Original size 1140x1600

Инфографика: на грани между смыслом и запутанностью

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Original size 1920x1038

Рейтинг самых густонаселенных городов по каждой переписи населения: 1790-1890, Статистический атлас Соединенных Штатов (1890)

Рубрикатор

Концепция
Вид и метафора
Макро- и микроуровень информации
Подача смысла - Композиция - Юмор

4. Работа со слоями - цвет - шрифт - обозначения

Контрастные значения
Заключение

Источники информации Источники изображений

Концепция

Еще первобытный человек начал использовать графику для передачи важной для него информации, например, о культуре, физиологии и поведении животных, человеческих эмоциях и прочем. Первый пример пиктограмм — это египетская иероглифика. Постепенно люди переходили к записи смысла словами, а не изображениями — появление алфавитов. С желанием познать научную сторону мира человечество снова вернулось к графическим изображениям в виде карт, схем и чертежей, атласов. С течением развития графических навыков и увеличения объемов информации, дизайн данных изменялся, а в XX веке превратился в отдельное направление дизайна — инфографику или информационную архитектуру.

Инфографика — это визуализация данных, целью которой является донесение до аудитории сложной, обширной темы наглядным и понятным способом. Однако, вот здесь и начинается разветвление на два противоположных типа визуализации данных, которые спорят между собой в вопросе уместности использования обилия визуальных приемов.

Первый подход, аналитический или информационный, его автором считается статистик Эдвард Тафти, написавший несколько трудов про представление информации. «Хаотичность и путаность — это не свойства информации, а дизайнерский провал» («Представление информации», Эдвард Тафти). Ключевым отличием такого аналитического подхода является «прозрачность» в представлении данных: если какой-то изобразительный прием мешает считыванию информации, то его необходимо убрать.

Второй подход — сюжетный, он закрывает сразу две потребности у зрителя: получение информации и развлечение. Широкое распространение такая инфографика получила в колонках The Sunday Times. С помощью выразительного дизайна, иллюстраций и графики она дополняла и разбавляла сухой новостной текст. Однако, такой стиль инфографики нередко чрезмерным обилием визуальных приемов переступает грань между информативностью и безумством. Главный смысл такой инфографики как будто бы смещается с понятного, непредвзятого изложения фактов на эмоциональную оценку информации дизайнером.

В своем визуальном исследовании я хочу сравнить два вида инфографики: аналитический и сюжетный — и рассмотреть, как дизайнеры достигают цели передачи информации. Для этого я проанализировала несколько приемов, через которые строится любая визуализация данных и как они работают на подачу смысла: вид, метафора, уровни смыслов, композиция, цвет, шрифт, тон подачи. Приемы для достижения цели одинаковые, но вот способы внутри приемов будут разными. Я хочу выяснить, где эта грань между смыслом и графическим безумием в инфографике, и стоит ли притеснять смысл в угоду яркому образу.

Вид и метафора

Как мы уже поняли, главная цель любой инфографики — это передать смысл. Но как зрителю определить, что за «смысл» перед ним? Что ему ждать от потраченного на изучение инфографики времени? Важно первое впечатление: вид и метафора. Дизайнер как будто дает подсказку, «аннотацию» к своей работе зрителю, она должна быть понятной и яркой, чтобы зацепить внимание аудитории. Самые распространенные виды инфографики: таймлайны, карты, таблицы, диаграммы — все эти виды можно изобразить по-разному.

Видя длинную стрелку, на всю длину которой помещены разные предметы, даты и имена, мы сразу понимаем, что это таймлайн, значит речь пойдет про последовательность. Этот образ воспринимается нами уже подсознательно, это некий канон, нарушив который будет уже труднее соотнести вид и тему инфографики (Обложка годового отчета Фелтрона: даты и основные события считываются уже сложнее).

Original size 1920x704

Изобретения начала 20 века, Хилари Эллисон, ThoughtCo, 2020 г./ Обложка годового отчета Фелтрона, Николас Фелтон, 2007 г.

Когда нам надо рассказать о процентном соотношении, у нас в голове сразу возникает образ круговой диаграммы с делением на секторы. Это очень формальный подход, свойственный аналитической инфографике. Ту же самую информацию о пропорциях можно подать более интересным и возможно наглядным, для непосвященного человека, способом.

