Использование ИИ в продвижении инди-игры
Описание проекта
В этом модуле я занималась продвижением группового творческого проекта, который я создала с Машей Семак в рамках вариатива «Online Игра на Unity как современный медиум» с помощью инструментов AI для привлечения внимания к нашему прототипу инди-игры.
В рамках продвижения личного бренда я создала SEO-оптимизированные статьи на таких платформах как DTF и Dzen, а также несколько роликов для Pinterest, YouTube Shorts, TikTok и Dzen.
Описание проекта
Девочки-контрабандистки Ило и Юна, живущие в темном, частично расположенном под водой мире, каждый день тайком выбираются за ресурсами на своей потрепанной субмарине.
Это уже стало своеобразным ритуалом. Каждый день одни и те же монотонные действия. Ну а что поделать. Всем нам надо на что-то жить.
Рубрикатор
[1] Аналитика продвижения [2] Использование ИИ в продвижении [3] Визуализация и материалы проекта [4] Заключение [5] Описание применения генеративной модели
On the Bottom of Nowhere | скриншот из игры
[ 1 ] Аналитика продвижения
[ 1.1 ] Дашборд — ссылка на интерактивную визуализацию данных
Весь выпущенный контент
[ 1.2 ] Сравнительный анализ платформ
В исследуемой выборке представлены два основных формата — статьи и видео — которые размещались на пяти площадках: DTF, Dzen, YouTube, Pinterest и TikTok. Уже на этапе поверхностного сравнения видно, что разные форматы показывают совершенно разную эффективность в зависимости от платформы.
Например, статьи на DTF собирают тысячи просмотров и десятки комментариев, в то время как аналогичные материалы на Dzen практически не получают аудитории. Видео, напротив, лучше всего воспринимаются на YouTube, где показатели вовлечённости и просмотров стабильно высоки, а на Pinterest и TikTok этот же контент практически не находит отклика.
Статьи, опубликованные на DTF, демонстрируют наилучшие результаты по всем ключевым метрикам. Так, материал «Как мы вдвоём сделали прототип инди-игры за 10 дней и не сошли с ума» набрал более 3 000 просмотров, 17 реакций и 16 комментариев при вовлечённости 14%. Вторая статья на DTF также показала достойные результаты: 1 281 просмотр, 7 реакций, вовлечённость 18%.
При этом статьи на Dzen практически не работают: просмотры единичные (9, 14, 43, 6), реакции и комментарии почти отсутствуют, а вовлечённость минимальна.
Это свидетельствует о том, что DTF обладает лояльной и активной аудиторией, заинтересованной в тематике инди-игр, тогда как Dzen для этого формата немного неэффективен.
[ 1.3 ] Охваты и вовлеченность
Видео-контент лучше всего заходит на YouTube: ролики стабильно набирают от 1 158 до 1 763 просмотров, вовлечённость достигает 50%, а количество реакций и комментариев (до 11 и 6 соответственно) говорит о наличии живого интереса. Это контрастирует с результатами на Pinterest и TikTok, где аналогичные видео собирают в разы меньше просмотров (39–148), а вовлечённость и обратная связь минимальны.
Таким образом, YouTube не только обеспечивает охват, но и стимулирует аудиторию к взаимодействию, в то время как Pinterest и TikTok в данном случае выступают скорее как дополнительные, но не основные каналы распространения контента по разработке инди-игр.
[ 1.4 ] Выводы
Если рассматривать вовлечённость и обратную связь, то наиболее «живой» отклик наблюдается на DTF и YouTube. Здесь пользователи не только смотрят и лайкают, но и активно комментируют публикации, что говорит о высоком уровне интереса и вовлечённости.
На остальных платформах (Dzen, Pinterest, TikTok) комментарии практически отсутствуют, а реакции ограничиваются единичными лайками или сохранениями. Это указывает на то, что для целевой аудитории инди-игр именно DTF и YouTube являются основными площадками для обсуждения и обмена мнениями.
Статьи на DTF — это основной драйвер просмотров и обсуждений, тогда как видео-контент лучше всего работает на YouTube.
