Глава 1. Коллекции как высказывание бренда
Глава 1. Коллекции как высказывание бренда
Материалы и технологии
Материалы для основы украшений
Современные ювелирные бренды по‑прежнему активно используют классические металлы — золото, серебро и платину. Наиболее востребованы сплавы 585 и 750 пробы, часто с гальваническим покрытием (родирование, позолота, оксидирование), чтобы добиться нужного цвета, блеска или защитного эффекта. В последние годы также набирают популярность более доступные материалы: ювелирная сталь, медь, латунь, титан, палладий. Они позволяют расширить визуальный язык бренда и понизить стоимость изделия. Металлы часто комбинируются между собой — например, в изделиях с контрастом блестящего и матового, белого и желтого золота.
Технологии производства тоже изменились: активно используется 3D‑моделирование и печать (воски, фотополимеры), литейные смолы и резины. Это дало возможность экспериментировать с формой, масштабом и объемом, особенно в капсульных и арт‑коллекциях. Некоторые бренды также включают нетрадиционные основы: полимерную глину, кожу, акрил — особенно в украшениях, рассчитанных на персонализацию или яркое визуальное самовыражение.
Золото и серебро
Медь и Роддий
Камни и декоративные элементы
Для инкрустации по‑прежнему актуальны драгоценные и полудрагоценные камни: бриллианты, изумруды, сапфиры, топазы, турмалины, гранаты. В мидл‑сегменте и у независимых дизайнеров часто используются синтетические аналоги — выращенные в лабораториях камни, фианиты, муассаниты. Это позволяет снизить стоимость изделия и сделать визуальный эффект более доступным.
Жемчуг — культивированный и искусственный — остается устойчивым трендом. Его часто используют в минималистичных и неоклассических сериях, сочетая с современными материалами. Среди нетипичных вставок набирают популярность янтарь, шпинель, необработанные кристаллы, лунный камень, авантюрин, а также нестандартные фактуры — стекло, смола, глазурь.
Кроме того, всё чаще встречаются изделия, где в качестве декоративных элементов используются бисер, бусины, цветная эмаль, ручная роспись и даже текстиль. Эти техники особенно популярны в нишевых и молодёжных брендах, работающих в стилистике бохо, DIY или «новой этники».
Бриллиант и розовый жемчуг
Сапфир и рубин
Бусина и 3д пластик
Форматы коллекций
Современные ювелирные коллекции перестают быть просто серией украшений — они становятся высказыванием, способом выразить идею, отношение к телу, культуре и обществу. Ярче всего это проявляется в работах независимых дизайнеров и небольших студий, где каждый элемент — от выбора материала до дизайна упаковки — наполнен особым смыслом и индивидуальностью.
Сегодня важно не только «что» мы носим, но и «зачем» и «для кого» создано это украшение. Как отмечает Анна Винтур, одна из самых влиятельных фигур мира моды: «Создавать моду — значит говорить о себе миру без слов. Каждый аксессуар — это приглашение к диалогу и проявление собственной уникальности».
Для глубокого визуального анализа были отобраны бренды и дизайнеры 21 века, демонстрирующие нестандартный подход к ювелирному дизайну. В фокусе — имена, избегающие классических канонов и массового рынка. Их коллекции — это абстрактные, многослойные, концептуальные решения, в которых форма всегда сопряжена с историей и личной философией автора. Многие из брендов не боятся экспериментировать: здесь встречаются редкие и переработанные материалы, ироничные темы или острые социальные высказывания.
В результате визуального исследования отобраны коллекции в трёх ключевых форматах: — Капсульные — лимитированные и яркие по концепции серии, посвящённые одной теме или событию, часто вдохновленные личной историей или культурным кодом. — Концептуальные — коллекции, где дизайн строится вокруг идеи, а визуальный язык украшений становится способом коммуникации между создателем и зрителем. — Арт-коллекции — пересечение ювелирного и современного искусства; здесь украшение может предстать как галерейный объект и самостоятельное художественное высказывание.
«Стиль — это способ сказать кто ты, не произнеся ни слова.» — Рэйчел Зоуи, стилист, дизайнер и знаменитость модной индустрии.
Главная мысль этого визуального исследования — код самовыражения через аксессуары. Украшения становятся неотъемлемой частью современного визуального языка и способом транслировать личные смыслы, ценности и идентичность. В каждой коллекции заложен свой индивидуальный месседж: инициалы, символы, персонализированные детали — всё это инструменты диалога с собой и с миром. Такой подход даёт возможность не просто следовать моде, а быть её автором и героем собственной истории.
