Анализ продвижения Телеграм-канала маркета «Вершки-корешки»
Маркет «Вершки-корешки» — мероприятие, организованное кураторкой направления комикс Марией Скаф. Это ярмарка достижений, на котором авторы направления смогут продать свой оригинальный мерч, нацеленный на заинтересованных в мелкой авторской продукции (открытки, брелоки, наклейки) и независимом искусстве людей от 16 до 35+ лет. Несмотря на то, что за продвижение была ответственна наша кураторка, обращавшаяся за рекламой в телеграмм-каналы различных издательств и блогеров, ведение отдельной социальной сети маркета было исключительно нашей, студенческой, инициативой, в которой я и ещё две моих одногруппницы стали администраторами. С их разрешения я использовал канал маркета как площадку, для которой написал статью для SEO-продвижения и сделал короткий ролик для площадки Pinterest, и в качестве проекта я приведу свои наблюдения развития канала за этот месяц.
Аналитика продвижения
В рамках SEO-продвижения проекта я написал одну SEO-статью для двух платформ (VC.ru и DTF), а также сделал проморолик, который запостил в Pinterest. Обычно для промоушена такого рода мероприятий используется живая реклама в тематических группах, популярные социальные сети для общения (VK, Telegram) и личные ресурсы каждого из участников, а появление в поиске это скорее следствие, чем причина популярности площадки. Несмотря на то, что на платформах, куда я писал статьи, не было моей целевой аудитории, мне было интересно в рамках эксперимента посмотреть, будут ли это читать люди, и удастся ли мне привлечь совершенных незнакомцев к нашему проекту. Результат оказался неудовлетворительным, но вполне наглядным.
Моя статья в топе поиска
Мне удалось вывести свою статью в топ даже по довольно отстранённой формулировке («лайфхаки мерчеделам»), напрямую не использованной в тексте, с помощью подбора ключевых слов с помощью нейросети, и сделать так, что запрос по названию маркета тоже выводил в топ поиска мою статью. На этом этапе было сделано два вывода — ещё раз доказал свою сложность пиар Телеграм-канала, потому что он сам не появлялся по названию в поиске, и оказалось, что под нашим названием существует ещё как минимум две похожие организации (ярмарка и маркетплейс), что заставило меня задуматься о том, чтобы дважды проверять уникальность названия при создании подобных проектов.
На всех трех платформах, где я размещал контент, результат сильно отличался — на VC.ru статья за 18 дней набрала лишь вдвое больше просмотров, чем за несколько часов на DTF, а контент на Pinterest, несмотря на мое использование всех ключевых слов и хэштегов, а так же популярной эстетики для визуального поиска и рекомендаций, был полностью проигнорирован алгоритмом по неизвестным мне причинам, поэтому сравнивать между собой я буду только те платформы, на которых мне удалось собрать хоть какие-то данные.
Ниже приведен дэшборд, который я сделал в Google Colab с помощью кода от Deepseek, используя промпт «напиши мне код для визуализации на пандас для сравнения этих данных с сайтов vc.ru и DTF соответственно. используй разные графики и розовый и голубой цвета» с несколькими модификациями для компактного размещения контента на картинке и небольшой редактурой текста в Photoshop для экономии времени.
Дэшборд аналитики
Сравнить себя с конкурентами в данном случае довольно сложно — часто арт-сообщества вообще не пишут статей и не ориентируются на поиск, а оценить статистику просмотров на постах-анонсах и сравнить с нашей нельзя из-за политики конфиденциальности аналитики ВКонтакте. Однако по количеству лайков в группе с 27 тысячами участников можно сделать вывод, что авторы целятся именно на охват просмотров, а не на какой-то фидбек, и используют для пиара имена конкретных художников и их эксклюзивный бэкстейдж, как делало бы, например, агенство. Ни в своей статье, ни в постах-анонсах (кроме первого) мы не уделили внимание личностям отдельных авторов, что возможно стоило бы сделать, чтобы дать людям больше контента, которым можно делиться.