Попытки использовать Dzen, Pinterest и TikTok для этих же форматов не приводят к значимым результатам: аудитория либо не замечает публикации, либо не считает нужным на них реагировать. Это может быть связано с особенностями алгоритмов ленты, тематической нерелевантностью или низким уровнем органического охвата на этих площадках.
[ 2 ] Использование ИИ в продвижении
[ 2.1 ] Использованные нейросети
Основная часть работы проходила в Perplexity и ChatGPT, так как эти инструменты хорошо анализируют контекст, работают с источниками информации, что идеально подходило под мои нужды — проанализировать конкурентов в нише, в которой я собираюсь развивать и продвигать свой бренд.
Перед тем как приступить к разработке контент плана я попросила нейросеть проанализировать меня и провести интервью, чтобы выявить мои преимущества и недостатки, мое уникальное торговое предложение [утп] и так далее.
Для продвижения личного бренда и инди-проекта я выбрала сразу несколько платформ — DTF, Яндекс.Дзен, YouTube Shorts, TikTok, Pinterest — и протестировала разные форматы: статьи и короткие видео. Для отслеживания результатов я завела Google-таблицу, где фиксировала просмотры, вовлеченность и фидбек по каждому материалу.
Началом работы непосредственно над статьями и видео стал поиск нужных мне ключевых слов в Яндекс Вордстате.
[ 2.2 ] Примеры промптов
Далее я поискала статьи про инди разработку на DTF и закинула ссылки в Perplexity, чтобы выявить основной стиль подачи контента, основные темы и формулировки. «Проанализируй статьи про разработку инди игр и помоги мне составить пост для привлечения трафика к разработке прототипа моей студенческой игры.
Ты — эксперт по созданию контента для платформы DTF, специализирующийся на привлечении аудитории. Твоя задача — сгенерировать идею статьи (структуру и черновик текста) для канала на DTF, нацеленного на продвижение личных инди-проектов и привлечение к ним аудитории.»
«Личный опыт и кейсы разработки: описание собственного пути создания игры, включая инструменты, сложности, ошибки и решения. Примеры: статьи на DTF с рассказами о личном опыте разработки (Ren’Py VN, работа с Unreal, Blender и Unity), а также опыт на Habr и GameDev.ru. Целевая аудитория: начинающие и опытные инди-разработчики, студенты, малые студии. SEO-потенциал: 7/10 (личные истории хорошо индексируются, но узкая тематика) Вовлечённость: 8/10 (истории вызывают интерес и обсуждения) Экспертность: 7/10 (практические советы и реальные примеры)»
* Пример ответа Perplexity
Паттерны, влияющие на вовлеченность и интерес
«C учетом анализа вышеупомянутых источников, особенности подачи информации на DTF, а также моего с одногруппницей прототипа инди-игры напиши статью от первого лица, сгенерируй заголовки и подзаголовки, подбери ключевые слова для SEO и грамотно вставь их в статью. Посыл должен быть доброжелательным и веселым, экспериментальным.»
«1. Тема: Как мы создали прототип инди-игры за 10 дней без опыта и бюджета.
Тезис: История быстрого старта и преодоления страхов — вдохновляющий кейс для новичков.
Синопсис: Расскажите о том, как две студентки без навыков программирования и дизайна сделали первый прототип игры, какие инструменты использовали и что помогло не сдаться. Пост с личным опытом вызывает доверие и привлекает начинающих разработчиков.
2. Тема: Определяем целевую аудиторию для инди-игры: как мы это сделали и почему это важно.
Тезис: Понимание игроков — ключ к успешному проекту.
Синопсис: Поделитесь, как вы исследовали потенциальных игроков, какие вопросы задавали и как это повлияло на геймплей и визуальный стиль вашего прототипа. Практические советы помогут другим разработчикам сфокусироваться на нужной аудитории.
3. Тема: Инструменты и лайфхаки для быстрого прототипирования инди-игры.
Тезис: Правильные инструменты экономят время и нервы.
