Тестирование гипотез | Продвижение бренда LINJJQ
МЕЖДУ КИБЕРПРОСТРАНСТВОМ И ЧЕЛОВЕЧНОСТЬЮ
Кадр диджитал — кампейна, выполненного мной с помощью Midjourney и Photoshop
Бренд одежды, как рефлексия посредством ироничных и меланхоличных принтов о социальных сетях, «конвертации меня в jpg» и о том, как одиноко может быть среди мира двоичного кода.
LINJJQ создает повседневные элементы одежды с принтами, благодаря которым каждый может выразить свое мнение о технологиях и цифровой культуре через свой образ.
Первая линейка одежды, включающая: футболки, лонгслив, зип — худи, леггинсы, брюки, комбинезон и сумки
ПРОБЛЕМА + УТП = МОНЕТИЗАЦИЯ
Мудборд бренда LINJJQ, визуальная составляющая
Сейчас общество охвачено диджитал трансформацией, где искусственный интеллект, интернет и цифровые технологии проникают в каждый аспект нашей жизни.
Это время может быть запутанным, сложным и противоречивым.
Прикрепить карточку В это время, где не поспеваешь за информацией, где технологии развиваются с ошеломляющей скоростью, а цифровая реальность переплетается с реальным миром, все еще существует человеческая необходимость в точке опоры.
Это можно использовать в качестве магнита / лозунга для, например, рекламы ВКонтакте, статей на vc.ru и Яндекс Дзене, а также в Reels и Тик Ток.
СТАТЬИ VC.RU | WORDSTAT Яндекс
Одна из статей, размещенная на VC.RU с контентом бренда
Исходя из статистики запросов Яндекса, инструментом подбора «нужных» слов WordStat, были написаны статьи для VC.RU
бренды одежды [304 590] бренды женской одежды [16 030] российские бренды одежды [13 755] нейросеть [4 115 969] тренды 2024 [314 490] тренды лета 2024 [79 528] купить муж кроссовки [239 628] купить жен кроссовк [127 074] мет гала [288 288] мет гала 2024 [160 998] мет гала образы [15 008] тема мет гала [14 577] тренды будущего [1 606]
Для написания статей использовались нейросети: Сhat GPT 3.5 Perplexity
Вид статей на VC.RU
АВИТО | БЕСПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
Вид товара на Авито, полученная заявка на заказ футболки
Разместив 5 публикаций на авито, я получила 3 подписчика без вложений за первые сутки + 1 сообщение о покупки, однако мой профиль был заблокирован и все публикации сняты модерацией.
Для продвижения использовались ключевые слова в описании товара:
Возможно вы искали: 1017 ALYX 9SM 16Arlington A.P.C. Acne Studios ADER error ABRA Ann Demeulemeester AVAVAV Blumarine Chopova Lowena Collina Strada Comme des Garçons DIDU Diesel Dion Lee ERL Études GCDS J.Kim Jil Sander JW Anderson KIMHĒKIM LOEWE Maison Kitsuné Maison Margiela Marni Martine Rose MISBHV Miu Miu MM6 Maison Margiela Off-White Ottolinger Peter Do Prada Rick Owens Saint Laurent sacai Sportmax Sporty & Rich Stüssy The North Face UNDERCOVER The Row VAQUERA
СЕГМЕНТАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ АУДИТОРИИ
ШОПОГОЛИКИ
Этот сегмент включает людей, которые увлечены покупками и следят за последними трендами брендов. Они часто тратят много времени и денег на приобретение новых вещей, ценят известные марки и стремятся быть в курсе последних коллекций и эксклюзивных предложений.
МЕДИТИРУЮЩИЕ
В этот сегмент входят люди, которые интересуются модой и активно следят за модными тенденциями через различные медиа-каналы. Они черпают вдохновение из модных блогов, журналов, социальных сетей и других медиа.
ОХОТНИКИ ЗА ЭСТЕТИКОЙ
Этот сегмент включает людей, которые ценят моду как форму искусства и средство самовыражения. Они интересуются не только трендами, но и визуальной эстетикой, дизайном, историей моды.
КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
Визуальная подборка согласно сегментированию трех потребительских аудиторий
Для продолжения работы — раскрутки паблика ВКонтакте, мной были отобраны не слишком большие Московские / и иные бренды одежды, мультибрендовые магазины и концепт-сторы, которые пользуются популярностью у молодежи:
KM20 Brandshop FABLE STORE ZNY ® zatmenie FLUXXY Spark DL Studio DONTSMOKE Noname Streetwear HALIKY CLOTHING OV СПУТНИК1985 DL Studio Krakatau AIM Clo Ushatava 2MOOD Volchok
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ | ВКОНТАКТЕ TARGET HUNTER
На основе сбора рекламных объявлений с Target Hunter, были сделаны подобные с разными целями.
На вступление в сообщество, рекламу товаров (карусель) и подбор изображений (охват).
Менее эффективными оказались рекламные объявления нацеленные на аудиторию «охотников за эстетикой» — изображения без текста практически не приносят результата.
Самой эффективной аудиторией и объявлениями для них — оказались реклама товаров и реклама с кнопкой.
Сбор концентрата аудитории сервисом TargetHunter и целевые сообщества на его основе
Благодаря реклама было получено 10 сообщений о приобретении того или иного товара. А также 4 комментария под постами в ожидании предзаказа.
Потенциальная сумма заказа футболок и худи ~~ 53 400 ₽
РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКС | КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Статистика рекламной кампании по рекламной сети Яндекс Директ
За основу для целевой аудитории были взяты посещение и активность на сайтах брендов — конкурентов.
Регионы показа: Москва и область
CPC | Один переход пользователя по объявлению = 12,80 ₽
TELEGRAM КАНАЛ | РАЗВИТИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Вид Телеграм канала для продвижения личного бренда
Параллельно для продвижения бренда, помимо официального паблика ВКонтакте, который так или иначе обезличен, Телеграм канал создан для целей продвижения личного бренда, собралось 39 подписчиков, из бесплатных каналов продвижения, как личный профиль в социальной сети.
В нем: рассказ о планах на продвижении, учеба в Школе Дизайна, коллаборации, съемки и личные подборки от меня.
FASHION FUTURES | ПРИВЛЕЧЕНИЕ СРЕДСТВ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ИЗВНЕ
Проект FASHION FUTURES
Для создания и продвижения бренда было также принято участие в конкурсе HSE CREATIVE OPEN — FASHION FUTURES, где питч-проекта бренда получил призерское место с выигрышем в 70 000 рублей.
SETTERS MEDIA | ЗАПЛАНИРОВАННАЯ МЕДИЙНАЯ ПУБЛИКАЦИЯ
Сайт Setters Media
Так как бренд одежды — это рефлекия тем, связанных с интернетом, искусственным интеллектом, цифровой культурой и их влиянием на нашу жизнь, созвучным медиа для развития медийности и совместной деятельности является Setters Media.
Была запланированна совместная медийная коллаборация в рамках Трендов, для продвижения мерча с его идеей.
Продвижение статьи на Deziiign
Была взята одна из популярных статей, написанная на VC и переформитрованна под формат нового портфолио. Контекстная реклама принесла 8 кликов, с СТР 1% и ценой клика 12 рублей.
ВЫВОДЫ | ЧТО ДАЛЬШЕ?
Было получено 10 заявок в личные сообщения на потенциальную покупку товаров на сумму ~~ 53 400 ₽ Вконтакте и ~~ 3760 ₽ на Авито.
Общее количество подписчиков в паблике составило 28. Была проявлена 4-мя активность под постами и 9-ью в личных сообщениях.
В моем случае самой эффективной рекламой оказалась реклама ВКонтакте через старый кабинет — прямая (с рекламой товаров) и на вступление в сообщество (с кратким описанием) + Яндекс Директ.
Гипотеза была проверена, в дальнейших планах — запуск производства и удержание интереса аудитории.