На диаграмме Джошуа Коваррубиас не отобразил процентов, но это и не надо, ведь с помощью размера букв (вместо привычных секторов) нам становятся понятно, какие запрещенные вещества и в каком соотношении относительно друг друга, употребляются в США.

Original size 1920x704

Диаграмма причин смертности в армии на востоке, Флоренс Найтингейл, 1858 г./ Геральд Рихтер, Übersicht, 1998

Original size 1920x704

Джошуа Коваррубиас, инфографика наши любимые наркотики для журнала Гуд, 2009 / 802.11, Pink Floyd Timeline 1960-2000, неизвестный год

Метафора также помогает первому впечатлению. Она должны быть броской, но относится четко к теме. Антипример использования метафоры — график издательства Graphics Press. Неуместная и даже вульгарная метафора полностью отвлекает внимание от графика — падение цен на бриллианты в период инфляции. Другие два плаката имеют понятную и не отвлекающую метафору (цветочный горшок для каждого цветка, как отдельное правило об уходе за ним)

Original size 1920x704

Дизайнер неизвестен, Graphics Press, 1982 г. / Мария Пуцейко, Большие данные, 2022–2023 гг.

Original size 1920x704

Медведи Финляндии, Annukka Mäkijärvi, 2010 г. / Сильный сигнал, till noon, 2020 г.

Макро- и микроуровни информации

Грубо говоря, «уровни информации» — это то, какую информацию человек схватывает и обрабатывает за первый взгляд на объект (макро-), а что подмечает только при следующем, более долгом рассмотрении (микро-). За создание этой многослойности отвечает детализированность инфографики.

Original size 1920x704

Эволюция Олимпиады, Алисия Корн, неизвестный год / Queen Four Visions, Connie Khoo, 2012 г. /Неизвестный автор, Транспортная система Нью-Йорка, 1954 г.

Инфографика показывает количество стран-участниц с момента возрождения Летних Олимпийских игр (1896) до сегодняшнего дня. На макроуровне мы считываем впечатление: масштаб мероприятия. На микро- уже рассматриваем отличия по годам в количестве участников. Второй график показывает как часто слово «Время» используется в песнях группы «Queen». На макроуровне мы понимаем, что много раз, а на микро-, что лидирует песня «Dead on time».

По такому же принципу работают и схемы, глядя на транспортную карту Нью-Йорка мы считываем сами линии транспорта (макроуровень), а потом их географическое расположение (микроуровень

Подача смысла

Композиция

Композиционно оба вида инфографики схожи. Существует несколько видов расположения информации:

От центра (изучаемый вопрос) к периферии
От верхней части (изучаемый вопрос) к нижней
Слева — направо

Original size 1920x704

Вальтер Гропиус, Расписание Баухауз, 1922 г. / Дэйв Эггерс, обложка журнала Максвниз, 1999 г. / Spreading, Lucia Kocincova, 2018 г.

Original size 1920x704

Pilar Dibujito, de La mujer de los perros, 2022 г. / Eunjoo Hong Hyungjae Kim, Still Be Choreography 2016 г.

Композиция выбирается, опираясь на вид инфографики и количество информации. В сюжетной инфографике композиция иногда выстраивается исходя из метафоры (смотреть раздел «Вид и метафора»)

Original size 1920x704

Poppy Field, Valentina D’Efilippo, 2014 г., Punk Tancrède Ottiger, Diego Bontognali, 2014 г.

Юмор

Юмор — это яркий инструмент удержания зрительского внимания. Применяется он исключительно в сюжетной инфографике, например, в журналах, открывая который аудитория хочет развлечься. Найджел Холмс активно использует этот прием в своих работах. Он придерживается мнения, что не только серьезная картинка придает авторитетность инфографике. За юмор чаще всего отвечает иллюстрация, как быстрый способ донесения смысла. Например, серьезная статистика ограничений по зарплате сопровождается динамичной иллюстрацией.