Мэйзон Маржела (Maison Margela)
Maison Margiela изначально известен деконструктивизмом: нарушением ожиданий формы, обращением к «внутренней» структуре вещи, трансформацией привычного.
В украшениях это проявляется через:
минимализм, лаконичные формы, внимание не к украшению как «декору», а к его структуре и контексту;
использование символики бренда (например, фирменная нумерация линий, включая «12», которая относится к украшениям) как визуального кода;
«преднамеренная простота», отсылающая к философии: изделие — не для того, чтобы блистать, а для того, чтобы участвовать в визуальной речи носителя.
Мэйзон Маржела (Maison Margela) браслет с бриллиантом 2020-е
Мэйзон Маржела (Maison Margela) Серьги 2020-е
В коллекции Margiela золото и серебро свободно сочетаются, существуя рядом как два равноправных тона — контраст металлов используется намеренно, подчёркивая отказ от старых правил и современную свободу формы. Украшения выглядят перекрученными за счёт чего добавляется выразительность. Такая работа с материалом превращает минималистичную форму в живой жест и подчёркивает фирменную эстетику бренда.
Мэйзон Маржела (Maison Margela) Кольца 2020-е
Мэйзон Маржела (Maison Margela) Цепь с подвеской 2020-е
Ла Мансо (La Manso)
Ла Мансо (La Manso) коллекция органика 2024-2025
La Manso — испанский бренд, который прославился благодаря ярким пластиковым кольцам, созданным Адрианой Мансо в Барселоне.
Бренд использует пластик, акрил, а также сочетает их с металлическими вставками (серебро, позолота). Основные изделия — кольца круглой, квадратной, цветочной формы, серьги и браслеты. Каждый аксессуар отличается смелой палитрой, блестящей поверхностью и ярко выраженной фактурой, что превращает его в арт-объект. По словам дизайнера, для одного кольца требуется лишь трех пуговиц пластика, а основной смысл — в создании долговечных и запоминающихся вещей, а не мусора.
Ла Мансо (La Manso и Tetier) кольца 2024-2025
Ла Мансо (La Manso и Tetier) кольца Тетерий 2024-2025
Ла Мансо коллекция из металла 2024-2025
Ла Мансо (La Manso) металлические браслеты 2024-2025
Ла Мансо (La Manso) металическая серия украшений 2024-2025 Золотой браслет «Лучшее из двух миров»
Ла Мансо (La Manso) кольцо Нью-Йорк 2024-2025
Идеология бренда основана на иронии, самоиронии и отсутствии художественных ограничений. Модели носят не только яркие названия — Send Nudes, My Ex’s Funeral, Opera Prima, — но и культурные отсылки к 90-м, максимализму и визуальному языку современной молодежи.Адриана Мансо сумела сделать сочетание пластика и металла трендовым — это аксессуары, которые возвращают взрослых в детство, а молодежь заставляют экспериментировать с цветом, формой и собственным образом.
Ла Мансо (La Manso) кольца Розетон 2024-2025
Ла Мансо (La Manso) коллекция кристалл 2024-2025
Эдж энд Грэйс (Edge and Grace)
Коллекция Edge and Grace была презентована в сотрудничестве с Аленой Долецкой, Николаем Коневым (Rhoe Bermat) и проектом Poison Drop. Она включает 20 украшений — кольца, серьги и подвески — из белого золота с бриллиантами, сапфирами, цитринами, топазами и главным камнем коллекции — горным хрусталем в авторской огранке.
Основной концепт коллекции — триединство женских качеств: защита, сила и сияние. Форма камней напоминает щит и клинок, что символизирует умение женщины быть защитницей, воительницей и звездой одновременно. В огранке сочетаются элементы средневековой и винтажной эстетики, в частности — кристаллы как «льдины» и акцентные звезды-шоустоперы с сотнями бриллиантов.
Edge and Grace — коллекция для тех, кто ценит индивидуальность, внутреннюю силу и хочет подчеркнуть свой характер через знаковые украшения.
Эдж энд Грэйс (Edge and Grace) серьги из белого золота с хрусталем в огранке игла 2023
Эдж энд Грэйс (Edge and Grace) серьги-звезды и кольцо из белого золота с бриллиантами, сапфирами и хрусталем 2023
Эдж энд Грэйс (Edge and Grace) колье и кольцо из белого золота с топазом в огранке щит 2023
Воар (Voire)
VOIRE — российский бренд, создающий вручную украшения из жемчуга, кристаллов и натуральных камней.