Синопсис: Обзор используемых движков, графических редакторов и сервисов, а также полезных туториалов и ресурсов, которые помогли вам сделать прототип за короткий срок.»
* Пример ответа Perplexity
«Мне нужна помощь в разработке стратегии ключевых слов для моего Pinterest-аккаунта в нише инди игр, геймдизайна, концепт арта, разработки 3д персонажей. Команда, в которой я работаю называется „ЙОУ“ — YOTeam.
Основываясь на предоставленных исследованиях и лучших практиках Pinterest, предложи ключевые слова для следующих элементов, учитывая их предполагаемую частотность и цели на платформе:
1. Для имени/названия профиля: Предложи 2-3 варианта, включающих высокочастотные и/или среднечастотные ключевые слова, четко отражающие мою основную специализацию и помогающие Pinterest и внешним поисковикам понять ee.
2. Для био профиля: Сгенерируй 1-2 варианта краткого, но емкого описания услуг с использованием релевантных среднечастотных ключевых слов.
3. Для названий досок: Предложи 5-7 названий досок. Каждое название должно содержать ключевые слова, которые являются достаточно описательными для создания четкой тематической коллекции и которые, вероятно, являются среднечастотными запросами (фразы, которые ваша целевая аудитория может вводить в поиск). Избегай слишком общих или слишком узких названий.
4. Для описаний досок: Для каждой из предложенных выше досок, предложи 1-2 предложения для описания, естественно включающие 2-3 релевантных средне или низкочастотных (более специфичных) ключевых слова, отражающих тематику доски.
5. Для заголовков пинов: Предложи 3-5 примеров заголовков для пинов, которые могли бы относиться к одной из предложенных тем досок.»
*Пример промпта для создания контента для Pinterest
Создание контента с помощью искусственного интеллекта открыло новые возможности как в плане качества, так и эффективности. Благодаря интеграции различных ИИ-инструментов удалось значительно улучшить несколько ключевых направлений:
1. SEO-оптимизация контента
С помощью платформы Perplexity удалось провести глубокий анализ ключевых слов и актуальных запросов пользователей. В отличие от традиционного подхода, где ключевые слова часто вставляются вручную и могут нарушать естественность текста, ИИ интегрировал их органично, сохраняя смысловую целостность и лёгкость восприятия. Это позволило не только повысить читаемость статей, но и улучшить их видимость в поисковых системах, что отразилось на росте органического трафика.
2. Рост эффективности и экономия времени Наиболее ощутимое улучшение — это сокращение времени, затрачиваемого на полный цикл создания контента. Благодаря ИИ, задачи, на которые раньше уходили часы или даже дни (поиск информации, написание текста, подбор иллюстраций, монтаж видео), теперь выполняются в разы быстрее. При этом качество не только не пострадало, но в некоторых случаях даже улучшилось за счёт глубокой аналитики и персонализированного подхода к созданию каждого материала.
[ 3 ] Визуализация и материалы проекта
[ 3.1 ] DTF — ссылка на аккаунт
Статья с SEO 01:
«Как мы вдвоём сделали прототип инди-игры за 10 дней и не сошли с ума»
Открывающей статьей аккаунта стал дружеский рассказ о себе и своем проекте с кликбейтным названием (что в свою очередь отразилось на комментариях), так как при анализе контента на платформе я выявила повторяющийся паттерн близкого и непринужденного общения с аудиторией.
Забегая вперед хочется отметить, что данная статья стала самой успешной среди всего выпущенного контента (3к+ просмотр и неплохая вовлеченность), так как смогла попасть в ца (сам факт разработки инди игры) и вызвать небольшой резонанс (возмущение по поводу резкой вспышки схожих кликбейтных названий).
ИИ помог в анализе конкурентов, оптимизации статьи, подборе SEO слов, аккуратном добавлении их в название заголовков и подзаголовков, а также в сам текст. Как итог вышла неплохая статья, которая содержит в себе как авторский почерк, не выдающий сильное влияние ИИ, так и SEO-оптимизацию под поисковые системы.