Original size 1920x704

Найджел Холмс, Поцелуи / Найджел Холмс, The Atlantic: Задержка жидкости

Original size 1920x704

Найджел Холмс, Журнал Time: зарплаты, 1979 г. / Журнал Glamour: Девственники и девственницы в кампусах колледжей, 1984 г.

Работа со слоями

Цвет

Цвет — важный инструмент при работе с инфографикой. Он позволяет отделить одно от другого, или заострить внимание на деталях. Очень часто цвет используется там, где нам надо быстро считать информацию, например, брошюры с правилами спасения на бортах самолетов.

Ниже приведены хорошие примеры, где благодаря акцентному цвету, мы сразу понимаем, что нужно делать в экстренной ситуации. Рядом пример авиакомпании SAS: также использован красный для стрелок, но в сочетании с другими цветами, акцент полностью теряется.

Original size 1920x704

Дизайнер неизвестен, Airline Safety Card For The klm dc-10, год неизвестен / Дизайнер неизвестен, Safety on Board 737-800, год неизвестен

Original size 1920x704

Найджел Холмс, Как правильно дирижировать, 2005 г. / Джонатан Белл, Сколько животных убивают за секунду во всем мире 2022 г. / Джонатан Белл, план помещения скотобойни, 2022 г.

Но это не значит, что для инфографики надо использовать только два цвета. Ниже приведены примеры, где множество цветов помогает делить информацию по смысловым блокам: траты по категориям, разделения по жанрам книг на среднестатистической полке.

Original size 1920x704

Richard Saul Wurman, Medical Access, 1973 г. / Detail «Shelfie» von Марьяна Кранц, 2016 г.

Original size 1920x704

Как долго живут животные? Compton’s Pictures Encyclopedia, 1940 г., Дизайнер неизвестен, Таймлайн современного искусства, год неизвестен / Джонатан Белл, Толпа во время акции протеста, 2022 г.

Шрифт

Аналитические инфографики не отличаются акцидентными шрифтами, обычно это самые спокойные начертания, которые не перетягивают внимание от изображений. В этом отношении советские инфографики отличаются различным леттерингом, который хоть и не поддерживает метафору, но выглядит привлекательно.

Original size 1920x704

Дебора Адлер, этикетка для медицинского препарата, 2003 г. / Isotype, Area and Population, 1946 г. / Дизайнер неизвестен, Движение цен на продовольственные товары, 1956 г.

Original size 1920x704

Сахар производство, 1956 г. / Машиностроение, 1956 г. / Уголь динамика добычи, 1956 г.

А вот в сюжетных графиках шрифт играет немаловажную роль — он передает эмоцию. Например, шрифт в заголовке «The taxonomy of my music» явно отсылает нас к надписям на барабанных установках и задает ритм инфографики как музыки.

Original size 1920x704

Кишо Курокава, Здание капсульной башни Накагин, 1972 г. / Рафаэль Коэн, Джазовые плакаты, 2015 г. / KARLT24, Систематика моей музыки, 2012 г.

Обозначения

Обозначения являются неотъемлемой частью инфографики, так как устанавливают связи между фактами. Главным примером обозначений в аналитической инфографике стала унификация пиктограмм Isotype. Теперь, человек, говорящий на любом языке, мог понять смысл инфографики. Простая форма без лишних деталей способствовала быстрому считыванию и запоминанию изображения, а почти 400 иконок в коллекции давала возможность составлять инфографики о чем угодно.

Original size 1920x704

Отто Нейрат, Isotype, 1920 г. / Отто Нейрат, Isotype, 1943 г.

Original size 1920x704

Отто Нейрат, Isotype, 1939 г.

Сюжетная инфографика — абсолютная противоположность аналитической. В ней обозначения, например, стрелки становятся графическим приемом, который безусловно показывает масштабность изображаемой темы, но никак не работает на быстрое считывание.

Original size 1920x704

Николас Фелтон, Инфографика для годового отчета Фелтон, 2009 г. / Майкл Бейрут, Эротический маршрут, 2007, Алиса Ченг, Война в Ираке, 2005–2010 гг.