Анонсы арт-маркета Гнездо в ВК
Дисбаланс в количестве реакций и то, насколько подобные проекты зависят от авторов и их аудиторий, можно пронаблюдать в собранных реакциях на посте о маркете в Телеграм-канале участницы Карки и на нашем репосте в общий канал.
Пост в ТГК Карки и наш репост
Используя статистику Телеграм-канала тяжело сказать наверняка, какой процент от переходов на канал был достигнут с помощью моих постов на DTF и VC.ru, из-за того, что любой переход по ссылке канала считается за переход по URL и отображаемые в диаграммах данные не очень прозрачно описаны (например, что имеется в виду под «другое»?), однако ясно видно как хорошо сработала реклама в каналах блогеров и авторов в конце месяца.
Статистика Telegram
Статистика с TGStats
Я думаю, что если рассматривать именно посты-бэкстейджи, информационные посты, посты внутри образовательных рубрик, то можно также посмотреть на канал Art Inside — новостной канал для ТГ арт-коммьюнити.
Они обычно публикуют «конспекты» видео художников, призывая посмотреть оригинал, но сразу видно, что их посты гораздо более привлекательны, чем-то, как отображается моя неразвернутая статья, даже если внутри лонгрида и есть изображения. К тому же я использовал просто картинки из интернета, а не конкретно наш продукт, что тоже было большой ошибкой.
Пост Art Inside сразу же бросается в глаза, начинается с изображения, очень тезисный
Копирайтеры Art Inside активно используют текст как свой инструмент, чем мы по большей части пренебрегли, создавая посты. У конкурентов есть приятное оформление эмодзи с разделением текста на смысловые фрагменты, краткое описание автора и призыв к действию.
Пост Art Inside и Вершки-корешки
Таким образом, мой опыт SEO-продвижения это скорее обзор ошибок, чем история успеха. Я ясно вижу, почему мой контент не сработал: платформа с неподходящей ЦА, недостаточная инвестиция в копирайтинг и оформление, проблемы с одной из площадок, неброский нейминг и так далее, но я считаю проделанный анализ ценным и полезным для того, чтобы не повторять эти ошибки вновь.
Использование ИИ в продвижении
В своем проекте я использовал ChatGPT и Perplexity для написания плана статьи, поиска ключевых слов, направляющих для стиля текста и Deepseek для генерации визуализации аналитики. Я также использовал Voice Remover, чтобы убрать вокал в треке Sir Mix-A-Lot — Lockjaw для моего проморолика.
Примеры промптов при создании кода для дэшборда в Deepseek
В программировании мне удобно и приятно использовать генеративную нейросеть, потому что это делает процесс гораздо проще и сильно снижает требования к моим навыкам, однако, когда дело касается написания текста или создания визуального ряда, я начинаю испытывать смешанные эмоции. Использование ИИ облегчает задачи на этапе планирования работы и ускоряет написание систематических текстов, для которых не нужна креативная мысль, а также помогает сохранять стилистическое постоянство и писать грамотно. Однако излишнее использование генеративного ИИ может с легкостью лишить проект фирменного стиля или кого-то дезинформировать. В условиях ограниченных ресурсов и необходимости частого постинга я вижу в этом инструменте некоторый потенциал в качестве подспорья, но не исполнителя, так как ИИ всё ещё нуждается в корректировке человека, знающего своё дело.
Использование нейросетей сделало курс SEO-продвижения гораздо более доступным, чем он мог бы быть без них, и я думаю, что стоит отметить это как несомненный плюс. Фактор скорости исполнения повлиял на мою заинтересованность в лучшую сторону. Я думаю, что самый главный полученный за курс навык для меня, это навык нацеленного на продвижение мышления — что завлекает аудиторию, а что нет, как работают алгоритмы и как с ними работать.
Визуализация и материалы проекта
Статья «5 советов о печати своего мерча на арт-маркеты для начинающих художников»
Статистика на VC.ru и на DTF
Ролик на Pinterest
Статистика ролика
Выводы
Продвижение любого проекта, с нейросетями или без, нуждается в разработке внятной стратегии и осознанности действий. Мой проект не показал значительных результатов, однако я считаю, что неудача — это часть пути к успеху.
