Рекламная кампания «Побег в Befree»
Рекламная кампания для магазина Befree — это анонсный проект боксов для сдачи ненужной одежды, которая в дальнейшем будет переработана. Эко-инициатива является новой как для Befree, так и для многих посетителей, поэтому и нуждается в активном привлечении внимания.
У магазина масс-маркет сегмента Befree появилась эко-инициатива, заключающаяся в установке боксов для сдачи ненужной одежды, которая в дальнейшем будет переработана. Боксы для переработки одежды — новый формат для Befree и его посетителей, а следовательно нуждается в анонсе.
Задача: привлечение внимания к боксам для переработки одежды Befree
«Мне проще выкинуть одежду, чем искать куда ее сдать на переработку»
Идея
На мусорках возникают инсталляции из выкинутой одежды, которые доносят идею о том, что переработать так же просто как выкинуть. Одежда сама переползает из обычного бака в бак для переработки. Такая визуализация выражает идею о том, что владельцам ненужных вещей даже не надо шевелить пальцем, чтобы отнести вещи в пререработку: баки как на ладони, а вещи делают всю работу по транспортировке за своих неродивых хозяев.
01 — fake news
Фейковые новости построены на том, что из интернет-поисковиков исчезли все запросы, связанные с неловкими моментами, возникающими из-за проблем с одеждой, потому что теперь все знают, что делать со старыми или испорченными вещами — сдавать на переработку в Befree
02 — инсталляция «Побег в Befree»
Инсталляция — это вещи расставленные по городу в динамичных позах. Каждая из вещей пытается сбежать из помойки, где оказалась из-за лени владельцев, или из дома, в котором старую вещь не собираются перератабывать, а например намереваются пустить на тряпки. Донести идею до зрителей помогают таблички, указывающие, куда направляются вещи
Поддерживают инсталляции наружные носители, которые сочитают в себе фото парящих вещей, направляющихся в Befree, лайн, содержащий юмористическое и колкое лаконичное высказывание на тему побега в бокс для переработки, а также геолокацию боксов.
03 — инсталляции в точках Befree
Анонсный проект «Побег в Befree» заканчивается финальными точками инсталляций, которые встретят посетителей прямо в магазинах рядом с боксами для переработки. Здесь вещи, почти добравшиеся до пункта назначения, привлекают дополнительное внимание покупателей
