С незапамятных времен восточные славяне славились своими пиршествами и традиционными напитками. Люди, жившие в гармонии с природой, создавали пиво и мед из натуральных продуктов.
«КРАJ» возрождает традиции забытой восточнославянской питейной культуры, производя слабоалкогольные напитки по восстановленной технологии для ценителей крафтовых, натуральных напитков, истории и культуры восточных славян.
Проблема заключается в отсутствии исторических и традиционных славянских напитков на рынке (кроме медовухи), при наличии различного крафтового пива, рецепты которого создаются в наши дни.
Решение — создание такого продукта, который вернет забытые рецепты и будет отражать эстетику и культуру восточных славян.
Архетипы
Модель образа
Целевая аудитория
Карта позиционирования
УТП: предлагаемая продукция забыта широкой публикой, на рынке огромный выбор крафтового пива, но в отличие от него, KPAJ предлагает не современные эксперименты, а воссоздает исторические рецепты.
Продукция
Форм-фактор
Айдентика
Упаковка
