Рубрикатор
Концепция
1 Коммуникационный подход с акцентом на приемы управления аудиторией 1.1 Метафора 1.2 Провокация 1.3 Драматизация 1.4 Шок
2 Коммуникационный подход с акцентом на канал коммуникации 2.1 Инфлюенсеры 2.2 Социальный эксперимент 2.3 Интерактив
3 Коммуникационный подход с акцентом на визуальных технологий 3.1 Анимация 3.2 Маскот
Заключение Источники Библиография
Концепция
При работе над совместным проектом с благотворительным фондом Институт развития семейного устройства для продвижения их продукта «школа приемных родителей» я столкнулся с часто встречаемой, однообразной, «слезливой» рекламой, которая сама по себе неплохая, но много раз использована и поэтому уже малоэффективна в плане воздействия на человека. Такой феномен можно назвать как «импакт вошинг», что используется как синоним меньшего воздействия, в данном случае зрителям рекламы. Возможно даже наличие «иммунитета» со стороны молодого поколения на такого рода «душераздирающей» рекламы.
Пример такой рекламы
В ежедневном существовании в большом городе и быстром темпе, люди «усовершенствовались» и уменьшили свою чувствительность к окружающих эмоциях и стали быстрее считывать паттерны, что усиливает неэффективность ожидаемой рекламы. Поэтому мне хотелось исследовать вариативность коммуникационного языка и его инструменты в продвижении благотворительных фондов и некоммерческих организаций.
Благотворительные фонды и некоммерческие организации стремятся подходить к рекламным задачам опираясь на свой эмпирический опыт потому что «практический опыт — более прочная основа, чтобы делать какие-то выводы, потому что ты это прожил и знаешь, что так точно правильно», но на самом деле если использовать аналитику то можно найти новый подход к аудитории, который будет успешным.
Цель данного исследования — найти причинно-следственная связь разных составляющих коммуникационного языка с результатами и реакциями людей которая получается на выходе, для того чтобы понять что и как можно использовать при своей дальнейшей работе по продвижению благотворительного фонда «ИРСУ».
Процесс и структура исследования
В визуальном исследовании рассмотрены рекламные видео и кейсы некоммерческих организаций и благотворительных фондов. В результате чего выделил несколько главных подходов в их коммуникаций.
Первый — подход с акцентом на приемах управления аудиторией. В ней я определил использование метафоры, провокации, драматизации и шока как основных представителей приемов управления аудиторией в рамках рекламы.
Второй подраздел — с акцентом на канал коммуникации. Сюда я отнес такие каналы, как работа с инфлюенсерами, соц. эксперимент и интерактивность/геймификация. Такие каналы вызывают у людей отчетливую реакцию и действие, поскольку связывается с ними на личностном уровне .
Третий подход — это с акцентом на визуальных технологий, подразумевающих применение языка анимации и маскота.
Видеореклама благотворительных фондов и организаций рассмотрена и классифицирована в соответствии с используемым компонентом коммуникационного подхода. Затем, в конце, будет высказано мнение об эффективности данного подхода для целевой аудитории фонда «Институт развития семейного устройства» с которым я собираюсь дальше работать в плане продвижения.
Разделение рассмотренного материала на три группы