Показов в лентах: 3089 Открытий страницы поста: 424 Дочитываний: 257
Гифка из поста
Индексация статей в браузере
Статья с SEO 02:
«Лучшие инди-игры весны 2025 года: вдохновение для начинающих разработчиков»
Более информативная статья собрала меньшие охваты, хотя данный формат также весьма популярен на платформе DTF. Это может быть связано с рядом причин: недоверие к недавно созданному аккаунту в активной социальной сети, где «все свои», время публикации поста, отсутствие «вирусного» названия и многое другое.
В сравнении с первым постом эта публикация не вызвала резонанса в комментариях, однако процент сохранивших пост людей оказался выше.
Показов в лентах: 1289 Открытий страницы поста: 233 Дочитываний: 163
Статистика DTF блога
[ 3.2 ] YouTube — ссылка на аккаунт
Для платформы YouTube было создано 3 коротких видео, посвященных нашей инди-игре «On the Bottom of Nowhere», которые получили хорошие охваты, а также стали выводиться в поисковике по схожим запросам.
Shorts 01:
«Знакомьтесь: героини инди-игры „On the Bottom of Nowhere“! »
Познакомьтесь с главными героинями инди-игры 'On the Bottom of Nowhere' — Ило и Юной, двумя контрабандистками, выживающими в подземном мире.
Альфа-версия уже готова — следите за разработкой, новыми сценами и концептами здесь!
Shorts 02:
«Подводная адвенчура с девочками контрабандистками…?»
Погрузитесь в геймплей инди-игры 'On the Bottom of Nowhere', где две героини выживают на подводной лодке, следя за её системами.
Shorts 03:
«Инди-игра на Unity за 10 дней…»
Мы — YOTeam, небольшая команда, которая за 10 дней собрала свой первый прототип инди-игры про девочек-контрабандисток, подземный мир и выживание на постоянно выходящей из строя подлодке.
Это только начало нашего пути! Подписывайся, чтобы ничего не пропустить!
«Представь себя опытным создателем YouTube Shorts. Помоги разработать концепцию и структуру для серии из 3 видео на общую тему разработки моей инди-игры для YouTube-канала.
Укажи возможные подтемы для каждого видео. Используя данные Google Trends или раздел „В тренде“ на YouTube, выяви три новых темы в indie gamedev, которые значительно выросли по популярности за последние 6 месяцев. По каждой теме объясни, почему она набирает обороты, и предложи идею контента о том, как ютубер мог бы это использовать.»
*Пример промпта для создания контента для YouTube
Скриншоты из видео
Проанализируй актуальные YouTube-каналы в сфере indie gamedev, чтобы определить, какие форматы видео сейчас в тренде (например, короткие туториалы, подробные влоги о проектах, дизайн-челленджи, видео-реакции на тренды, обзоры софта). Объясни, какие форматы стали более популярными и почему они откликаются аудитории.
*Пример промпта для создания контента для YouTube
Статистика YouTube канала
[ 3.3 ] Dzen — ссылка на аккаунт
На Яндекс Дзен я решила выложить комбинацию из контента, который был создан для основных платформ продвижения (DTF и YouTube), чтобы проследить изменения в статистике и показах.
Основным отличием данных платформ является то, что первые две — коммьюнити ориентированные, в то время как Дзен — SEO-платформа.
Статья с SEO:
«Как мы вдвоём создали прототип инди-игры за 10 дней: опыт, ошибки, эксперименты»
За основу была взята первая статья из DTF блога и адаптирована под особенности данной платформы: изменился стиль подачи, наполнение, остались SEO слова.
Картинка из статьи
Статистика Dzen блога
Для Pinterest-а и TikTok-а была проведена та же процедура за исключением особой проработки названий и описаний профиля, папок, alt-текста и т. д. для первой платформы.
В обоих случаях выбраться в рекомендации не вышло. Для платформы TikTok подобные ролики, вероятно, являются скучными и не цепляющими, так что для должного развития стоит прорабатывать особую стратегию пиара, нацеленную на целевую аудиторию платформы и актуальные тренды.
