«Smart Planner»
SmartPlanner — это приложение, которое поможет людям планировать свой день и успевать закрыть как можно больше задач из разных сфер жизни, при этом адаптируясь к неожиданным изменениям планов
Приложение нужно людям, чтобы они чувствовали контроль над своим временем, минимизировали стресс от несделанных дел и повышали свою продуктивность. Это особенно важно для тех, кто сталкивается с перегрузкой задач и сложностями в приоритизации.
Тренды, влияющие на проект
Целевая аудитория — люди с плотным графиком и большим количеством задач, которым важно оставаться в фокусе и эффективно выполнять все задачи
Конкурентный анализ
Конкурентов искала в социальных сетях и по ключевым словам в поисковых системах. Обращала внимание на схожий функционал продукта и/или решение похожих проблем аудитории.
Многие прямые конкуренты активно используют в оформлении своих социальных сетей элементы, напоминающие бумажные планеры, чтобы привлечь пользователей, привыкших к офлайн-инструментам. Подобный подход можно интегрировать в визуальную коммуникацию SmartPlanner.
Конкуренты активно продвигают образовательные материалы, такие как туториалы, лайфхаки, и советы по продуктивности. Этот формат помогает не только обучить аудиторию работе с продуктом, но и повысить её доверие к продукту.
Прямые конкуренты в своих социальных сетях чаще используют дружелюбный и располагающий tone of voice. Аккаунты потенциальных конкурентов придерживаются более официального, наставнического подхода. Чтобы подчеркнуть легкость и удобство SmartPlanner нужен дружелюбный и ненавязчивый tone of voice
Косвенные конкуренты, такие как приложения для заметок, часто предлагают множество функций, но это усложняет использование. Прямые конкуренты, напротив, делают ставку на простоту интерфейса, чего стоит придерживаться и проекту SmartPlanner.
Блог на Дзене
Блог — это практичный и вдохновляющий источник для всех, кто хочет научиться быть эффективным и при этом находить время для жизни.
Идея продукта: «Мы помогаем вам брать управление временем в свои руки: меньше стресса, больше сделанного, и время для того, что по-настоящему важно»
Основной посыл: «Вы заслуживаете больше времени для того, что по-настоящему важно. Мы поможем вам сделать дни проще и продуктивнее»
Основные характеристики тональности 1. Дружелюбие: коммуникация строится на понимании проблемы ЦА и предложении простых решений. 2. Экспертность: убедительные и основанные на исследованиях аргументы. 3. Простота: доступный язык, без сложных терминов.
Лонгрид
Тема лонгрида: «Как сделать так, чтобы ваш день работал на вас, а не наоборот.». В тексте читатель найдет для себя полезные советы по составлению реалистичного ежедневного расписания
План лонгрида: Введение Глава 1: Как избежать перегрузки? Расставляем приоритеты — Матрица Эйзенхауэра — Правило «3 задач» — Метод минимального результата Глава 2: Создание резервов для обеспечения гибкости Глава 3: Методы корректировки в режиме реального времени Заключение
В оформлении лонгрида используются элементы, которые могут напомнить читателю о привычном бумажном планировании, блокнотах, а также присутствуют коллажные изображения. Для многих пользователей блокноты и бумага являются отправной точкой в освоении методов планирования, поэтому такие элементы делают лонгрид более понятным и близким. Эти элементы добавляют текстуру и глубины, удерживают внимание и делают подачу материала менее формальной, что способствует лучшему восприятию информации.
Выводы
После тестового запуска блога на Дзене я сделала несколько важных выводов. Формат статей «как что-либо сделать» оказался самым успешным: они набирают высокий процент дочитываний и вызывают интерес у аудитории. В то же время подборки по теме не показали такой популярности, поэтому в будущем я сосредоточусь на практичных и полезных материалах с эмоциональными заголовками, которые помогают упрощать жизнь. Высокий CTR подтверждает, что тематика и оформление интересны читателям, но мне нужно работать над вовлечённостью — улучшить структуру и содержание статей, чтобы увеличить VTR и среднее время чтения. Это станет основой для дальнейшего развития блога. В долгосрочных целях тестировать разные форматы для привлечения ЦА, развивать другие социальные сети, для большего охвата.
