Visual Research: The message is the medium

Основной предмет визуального исследования — сообщения, которые окружают нас ежедневно. Это могут быть надписи на стенах, одежде или объектах искусства, любые послания, которые человек встречает каждый день. Почему в каждом конкретном случае автор выбирает как основной инструмент передачи смысла текстовое сообщение?