Украшения выделяются яркостью и необычностью: кольца с жемчугом и кристаллами получаются выразительными и нестандартными, а колье — насыщенными цветами и неожиданными сочетаниями материалов. Объемные детали и нестандартный дизайн превращают каждый аксессуар в индивидуальное высказывание, позволяя легко выделиться и добавить яркий акцент в любой образ. Также коллекция дополнена обвесом, который можно прикепить к любимой сумке
Воар (Voire) двусторонний чокер- цепь с кристальными съемными подвесками 2025
Воар (Voire) кольцо из барочного жемчуга с серебристым кристаллом и яркими рожками 2025
Воар (Voire) серебристый брелок на сумку с ярким кристаллом 2025
Марсела Лопез (Marcela Lopez)
Дизайнер Марсела Лопез живет и работает в США, где создает украшения из экологичной смолы соевого дерева. Каждое украшение печатается на 3D-принтере, затем высушивается на солнце (да-да, без всяких ламп) и раскрашивается вручную. В коллекции бренда — украшения крупные и заметные, от ярко-красных сердец до оверсайз-колец с кроликами. Все — точно заряд эндорфинов, мгновенно поднимают настроение и дестабилизируют даже серьезные офисные образы. При этом украшения легкие и удобные, так что носить их можно целый день.
Марсела Лопез (Marcela Lopez) желтое кольцо сердце 2025
Марсела Лопез (Marcela Lopez) серьги кольца со свиньями и кольцо утка 2025
ХОЛЛИ ДЖУН (HOLLY JUNE)
Holly June — это московский бренд украшений, создаваемых вручную по индивидуальным эскизам всей креативной команды VLV. Для работы используются натуральные камни, корейская фурнитура и чешский бисер. Название бренда — дань любимой собаке-биглю, символу радости и творческого единения. Каждая фигурка, браслет или кулон — уникальна и может слегка отличаться по цвету и форме, подчеркивая авторский характер и настроение коллекции.
Бренд HOLLY JUNE (Холли Джун), Колье Knitted Cutie Necklace — Pug, 2025
Бренд HOLLY JUNE (Холли Джун), Колье с животными, 2025
Главное направление Holly June — это персонализация и игра с модой. В свежих коллекциях легко выбрать свою букву, символ или даже создать амулет для любимого питомца. Акцентирован тренд сезона: шнуры паракорд в нежной пастели или дерзких неоновых оттенках, которые комбинируются с буквами, чармами и игривыми фигурами. Индивидуальность, эмоциональная память и лёгкая ирония — ключевые смыслы бренда, который позволяет каждому проявить стиль и собрать собственную историю во всем, даже самых маленьких деталях.
HOLLY JUNE Серьги «Мои буквы» с функцией персонализации, 2025
АКВАГЕРЛ (AQUAGIRL)
AQUAGIRL — это российский бренд, который мгновенно подхватывает свежие тренды и интерпретирует их на свой лад. Их украшения — яркие, многослойные, с цветными бусинами и эффектными цепями, идеально подходят тем, кто любит самовыражаться. Каждая коллекция иронична и индивидуальна, оттенки будто созданы для палитры «цвета года».
АКВАГЕРЛ (AQUAGIRL) серебристые неровные серьги прримерно 2025
АКВАГЕРЛ (AQUAGIRL) украшения коллекции примерно 2025
В новой серии, совместно с блогером Катей Клэп, представлены уникальные подвески с ностальгическими мотивами, включая любимую таксу и мандарины. Каждый аксессуар — это собственный характер, призванный выделить своего владельца.
АКВАГЕРЛ (AQUAGIRL) украшения 2025
АКВАГЕРЛ (AQUAGIRL) украшения 2025
АКВАГЕРЛ (AQUAGIRL) украшения 2025
Джанелли Джуэлри (Dzhanelli Jewellery)
Dzhanelli Jewellery — российский бренд с ярким характером и ироничным подходом. Диана Джанелли, художник и геммолог, лично выбирает камни с особой энергетикой, чтобы каждое изделие стало личной историей. Коллекции вдохновлены кинематографом, брутализмом и искусством, а украшения задумываются как самостоятельные арт-объекты. Необычная огранка, сложные сочетания цвета и формы и нестандартный дизайн делают каждое украшение индивидуальным и выразительным.
Джанелли Джуэлри кольца из серебра с сапфиром «печатка», коллекция color, 2025
Джанелли Джуэлри асимметричные серьги из серебра «кукловод и марионетка» 2025
Джанелли Джуэлри позолоченное кольцо из серебра с красным фианитом «сердце в когтях» 2025
Джанелли Джуэлри кольцо из серебра «гдепачка» 2025