Статистика Pinterest аккаунта
[ 4 ] Заключение
Исходя из анализа, можно рекомендовать сосредоточить усилия на публикации статей на DTF и видео на YouTube, так как именно эти сочетания формата и площадки обеспечивают максимальный охват и вовлечённость.
Dzen, Pinterest и TikTok целесообразно использовать как дополнительные каналы — возможно, для тестирования новых форматов или расширения аудитории, но не как основные площадки для продвижения контента по инди-играм.
Регулярный мониторинг динамики вовлечённости и обратной связи позволит своевременно корректировать контент-стратегию и фокусироваться на наиболее эффективных каналах.
Картинка из статьи
Наибольший охват дала статья о личном опыте на DTF (3000+ просмотров) — именно здесь мой контент попал в целевую аудиторию геймдев-сообщества.
Я заметила, что лайфстайл-подача и искренний рассказ о собственных ошибках и открытиях вызывают у читателей больше отклика, чем информационные обзоры.
Видео на YouTube Shorts также показали хорошие результаты по охвату и вовлечённости, особенно когда в заголовках и описаниях использовались SEO-ключи, подобранные с помощью ИИ. Это позволило роликам попадать в рекомендации и привлекать новую аудиторию.
Сравнивая свой результат с лидерами ниши, я поняла: успех строится на регулярности публикаций, честности в подаче и внимании к деталям. Даже с нуля можно быстро получить первые охваты, если грамотно выбрать площадку и формат.
Картинка из статьи
Главный инсайт, который я извлекла в процессе работы, — это понимание механизмов продвижения цифрового контента и осознание того, какую пользу могут принести нейросети в анализе конкурентной среды. Благодаря этим инструментам стало возможным не просто следовать трендам, а выстраивать стратегию, позволяющую выделиться на фоне конкурентов.
Работая над проектом, я пришла к важному осознанию: аналитика — это не только количественный анализ, такой как подсчёт лайков или просмотров, но и качественное, глубокое исследование. Это попытка разглядеть за цифрами реальные смыслы: почему аудитория реагирует именно так, что вызывает у неё отклик, и как можно использовать эту информацию для усиления собственной стратегии.
Я начала задавать себе неочевидные, но важные вопросы, такие как:
1 — Почему именно этот тип контента вызывает наибольший интерес и вовлечённость?
2 — Какие элементы — визуальные, текстовые, эмоциональные — формируют доверие и создают желание взаимодействовать с публикацией?
3 — Как специфика каждой платформы (будь то DTF, TikTok или YouTube) влияет на восприятие контента и поведение пользователей?
Я стала мыслить более стратегически, исходя из понимания психологии аудитории конкретной платформы, её привычек, мотиваций и реакций на определённые триггеры.
В результате я получила важный опыт: грамотная аналитика — это способ не просто понять, что происходит, а сформировать обоснованные гипотезы, которые можно проверять и применять на практике.
Это крепкая основа для создания по-настоящему конкурентного и эффективного контента.
Описание применения генеративной модели
AI
[ 1 ] — Perplexity: анализ портфолио, интервью, анализ конкурентов и ЦА в нише, в рамках которой я создавала контент, помощь с поиском ключевых слов, созданием названий для каналов и плейлистов, заголовков, подзаголовков для статей, релевантных хэштегов, помощь в разработке идей и наполнения для статей и т. д.;
[ 2 ] — ChatGPT: deep research, сбор материалов о трендах и алгоритмах на различных платформах, помощь в создании текста для статей, сюжетов и сценариев для видеороликов;
[ 3 ] — SteosVoice: генерация озвучки для видеороликов;
Иные инструменты
[ 4 ] — CapCut: использование внутренней нейросети для автоматического создания субтитров для видеороликов;
[ 5 ] — Яндекс Вордстат: поиск SEO / ключевых слов / словосочетаний, релевантных для моей ниши;
[ 6 ] — ImageColorPicker: генерация цветовой палиты из заглавного изображения игры 'On the Bottom of Nowhere';
[ 7 ] — Jupyter Notebook: создание графиков и визуализация собранных данных.
