Трансформация облика в поп-культуре
Stefano Sciuto, «The New Cowboy», 2023. Фэшн-кампейн, Harper’s Bazaar, Thailand.
В середине XX века ковбойский стиль вышел за рамки кинематографа. В 1940–1950-х годах, когда вестерн-фильмы достигли пика популярности, элементы стиля начали проникать в повседневную одежду. Звезды вроде Джона Уэйна и Роя Роджерса стали иконами стиля, их костюмы активно копировались.
Шляпы ковбоев, звезды шерифов и револьверы стали популярными символами ушедшей эпохи.
Эти и другие элементы Дикого Запада цитируются с целью добавить образу самобытности и в то же время привязывают их к определённому культурному контексту, олицетворяющему американские ценности.
Рекламная кампания, «Maidenform Bra», 1963. Журнал Seventeen.
Первым дизайнером, кто ввел вестерн в моду высокой категории, стал Ральф Лорен в 1970-х.
Лорен черпал вдохновение в американском наследии, создавая одежду, сочетающую эстетику ковбоев и утонченность. Ему удалось поженить ковбоев Дикого Запада с жилетками и твидовыми жакетами Гарварда и Стэнфорда, а бренд RRL из «семьи» Ralph Lauren считается синонимом ковбойского шика.
Показы бренда Ralph Lauren — Womenswear: Spring/Summer 2023, Spring/Summer 2024, Fall/Winter 2016.
Название бренда RRL Ralph Lauren расшифровывается как Mr. Ralph and Ms. Ricky Lauren и также является названием ранчо в Колорадо, которое Ральф купил в конце 80-х.
Они регулярно выпускают кампании, стилизованные под атмосферу Фронтира, часто с использованием деревенских пейзажей и аутентичных деталей.
Bruce Weber, «On Horseback», 1983. Фотография. Ralph Lauren, RRL Ranch.
Джим Моррисон, лидер группы The Doors, часто появлялся в образах с отсылками к культуре вестерна. Мэрилин Монро носила ковбойские рубашки и джинсы, что делало стиль привлекательным. Элвис Пресли же сочетал вестерн с рок-н-роллом.
В 1980-х стиль Дикого Запада обрел вторую волну популярности благодаря ковбойским сапогам, джинсам и джинсовым курткам. Эти элементы стали основой не только в американской, но и в европейской моде.
Закрепив за собой ассоциацию с ковбоями, бренд Levis продолжил использование эстетики в своих кампейнах, поддерживая её и по сей день.
Архивные фотографии бренда Levi Strauss & Co.
Вдохновляется стилем вестерн и другой бренд, Dickies, наладивший производство рабочей одежды спустя полвека после патента Ливая Страусса.
Кампейн бренда Dickies Life «Western Revival», Fall-Winter 2020.
Бренд Blue Bell, основанный в 1897 и всемирно известный под названием Wrangler, строит всю визуальную коммуникацию с потребителями через ностальгию по временам Фронтира.
Кампейн-коллаборация брендов Gant и Wrangler, 2022.
Бренд Bode известен своим уникальным подходом к винтажным тканям и техникам, включая переработку антикварного текстиля и использование традиционных методов ручной вышивки и аппликации.
Мужская коллекция Ready-To-Wear бренда Bode, 2024.
Вдохновением Эмили Боде служат семейные архивы, исторические техники и американское наследие. В дизайнах часто подчёркивается рустикальность, деревенские пейзажи и исторические корни. Элементы, такие как рубашки в ковбойском стиле, вышивка с флористическими и геометрическими мотивами, и ремесленные детали, могут ассоциироваться с вестерном. В некоторых коллекциях использовались ткани и узоры, напоминающие ковры или пледы в стилистике ранчо.
Показ бренда Bode, Menswear Fall-Winter 2023.
Французский бренд Isabel Marant активно использует замшу, бахрому и этнические узоры. Сапоги и ботинки бренда в стиле вестерн считаются культовыми.
Показы бренда Isabel Marant — Womenswear: Fall-Winter 2024, Spring-Summer 2025.
Gucci не ассоциируется напрямую с эстетикой вестерн, однако при Алессандро Микеле бренд активно заигрывал с культурными референсами, в том числе с элементами Дикого Запада. Микеле известен своей любовью к эклектике и смешению культурных кодов, что иногда включало и вестерн-мотивы.
Итальянские дизайнеры-близнецы Дэн и Дин Кейтены часто используют мотивы Старого Запада: джинсы с потертостями, бахрому, массивные ремни с пряжками и шляпы. Их стиль отличается сочетанием бунтарства и традиционной ковбойской эстетики.
