEA.
Лаборатория качества IKEA в Швеции.
Прежде чем какой-либо продукт попадает на полки магазинов IKEA, он проходит строгие испытания на соответствие высоким стандартам качества IKEA. Эти тесты проверяют долговечность, безопасность и функциональность.
Например, стулья и столы подвергаются большим нагрузкам, а текстиль проверяют на стойкость цвета и устойчивость к разрыву. Эти строгие процессы тестирования гарантируют, что каждый продукт IKEA не только функционален и эстетичен, но также долговечен и безопасен.
Мебель IKEA из ротанга.
IVAR. Uknown author. 1984. / NORRÅKER. Jon Karlsson, Nike Karlsson. 2015. / LISABO. Knut Hagberg, Marianne Hagberg. 2016.
Материалы, используемые IKEA в изготовлении мебели.
Одним из наиболее важных аспектов марки качества IKEA является тщательный выбор материалов. Используя высококачественные материалы, IKEA гарантирует, что ее товары прочны и долговечны. Например, во многих товарах ИКЕА используется массив дерева — материал, известный своей долговечностью и естественной эстетикой.
Кроме того, IKEA стремится ответственно подходить к выбору материалов. Вся древесина, бумага и картон, используемые в продукции ИКЕА, получены из более экологически чистых источников, что снижает воздействие на окружающую среду и обеспечивает долговечность материалов.
MALM. Uknown author. 2002.
TULLANÄS. Jan Dranger. 1970.
Философия дизайна IKEA глубоко укоренена в идее демократического дизайна. В рамках этой философии IKEA признает важность отзывов клиентов для поддержания и улучшения качества своей продукции. ИКЕА активно собирает отзывы клиентов и использует их для выявления областей, в которых можно улучшить свою деятельность. Такой подход, ориентированный на клиента, позволяет IKEA постоянно улучшать качество своей продукции на основе реального использования и ожиданий, что делает IKEA брендом, которому покупатели могут доверять.
Известный трагический случай с комодами MALM, об опасности для детей которого стало известно после ряда исков, утверждавших о существовании случаев смерти младенцев, задавленных этим комодом, привели компанию к решению снять данный предмет с производства, несмотря на невероятную популярность данного товара.
IKEA умеет признавать свои ошибки, что наглядно можно увидеть по их истории и отказа от очевидно неудавшихся вещей (например, у компании было много попыток выпустить надувную мебель, но каждый раз они приходили к выводу, что она недостаточно качественная).
Доступность
Один из ключевых принципов IKEA — предлагать широкий спектр товаров на любой бюджет, в первую очередь ориентируясь на более дешевый сегмент, не забывая при этом о высоком качестве и интересном дизайне. Разрабатывая продукт, дизайнеры IKEA зачастую заранее выставляют себе планку цены. Затем уже с учетом этой планки они стараюсь разработать максимально уникальный, функциональный и интересный продукт.
Фирменная «плоская» упаковка.
Процесс сборки мебели.
Еще одним ключевым аспектом стремления IKEA к доступности является инновационный дизайн плоской упаковки. Этот подход предполагает продажу мебели в разобранном виде, которую покупатели собирают дома. Конструкция плоской упаковки значительно снижает затраты на доставку и хранение, позволяя IKEA переложить задачу сборки на покупателей в виде более низких цен. Кроме того, модель в плоской упаковке соответствует современному мобильному образу жизни, предлагая клиентам удобство и эффективность.
LACK. Uknown author. 1979.
BILLY. Unknown author. 1979.
В рамках некоторых исследований, было выяснено, что цены на большинство товаров IKEA постепенно снижаются, хотя исходя из инфляции должны расти. Так, например цены на шкафы BILLY должны были подняться с изначальных $82 до $214, но по состоянию на 2022 шкаф стоит $50. То же касается супер популярного стола LACK, который за 37 лет подешевел на $12, хотя должен был подорожать на $40.
MÅLA. S. Fager, C. Tubertini. 2014.
MÅLA. S. Fager, C. Tubertini. 2014
MÅLA. S. Fager, C. Tubertini. 2014
Одна из интересных историй разработки случилась во время проектирования коллекции детских товаров для творчества MÅLA. Изначально перед дизайнерами стояла задача разработать максимально качественные краски и фломастеры, который при этом будут доступны даже малоимущим семьям.
В ходе разработки дизайнеры хотели сделать маркеры с различной толщиной наконечников с разных сторон, но после череды тестов, они пришли к выводу, что такое решение ведет к непременному удорожанию продукта. В результате было решено выпустить сразу два продукта, которые обошлись бы дешевле в отдельном производства: тонкие маркеры и маркеры-штампы.
IKEA 365+. Wiebke Braasch, Nike Karlsson, Henrik Preutz, Ola Wihlborg. 2015.
IKEA 365+. Wiebke Braasch, Nike Karlsson, Henrik Preutz, Ola Wihlborg. 2015.
Серия IKEA 365+ является олицетворением демократической философии дизайна IKEA, которая верит в способность дизайна улучшать повседневную жизнь. Продукты этой линейки максимально доступные. Само название 365+ указывает на пригодность предметов для ежедневного использования и не только. Эти продукты разработаны так, чтобы быть простыми, вневременными и долговечными, гарантируя, что они могут выдерживать износ при ежедневном использовании.
Философия дизайна серии IKEA 365+ основана на идее о том, что качественные продукты должны быть доступны по цене и доступны каждому, и это убеждение соответствует более широкой миссии IKEA.
