Продвижение бренда GOAT
GOAT (Greatest Of All Time) — это бренд уличной одежды, сочетающий в себе элементы западной рэп культуры и готического стиля.
Философия бренда: Каждый человек уникален и способен достичь выдающихся результатов в своей жизни независимо от социальных ролей и стереотипов. Мы вдохновляем людей быть лучшими версиями самих себя и выражать свою уникальность через одежду и стиль жизни.
Проблема - После событий февраля 2022 года большинство иностранных брендов ушло из России. Появился огромный спрос на одежду, а хороших предложений на рынке мало. - Отсутствие на рынке уникальных стильных вещей. - Высокая цена (+доставка) на подобного рода вещи (такая одежда встречается в люксовых брендах). - Отсутствие идей самовыражения, через одежду. - Невозможность определиться со стилем. - Потраченное время на выбор подходящего подарка.
Отличия от конкурентов: - Философия бренда: Наша убежденность в потенциале каждого человека и вера в его уникальность делают нас особенными. - Смелый и выразительный дизайн: «GOAT» предлагает уникальные дизайны, которые помогают нашим клиентам выделяться и чувствовать себя особенными. - Вдохновение на величие: Мы стараемся вдохновлять наших клиентов на достижение выдающихся результатов в жизни. - Качественные материалы: В производстве наших изделий, используется ткань из Турции с лучшим составом для долговечной носки.
Монетизация бренда:
1. Продажи через онлайн-магазин.
2. Физические магазины и партнерство: Мы расширяем свое присутствие с помощью физических магазинов и партнерских соглашений.
3.Реферальная программа
4. Лимитированные коллекции и акции: Мы проводим лимитированные выпуски и акции, чтобы стимулировать спрос и привлекать новых клиентов.
5. Специальные коллаборации: Мы сотрудничаем с известными личностями и брендами для создания уникальных коллекций «GOAT».
6. Мероприятия и сообщество: Мы организуем мероприятия и поддерживаем сообщество, чтобы поддерживать вдохновение и лояльность к бренду.
Сегменты аудитории
Targethanter
VK
Yandex.Direct
Avito
Выводы
- Наиболее удачной оказалась рекламная компания запущенная в ВК. Это произошло, потому что мне удалось выцепить наиболее вовлеченную аудиторию с помощью парсера Targethunter. Однако VK Pixel на протяжении всей рекламной компании, так и не начал работать корректно, из-за чего статистика получилось неверной.
- Реклама в Яндекс.Директ оказалась существенно дороже чем, в ВК. Чтобы добиться хорошего CTR, нужно вкладывать от 2500 руб в неделю. Пока бренд мало кому известный нет смысла делать рекламу в поисковой выдаче, сейчас наиболее эффективным решением является рекламная сеть. В первую неделю лучше делать оплату за клики, а затем за конверсии.
- Авито на первый взгляд кажется самым неэффективным способом. Однако стоит протестировать другие заголовки объявления и описание. Также имеет смысл создать дубликаты объявлений в женской категории с другими фотографиями.
