Островок. Отдых начинается на О!
Ситуация: В мире тревел бизнеса все бренды продают одни и те же впечатления, которые повторяются во всей коммуникации конкурентов Островка: одно и то же море, одни и те же отпускные путешественники, одни и те же виды из окна. Полный клаттер! Задача: Как Островку, с его обычными бюджетами, выделиться в ситуации когда твои конкуренты это гигантские эко-системы с многомиллионными бюджетами и большими медийными возможностями?
Идея: Мы заметили одну оооочень интересную деталь. Все самые яркие впечатления от отдыха, даже те, которые показывают в рекламе конкуренты, начинаются на О! Поэтому Островок присвоил их себе! Теперь когда люди смотрят в рекламе на облака, они видят О! блака. Вместо океана, зрители видят О! кеан. Когда кто-то на баннере собирается в отпуск — зрители думают про О! тпуск. Когда слышат про отдых — задумываются об О! тдыхе. Результаты: Мы продолжили брендировать впечатления в наружной кампании. И это сработало: Рост считываемости бренда составил 155%: Уже в апреле рекламу Островка считывали рекордные 59%, по сравнению с 38% прошлой кампании. Рост спонтанного знания составил 164%. А симпатия к рекламной кампании составила 90%! Островок буквально заОунил рекламу конкурентов и показал, что «Отдых начинается на О».
Александр Алексеев Президент конкурса Интегрированная кампания с многообещающим потенциалом развития. Стремление расширить эффект рекламного сообщения до виральности мемов, а затем и стать частью речи. Амбиция выйти за рамки оплаченных рекламных каналов и заОунить все на букву О, включая обещания в рекламе конкурентов, обещает продолжение не менее вирально-масштабное, чем у Tide. Последовательность ожиданий многоопытных пользователей эволюционирует от It’s a Tide ad (заявка) — до If it’s got to be clean, it’s got to be Tide (кульминация и масштабирование).
GG Creative Agency / Островок! / Островок. Отдых начинается на О! / Bronze / Film & Audio — TV / Cinema Commercials / Silver / Integrated Campaigns for commercial brands