Каждый предмет в этой коллекции разработан с учетом потребностей потребителя. Продукты универсальны и адаптируемы, подходят для различного использования и разных типов продуктов питания. Например, в ассортимент посуды IKEA 365+ входят кастрюли и сковороды, совместимые со всеми типами плит, включая индукционные. Аналогично, решения для хранения продуктов IKEA 365+ спроектированы так, чтобы быть модульными и складываемыми, что экономит место на кухне, сохраняя при этом продукты свежими.
Экологичность
Мебель IKEA в природной среде.
IKEA активно продвигает идеи ответственного потребления и экологичности.
К 2050 году компания планирует полностью перейти на восполняемые ресурсы. Они полны решимости внести свой вклад в борьбу с изменением климата и невосполняемым потреблением.
Более 60% продукции ИКЕА изготовлено из возобновляемых материалов и более 10% содержит переработанные материалы.
Приверженность IKEA принципам экологичности распространяется не только на дизайн продукции, но и на ее закупки и производственные процессы. Компания стремится использовать возобновляемые, перерабатываемые и переработанные материалы везде, где это возможно. IKEA также стремится получать всю древесину, бумагу и картон из более восполняемых источников, включая сертифицированные лесным попечительским советом леса и переработанные материалы. Эта приверженность экологичному снабжению и производству сводит к минимуму воздействие компании на окружающую среду и способствует более устойчивому поведению потребителей.
ODGER. Form Us With Love Studio. 2017.
В 2017 году IKEA выпустила серию стульев ODGER, в проектировании которых использовался инновационный метод литья под давлением с использованием смеси, состоящей из 70 процентов полипропилена и 30 процентов древесной щепы.
Вся древесная щепа производится из вторичной древесины, а переработанный пластик предпочтительнее используемого первично.
При это благодаря такому материалу, в конструкции стула удалось использовать систему запирающего ключа, которая позволяет прикрепить сиденье к основанию простым поворотом и щелчком.
HÅLLBAR. Henrik Preutz. 2008.
IKEA хочет помочь своим покупателям становиться более экологически ответственными, выпуская различные товары для осознанного потребления. В рамках их постоянных серий существует множество товаров для сортировки и ресайкла мусора.
Функциональность
Marcus Engman показывает пространство для проводов в столике SELLIA.
Функциональность — второе измерение демократической философии дизайна IKEA. В IKEA верят, что хорошо продуманные товары должны служить определенной цели и улучшать повседневную жизнь. Поэтому дизайнеры компании сосредоточены на создании продуктов, которые отличаются высокой функциональностью и удобством для пользователя. От мебели, позволяющей максимально эффективно использовать пространство, до кухонной утвари, упрощающей приготовление пищи, — продукция IKEA предназначена для решения реальных проблем и удовлетворения потребностей современного потребителя. Такое внимание к функциональности гарантирует, что продукция IKEA не только красива на вид, но и практична в использовании.
IKEA PS. Chris Martin, Thomas Sandell. 1999.
Мы хотели создать хороший дизайн, который сделает людей счастливыми. Диван-кровать IKEA PS можно выдвинуть одной рукой, не проливая вино из бокала, который вы держите в другой.
Мебель IKEA зачастую содержит детали, помогающие потребителю в его повседневной жизни. Так например, умный двухместный диван IKEA PS легко раскладывается и превращается в двуспальную кровать. У него также были колеса, что делало его более гибким. Он был разработан Крисом Мартином для второй коллекции IKEA PS, выпущенной в 1999 году.
IKEA PS ELLAN. Chris Martin. 2005. / MÄSTERBY. Chris Martin. 2014.
Возможно, это бунтарь во мне заставил меня создать стул, на который можно откинуться. Но на самом деле имеет смысл интегрировать в кресло функцию, которая уже является частью человеческого поведения. Я надеюсь, что люди это оценят и, возможно, после обеда откинутся назад и подумают о новых способах бунтарства!
JONAXEL. Unknown author. 2021.
Разворот из каталога IKEA 2012.
IKEA знаменита своими функциональными системами хранения и выпускает каждый год значительное количество объектов, помогающих в хозяйстве.
Напримери, JONAXEL — доступная, гибкая и прочная открытая системе хранения, которая сделает ваш дом более организованным. Идеально подходит для спален и кухонь, а также для промежуточных помещений, таких как гардеробные и коридоры. А поскольку она протестирована для использования во влажных помещениях, она подходит и для ванных комнат, и для прачечных.
PÄRKLA/ TJENA/ STAJLIG
Даже в дизайне своих функциональных единиц компания IKEA не забывает про красивый и привлекающий внимание дизайн, благодаря чему интерьеры выглядят целостнее.
Заключение
В заключение можно сказать, что демократичный дизайн — основоположный принцип философии дизайна IKEA. Объединив форму, функциональность, качество, экологичность и низкую цену, IKEA гарантирует, что хороший дизайн доступен каждому. Приверженность демократическому дизайну не только выделила IKEA среди мебельной индустрии, но и изменила ожидания потребителей, подняв планку того, чего потребители могут ожидать от доступной мебели и аксессуаров для дома.
https://ikeamuseum.com/en/whats-on/exhibitions/the-story-of-ikea/ikea-through-the-ages/ (дата обращения: 25 ноября)
https://ikeamuseum.com/en/explore/the-story-of-ikea/the-birth-of-ikea/ (дата обращения: 19 ноября)
https://ikeamuseum.com/en/explore/the-story-of-ikea/great-mistakes/ (дата обращения: 18 ноября)
https://ikeamuseum.com/en/explore/ikea-catalogue/ (дата обращения: 11 ноября)
https://ikeamuseum.com/en/explore/product-stories/ (дата обращения: 10 ноября)
«Есть идея! История ИКЕА». Ингвар Кампрад.
https://www.ikea.com/global/assets/range-categorisation/images/jonaxel-system-45730.jpeg?imwidth=300
