Чайный клуб Teaory
Описание бренда
Культура потребления чая существует многие века. Однако в современных реалиях традиционный формат чайных церемоний не соответствует ускоряющемуся темпу жизни.
Несмотря на это, сама идея наличия перезаполняемого горячего напитка высокого качества, помогающего людям сконцентрироваться на своей работе или на общении, найдет отклик в каждом.
Teaory не ставит акцент на чае из конкретного региона. Это позволяет гостям клуба узнать больше о культурах различных стран, дает почву для экспериментов и широкий выбор, способный удовлетворить каждого.
Целевые аудитории
ЦА N.1: Молодые люди, часто посещающие кофейни в компаниях.
ЦА N.2: Работники, которые часто проводят совещания в неформальной обстановке
ЦА N.3: Люди, которые любят работать удалённо в кафе.
Боль
Желание дополнить беседу подходящим напитком, желание отдохнуть от кофе, нежелание заострять своё внимание на чайной церемонии, нехватка хорошего сервиса со стороны заведения.
УТП
Teaory изменяет формат чайной церемонии под современный лад, освобождая пространство, традиционно занятое чайной посудой, для использования под нужды деятельности гостей, будь то совещание, работа с ноутбуком или непринужденное общение. При этом значение самого чая не умаляется: квалифицированный работник поможет с выбором напитка, расскажет о его особенностях, о времени и процессе заваривания.
Пирамида
Основы коммуникации бренда
Проникновенный инсайт: Я боюсь показаться старомодным, так как пью чай, а не кофе
Объективная сущность бренда: Диалог
Роль бренда: Identity
Ключевая метафора
Чайные листья в форме диалоговых окон
Нарратив бренда — (Di)brand
