Продвижение Есенинской карты через коллаборации с брендами
Есть Пушкинская карта, которая оплачивает культурные развлечения, а есть Есенинская, которая оплачивает бескультурные.
Мы за баланс культурного и бескультурного в одном человеке.
Проект создавался для банка Ренессанс. Банк принял идею, и мы начали её разработку.
Но проект остановили по причине недостаточно низкой стоимости привлечения клиента. Тем не менее, мы поняли, какие барьеры могут быть у потенциальных партнеров.
Стоимость клиента для Ренессанс банка: 1200–5000 руб, что было определено как высокая цена. Стоимость привлечения подписчика в MVP группу: 15 руб. При в среднем 10% конверсии стоимость клиента: 150 руб, что в 10 раз дешевле. Такой проект можно снова предложить финансовым институциям.
Владельцы ХоРеКа, так как им ближе всего Есенинская идея и их контакты можно найти.
При прямых переговорах согласились рюмочные 6you6 и ресторан Высоцкий. We Cidreria и организаторы пивных фестивалей обещали вернуться к нам при подготовке феста.
Бренды готовы предоставлять скидки, но это не вовлекает. Скидки есть у всех.
Оживляем интерес к скидкам за счет неожиданного и забавного креатива.
Коллаборация добавляет партнёру залихватскую тональность, которая создаёт дифференциацию от конкурентов и интерес для пользователей.
Самый эффективный инструмент для B2B коммуникации.
52% ответили админы пабликов ХоРеКа 78% прочитали 67% ответили из прочитавших
Полисорб продаётся в огромных банках, которые нельзя носить с собой. Но он так хорошо помогает от похмелья, если выпить его до алкоголя. Вот бы у него были удобные упаковки, которые можно всегда носить с собой на всякий случай…
Ночная экскурсия по фаллосам Пушкинского музея. Коллаборация с презервативами Visit.
6 июня, в день рождения Пушкина, метро Пушкинская переименовываем в метро Есенинская. Распускаем фейк-ньюз. Соблюдаем стилистику реалистичных новостей. Договариваемся о скидках в барах на Пушкинской. На день рождения Есенина повторяем.
В интерфейсе Кинопоиска предлагаем играть в игры при просмотре сериалов с плохим рейтингом. Например, каждый раз, когда героиня уж очень переигрывает, пить вино с сомнительным послевкусием.
Сидр, который делают в Пушкинских (уже Есенинских) горах. Прозрачный сидр, который выглядит, как водка. Для тех, кто хочет чувствовать себя гулякой и есенничать, но не хочет пить крепкое.
Есть известный бренд «Немолоко», а теперь есть ещё и «Неводка»
Коллабы вовлекают не только В2В партнёров, но и подписчиков паблика «Есенинская карта». Что подтверждает коэффициент вовлеченности под постом про коллаборации: 8,7.