Показы бренда Dsquared — Menswear: Fall-Winter 2023, Fall-Winter 2024.
Во время работы Рафа Симонса бренд Calvin Klein активно исследовал американскую идентичность. Его дизайны включали ковбойские сапоги, джинсы и яркие рубашки с контрастной отделкой.
Кампейн бренда Calvin Klein, Fall-Winter 2017.
В 2024 году мир моды вновь всколыхнулся от появления в социальных сетях образов, вдохновленных стилем кантри.
Американская культура не впервые сталкивается с кризисом идентичности, и на фоне подобных событий вполне естественным выходом кажется перенос фокуса на имеющееся наследие. Отсюда и развитие нового тренда, названного в этот раз «cowboy-core».
«Попросите назвать символ Соединённых Штатов, и большинство людей назовут ковбоя», — говорит один из опрошенных The New York Times экспертов.
Terrence Blakely, «Midnight Cowboy», 2018. Фэшн-кампейн, Wonderland Magazine.
Популярность стиля усиливается благодаря известным брендам, таким как Louis Vuitton, Chloé и Balmain, которые включили элементы вестерна в свои коллекции. На показах можно было увидеть ковбойские сапоги, кожаные пончо и аксессуары с бахромой, а интерес к этому направлению в моде поддерживается ростом популярности ковбойских тем на TikTok и других платформах.
Американский модельер Дэппер Дэн в День Благодарения в Гарлеме. Фотографии из социальной сети.
В своей мужской коллекции для бренда Louis Vuitton Фаррел Уильямс переосмыслил традиционные элементы вестерна, акцентировав внимание на культурной истории, включая влияние афроамериканцев и коренных американцев на образ ковбоя. Эта коллекция отражает связь моды с наследием и культурной идентичностью.
Показ бренда Louis Vuitton — Menswear: Fall-Winter 2024, Spring-Summer 2025.
Дом Chloé в 2024 году включил в свои коллекции элементы романтического бохо, смешав их с образами вестерна.
Показ бренда Chloé — Womenswear: Fall-Winter 2024.
Оливье Рустен также заигрывает с визуальными элементами вестерна в коллекциях бренда Balmain, добавляя богатую вышивку, бахрому и металлизированные акценты.
Кампейн бренда Balmain, Resort 2020.
Фэшн-медиа активно обсуждают новый виток популярности эстетики Фронтира. Вдохновленные возвращением тренда, GQ и Highsnobiety отмечают, что стиль ковбойской моды снова стал актуальным.
Фэшн-кампейн «How the West Was Worn», 2016. Статья из журнала, GQ Australia.
Бейонсе недавно выпустила свой новый альбом «Cowboy Carter», который стал частью её трилогии, начатой с альбома «Renaissance» (2022 г.). Этот проект исследует влияние различных музыкальных жанров и культурных традиций, уделяя особое внимание историческому наследию темнокожих исполнителей. «Cowboy Carter» вдохновлён культурой Дикого Запада, ковбоями и кантри-музыкой, переосмысленной через призму её южных корней и опыта.
Обложки Beyoncé к альбому «Cowboy Carter», 2024.
Белла Хадид связана с эстетикой Старого Запада не только через моду, но и через свой личный образ жизни. Она встречается с профессиональным ковбоем Роем Лейхтом, который активно выступает в соревнованиях по родео и является поклонником вестерн-культуры.
В своих повседневных образах Белла всё чаще делает акцент на вестерн-эстетику, включая джинсовую одежду, ковбойские сапоги и шляпы, ремни с массивными пряжками и кожаные аксессуары с бахромой. На своих страницах в социальных сетях Белла делится фотографиями из поездок на ранчо и тренировок, демонстрируя новую сторону своей жизни.
Выступление Бэллы Хадид верхом на лошади, 12 сентября, 2024.
Увлечение Кендалл Дженнер направлением вестерн, о чём она не раз заявляла в интервью, гармонично вписывается в её общий стиль: свободные силуэты, замшевые и кожаные элементы, шляпы — всё это можно увидеть как в её повседневных образах, так и на публике. Кендалл с её привязанностью к лошадям и природе олицетворяет современное прочтение западной эстетики.
Снимки папарацци американской модели Кендалл Дженнер.
Современная популярность вестерн-эстетики обусловлена её универсальностью. Она символизирует бунтарство и романтизм, что делает её привлекательной для всех поколений.
Вестерн сегодня — это не просто мода, это культурное выражение свободы, которое продолжает вдохновлять дизайнеров, художников и миллионы людей по всему миру.