Контраст в значениях

Чтобы помочь зрителю оценить, насколько большие или маленькие перед ним данные, дизайнеры используют прием контрастных значений. Чтобы дать количественную или качественную оценку, надо иметь перед глазами то, с чем мы будем сравнивать основные данные. В инфографике такой прием используется, когда необходимо показать динамику изменений. Чаще всего прием контрастных значений можно встретить в инструкциях или учебниках: надо наглядно изобразить каждый шаг, чтобы читателю стало понятно. Весь процесс делится на хронологические отрезки, пробежав взглядом по которым, становится ясен весь процесс целиком.

Original size 1920x704

Мебель для всех, Eduardo Guimarães, 2021 г. / Инструкция Lego, 1990 г. /Хендрик, Николаас Веркман, На пишущей машинке, 1923 г.

Original size 1920x704

Джозефа Гиббонса Ричардсона, Рисунки рук для языка жестов, 1910 г. / Андре Лагарде, Я считаю, рисую, угадываю и смеюсь, 1945 г.

Original size 1920x704

Профессор А. М. Уортингтон, Всплеск капли, 1895 г.

Original size 1920x704

Фрэнк Стили, Леттеринг для школ и колледжей, для офиса и мастерской, 1902 г. / Автор неизвестен, комбинации 3×3 / Проблема приливов, 1919 / Мел Харвэй, IKEA, 2011 г.

В аналитических инфографиках — это необходимый прием, а в сюжетных он становится больше художественным, юмористическим и перестают нести особый смысл. Например, обложка книги «ROUGH SKETCH OF ART DIRECTOR & DESIGNER» метафорично показывает, как стачивается карандаш арт-директора, когда он делает эскизы.

Original size 1920x704

kollektiiv, Обложка книги «Черновики арт-директора и дизайнера», 2021 г. / Милтон Глазер, Международный Студенческий Фестиваль, 1966 г. / Кристофер Найманн, Доброй ночи, или Тяжелый случай, 2009

Заключение

Сравнив аналитическую и сюжетную инфографику, становится ясно, что каждая имеет место быть, потому что отвечает свей аудитории и своим темам. Аналитическая графика создана для отчетов, серьезных тем: ее сущность — быть чопорной, но предельно точной. Сюжетная инфографика вольна выбирать тон повествования: рассказывать с насмешкой, состраданием или издевкой. За многочисленными приемами стирается грань между смыслом такой графики и просто красивой картинкой. Но мне кажется, это не делает сюжетную инфографику хуже. Она создана, чтобы вызывать эмоцию, а о смысле позаботиться аналитическая инфографика.

Bibliography

Show

Стивен Хеллер, Сеймур Кваст. Эволюция графических стилей. От викторианцев до хипстеров — 2-е изд., — М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2021 — 336 с. с ил.

Эдвард Тафти Представление информации [Текст] / Эдвард Тафти — 6-е изд. — Соединенные Штаты Америки: Graphic Press, 1998 — 127 c. с ил.

Вячеслав Лазарев «Представление информации»: базовые правила визуализации данных / Вячеслав Лазарев [Электронный ресурс] // Skillbox Media: [сайт]. — URL: https://skillbox.ru/media/design/tufte-book-1/ (дата обращения: 17.11.2023).

Image sources

Show

https://www.thoughtco.com/20th-century-timeline-1992486 (дата обращения: 15.11.23)

https://studentwork.prattsi.org/infovis/visualization/a-brief-history-of-pie-charts-and-its-discourse/ (дата обращения: 14.11.23)

https://portfolio.hse.ru/?filter=1_1_N_10_N_2022_N_1_N_N_пуцейко#170846_3693667 (дата обращения: 17.11.23)

https://www.columnfivemedia.com/the-75-most-creative-infographic-design-examples-of-2017/ (дата обращения: 12.11.23)

https://www.jotform.com/blog/stunning-infographics-and-data-visualization/ (дата обращения: 13.11.23)

https://www.are.na/block/1204865 (дата обращения: 15.11.23)

https://proofmathisbeautiful.tumblr.com/post/21396355267/implodesoncontact-sunfoundation-olympic (дата обращения: 15.11.23)

https://www.behance.net/gallery/6172023/Queen-Four-Visions (дата обращения: 16.11.23)

https://urbandemographics.blogspot.com/2013_08_01_archive.html (дата обращения: 16.11.23)

10.