Содержание главы
Реклама 1. Специфика рекламы 2. Реклама и рекламные ролики
Специфика рекламы
Реклама во многом разнится с анимационными фильмами. Главное место в ней занимает стремления продать вещь, а не создать произведение искусства. Концепция, так или иначе присутствующая в роликах, как правило, в итоге призвана помочь увеличить прибыль. В этом смысле персонажи-сладости оказываются очень полезными. Они, олицетворяя собою продукт, создают для него обаятельный образ, чем привлекают больше покупателей.
То есть сладости: а) выступают носителями концепции бренда; б) оказываются идейной связкой между продуктом и покупателем
Реклама и рекламные ролики
Мармеладные сладости «Fini»; компания «Fini» (Испания)
Подавляющее большинство брендов предпочитает использовать простой, даже можно сказать «примитивный дизайн». На упаковках покупатель видит стилизованные образы еды, которые имеют минимальный набор дополнений (по типу глаз и рта). При этом эти существа всегда смотрятся очень улыбчивыми и приветливыми (чтобы лучше «продавать»).
Мармеладные сладости «Haribo»; компания «Haribo» (Германия)
Маскот «Kool-Aid» Kool-Aid Man и упаковка их напитков; компания «Kraft Heinz» (США)
Маскот «Кузи Лакомкина» Кузя и упаковка их сладких снеков; компания «Русскарт» (Россия)
Маскот «Planters» Mr. Peanut и упаковка их закусок; компания «Hormel Foods» (США)
Маскот «Pillsbury» Doughboy и их фирменная упаковка; компания «General Mills» (США)
В анимационных воплощения сладостей их концепция не меняется (они ближе к категории «Это съедобно!»). Однако мы можем заметить как значительно преобразуются герои в рамках роликов. Во-первых, в большинстве случаев персонажи из 2Д стилистики переходят в 3Д, что визуально усложняет образ. Во-вторых, общая выразительность обликов значительно улучшается (этому как раз служит анимация).
Маскоты «Cini Minis» и пачка их готового завтрака; компания «Nestlé» (Швейцария)
Реклама снеков «Сини Минис» (2009)
Реклама снеков «Cini Minis» (2010)
рекламный ролик Cini Minis «Тёплое молоко» (2017); агентство: «McCANN Paris» арт-директор: Хелдер Алвес
Маскот «Любятово» Хлопушка и пачка их готового завтрака; компания «Kellogg’s» (США)
рекламный ролик Любятово «Хлопушка Любятово» (2009); агентство: «Leo Burnett»
Мармеладные сладости «Mamba»; компания «August Storck» (Германия)
рекламные ролики Mamba «Фрумеладки» (2015) и «Мамбастик-фантастика» (2020) агентство: «Starlink»
рекламный ролик «Mamba: Фрумеладки» (2015); агентство: «Starlink»
Мармеладные сладости «Бон Пари»; компания «Nestlé» (Швейцария)
рекламные ролики для Бон пари (2010); агентство: «JWT Russia»
Маскоты «Эkzо» и упаковка мороженого; компания «Инмарко» (Россия)
рекламный ролик Эkzо «Пина колада» (2017); агентство: «BBDO Group»
Маскоты Красный и Жёлтый и пачка драже «M& M»; компания «Mars» (США)
рекламный ролик M& M «Шоколадный бос» (2014); производство: «Moonwalk Films»; агентство: «CLM BBDO»; режиссер: Рози
Жевательная резинка «Orbit»; компания «Wrigley» (США)
рекламный ролик Orbit «Ешь, пей, жуй Orbit» (2013); агентство: «BBDO Moscow»
Реклама «Ешь, пей, жуй Orbit» (2013); агентство: «BBDO Moscow»
Можно встретить редкие примеры, когда герои приобретают усложнённый дизайн, который не так прямо передаёт их «съедобную» сущность. В таких случаях они переходят в категорию «Возможно съедобно»
Персонажи, созданные искусственным интеллектом, в рамках официальной компании йогуртов «Epica»
Шоколадные батончики «Lacta 5 Star»; компания «Lacta» (Бразилия)
серия рекламных роликов Lacta 5 Star «Шоколадный мир» (2018); агентство: «Wieden+Kennedy»; исполнительный креативный директор: Ренато Симоэнс, Эдуардо Лима; студия: «LOBO»; режиссер: Матеус де Паула Сантос и Нандо Коэн
Можно выделить ещё одну группу сладостей, которая, без сомнений, является наиболее дискуссионной. В данных примерах зритель имеет дело в первую очередь с маскотами, которые представляют бренд. Герои, кажется, не имеют ничего общего со съедобностью (категория «Это не съедобно!»). В тоже время, оказываясь в крепкой связке с едой, персонажи будто начинают перенимать её смысл и назначение.
Готовый завтрак «Nesquik», их маскот Квики (компания «Nestlé», Швейцария) и шоколадная конфета в форме зайца
рекламный ролик Nesquik «Секрет хорошего настроения» (2015); агентство: «Progression»
Смотря в течении долгих лет на зайца Квики, закрадывается мысль о том, что он сделан из шоколада. Это звучит вполне логично из-за постоянно присутствия шоколадных шариков или какао вблизи персонажа. Дополнительным фактором можно назвать и цвет меха героя (также шоколадный). Да и кто не видел шоколадных зайцев на прилавках магазинов. Каждый из них может быть зайцем Квики. Оставляем категорию «Это не съедобно!», потому что Квики разумен и (на первый взгляд) не сделан из сладостей. Хотя не отрицается и то, что он может быть реально шоколадным.
Бисквиты «Медвежонок Барни»; компания «Mondelēz International» (США)
рекламный ролик Медвежонка Барни «Банановый вкус» (2012); агентство: «Euro RSCG Moscow»
Жевательная резинка «Boomer»; компания «JoyCo» (Испания)
Тело Бумера тянется, словно жевательная резинка. Это наводит на мысль о том, что и он сам может быть жвачкой. Мы не знаем наверняка, что этот вариант заведомо ложный, ведь никто информации по данному поводу не давал. Категория «Это не съедобно!».
Маскот «Milka» фиолетовая корова и плитка их шоколада; компания «Mondelēz International» (США)
рекламный ролик Milka «Bubble» (2012); агентство: «Crispin Porter + Bogusky»; режиссёр: Джонатан Гурвит
Корова из рекламы шоколада, хотя и выкрашена в странный для неё цвет, кажется зрителям обыкновенной. Впрочем спустя годы мелькания на ТВ, они всё больше ассоциирует животное с нежным молочным шоколадом (в самой корове ведь тоже есть молоко). Так что съедобность Милки оказывается не пустым домыслом. Категория «Это не съедобно!».
Дети в образе фруктов в рекламном ролике Фруктового сада (2014)
рекламный ролик «Фруктовый сад» (2014); агентство: «Young & Rubicam»
Дети, оказываясь одетыми в костюмы фруктов, предстают лишь в своего рода пародии на еду. При этом они говорят со зрителем от «лица» продуктов. Категория «Это не съедобно!».
